“不玩金融都不好意思说自己是互联网公司。”是的，专业性强、复杂度高、资金规模庞大的金融投资，就这样被一群来自互联网的“野蛮人”入侵了。从警惕到合作、再到依赖，当下的互联网和传统金融机构，正甜蜜地“恋爱”着。

细数几大互联网公司，就算没跟基金公司一道“明媒正娶昭告天下”，私底下的眉来眼去也即将公布于众。阿里巴巴捧红了“余额宝”，腾讯推出了“理财通”，百度的理财平台叫“百发”，网易“添金”、苏宁“零钱宝”也跟着凑热闹，再加上从去年就吵着做、但尚未揭晓的京东和新浪，基本上活跃的互联网公司，都选择了互联网金融。

究竟是什么原因，让金融成为了IT巨头的必争之地？

去年10月9日，阿里巴巴宣布以11.8亿元将控股天弘基金51%股权，捧红余额宝的阿里终于能直接分享小伙伴们你八毛、我五块的收益。腾讯方面虽然并未有公开消息显示其入股了某家基金公司 ，但面对金融这块比其现在做的任何业务都大的一块盘子，加入或许只是时间问题。京东、苏宁做互联网金融的逻辑不难理解，积累着几十万的商户资源和资金，让他们可以成为供应商的“银行”，直接给供应商放贷款，盘活其积极性。“门户网站现阶段只能打打酱油，他们和腾讯、阿里还不是一个重量级的。” 资深互联网观察家、速途网副总编丁道师对北京晨报记者表示。

海量的个人数据、优质的企业用户数据，一旦和金融业务结合，那都是真金白银的生意，无论是对个人用户的消费拉动，还是中小企业的融资需求，互联网巨头当然不愿放过。此前，腾讯也曾多次被传申请设立民营银行，虽然腾讯方面在去年10月3日表示“目前没有自行直接申请银行牌照的打算”，但市场上的浮想联翩显然并非空穴来风。

互联网做金融，在一定程度上拉低了投资门槛，为平时对投资理财不甚上心的“小白”用户开启了一扇大门。“如果银行不改变，我们就改变银行”，阿里推出的余额宝的确倒逼了传统金融机构，但随着银行服务性、创新性的逐渐提高，金融互联网未尝不是传统银行突围的思路。

“如果说2013年是中国互联网金融爆发的元年，那么2014年将会成为中国互联网金融危机集中爆发的一年，这一年会有互联网金融网站倒闭、欺诈消费者、行业恶性竞争等负面新闻层出不穷，在线金融领域将会展开新一波的信誉危机争论。”丁道师的担心并不是多余的，互联网金融的漫漫长路，还得一步一个脚印地走下去。