摘要 : 近日，随着湖南卫视开播的《我是歌手》第三季火爆开播，湖南卫视再创收视高峰，本周内秒杀一切综艺节目。连浙江卫视的《跑男》都要为其做衬托。

近日，随着湖南卫视开播的《我是歌手》第三季火爆开播，湖南卫视再创收视高峰，本周内秒杀一切综艺节目。连浙江卫视的《跑男》都要为其做衬托。主张内容为王的湖南卫视，这一次同样拥有节目的全部IP版权，为了凸显和培养旗下芒果TV的视频网站品牌优势，本次《我是歌手》的网络独播权仅此一家。也就意味着，如果你想看歌手3，除了收看湖南卫视，你就只能在芒果TV找到播放端。

更有据业内知情人透露，《我是歌手》第三季计划每期节目在播出后10天内可在芒果TV全平台免费点播，10天后在PC端和TV端则必须付费点播，但是在移动端则可以无限制免费点播。湖南台此举，让酸柠天天想起了打车软件的故事，通过前期大量的资金砸钱只为养成用户使用微信支付的习惯，习惯一旦成功培育后就可以搭建更多的平台来实现商业引流。

同样，芒果台通过有意识引导，前期观众为了免费观看势必会被成功引流到芒果TV的移动应用端。话说直白一点，为了观看独家节目和电视剧，观众必须下载芒果TV手机端APP，无条件独家播映湖南卫视全部最新综艺节目。像《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》、《我是歌手》等节目都最终被集中到芒果TV移动端播放，将垄断其他视频网站对湖南卫视旗下独播节目的收视权。就目前的视频网站现状而言，还没有形成绝对的品牌。观众永远最乐于为好的内容买单，需要依附于线下媒体产生内容的视频网站，自主开发自制剧是出路之一，如何打造出口碑和品牌，呈现其美誉度和知名度尚任重道远。

观众通过下载APP还是可以看到免费的芒果台节目，通过对比付费点播渠道彰显免费移动端优势，成功的将芒果台的忠实收视群体转流到旗下的芒果TV。而湖南卫视则从传统电视媒体成功开辟了新型视频传播业态。通过对湖南卫视和芒果传媒的优质资源整合，大力创新内容和服务，完善用户体验，来打造具有国际知名度的网络电视品牌。这一步棋，可见芒果台目光长远。

说回《我是歌手》第三季，湖南卫视凭借其强大的实力打造的一场视听盛宴，其水平确实为业内翘首。观众追逐内容是必然，虽然尚不明确何时启动付费播放项目，但各大视频网站收费点播已初见端倪。像腾讯视频财大气粗，除了海量免费节目以外也有启动付费的好莱坞会员观影节目;像同样身价雄厚的搜狐视频，以美剧出新，也存在部分付费节目;爱奇艺就更别说了，想法倒是有也擅长挖人，早起形成一定的口碑，收费起来更是不眨眼。不少PC端的观众，多半是哪家视频网站这个节目不收钱我就去看哪家，又或者是这家视频网站我只看那些免费的节目。这种普遍的免费观看心理前期是客观存在的，部分收费项目也是试水，如何培养用户的付费习惯和版权保护意识也不是一朝一夕之事。

免费是目前国内市场最一呼百应的营销手段。之前被炒得沸沸扬扬的互联网思维说的正是通过提供基础部分的免费项目提升用户粘度，获得海量粉丝后导入付费的增值服务和广告项目。想继续享受无干扰的增值服务则面临付费;想享受免费的基础服务则可能面临被打包为产品的一部分出售给广告商用于消化广告。这正是：付费你才能成为真正的客户，享受产品和服务;免费你则不是客户而成为平台产品的一部分，被打包出售。

付费势在必行，因为只有付费才可能催生更多的社会原创机制，鼓励产出更多有价值的内容。同时也是大众消费差异化的必然选择和趋势。