摘要 : 我认识的一设计师小朋友，是一位长跑爱好者，前几天参加了石家庄的马拉松比赛，半路上因为没控制好速度，拉伤了脚踝。因为近期也参加了好几次跑步的活动，我准备在2015年跑步，正在准备购入设备。前几天他从石家庄回来，我们在一家店里吃饭聊天，我问他有没有买运动手环。毕竟他是个年轻人，如今运动手环啥的，都是装逼利器。

我认识的一设计师小朋友，是一位长跑爱好者，前几天参加了石家庄的马拉松比赛，半路上因为没控制好速度，拉伤了脚踝。因为近期也参加了好几次跑步的活动，我准备在2015年跑步，正在准备购入设备。前几天他从石家庄回来，我们在一家店里吃饭聊天，我问他有没有买运动手环。毕竟他是个年轻人，如今运动手环啥的，都是装逼利器。

“没买。”他说，“带着手机就够了，手机上下载一个App，就可以监测运动量了。”

我后来去查了查现在的智能手环，这产品大老爷们还真是不能买，这些手环个个纤细柔弱，一水的娘炮风格，我那位做设计师、经常穿短袖跑步的年轻朋友戴出去，真的没脸。

而且对于这些智能手环来说，“没脸”是致命的缺陷。我说的“没脸”，是他们没有屏幕，无法承载更多功能，作为运动管理的功能完全可以被手机App取代。这也是耐克公司在2014年4月份解散了负责其可穿戴跟踪器FuelBand的硬件团队的原因——

如果一个产品的功能可以被取代，外形又凡善可陈。在这个不看脸就看钱的时代，被抛弃就是你的命运。

2014年11月，分析机构Gartner发布了一份报告，报告预测，在全球范围内的健身可穿戴设备市场，其中包括健身腕带、运动手表和智能服装，预计2015年的销量将从现在的7000万台缩减到6800万台。智能腕带的出货量预期会有15％左右的下滑，下降至1700万台；与此同时，智能手表的出货量预计将有17％的上升，达到2100万的出货量，从而打败智能腕带，成为最成功的可穿戴设备。在次月，Gartner还针对消费者对可穿戴设备最感兴趣的功能做了调查，排名前五的特点分别是访问地图、拍摄照片和视频、接收与用户所在位置相关的信息、网上购物和进行网络搜索。

而这些功能，“没脸”的手环都无法完成。

就在这项报告出台的当月，成都的咕咚网宣布获得3000万美元的融资。在对外的通告里称，咕咚网融资后将继续运动社交平台服务和软件开发，加强技术积累，进一步推动移动互联网运动健康平台的发展，为用户提供一站式的运动健康相关产品和服务。

注意，咕咚强调的是运动健康平台，没有再提咕咚手环。这个事情被一位媒体记者敏锐地捕捉到了，这位记者因此在知乎上断言，这次融资实际上代表着国内运动手环公司的失败。而Gartner的报告也佐证了这一点。

一款够酷、功能强大的运动设备，对于80后、90后年轻人来说，的确是装逼利器。这种运动设备的逼格，要比一台代表着都市物欲横流的Iphone6高得多。因为它不仅仅代表着各种酷——诸如高科技、迅速、便捷等一系列让女孩带着一脸钦佩问这问那怎么用并且因你对设备性能了如指掌而产生各种崇拜表情让你一刹那感觉自己就是007之外，它还代表着一种健康、阳光，对自己身体负责的新一代逼格大趋势。

好了，言归正传，话说这几天，我手里刚到了这么一款高逼格的装逼利器。

这款名为EV95的装逼利器，外表要拉出那些娘炮手环几条街，说它俊朗有型是装逼的形容词，我喜欢说它像个爷们戴的智能手表。说实在的那些娘炮手环，作为一个一身体毛的爷们，我相信那位设计师朋友真的不好意思把那个娘娘腔的东西，套在他那多毛并且青筋鼓起的手腕上。

而它的功能，对于设计师一类的技术控，也是极好的。这款EV95主要包含马拉松、铁人三项等相关功能。核心技术包括R8运动与环境传感系统，安卓4.4运动安全LAUNCHER等。硬件上配备了彩色屏幕、SIM卡、WIFI、GPS、蓝牙、摄像头、麦克等功能，软件则搭载了“全球跑”马拉松软件，“肋骨时间”倒计时提醒软件，“燃烧”全天卡路里消耗指导软件，“心电”生物医疗级的心电测量记录。EV95腕表可以为你做：跑前计划、路线选择、天气适宜度提醒、疲劳度提醒、即时配速、心率安全、路径导航、车流状况提醒，不但可以在跑步过程中帮助调整运动节奏，还能增加路途中的乐趣，拍照、留言、听音乐、虚拟跑友、跑步社交等。

这款腕表的传感器算法让一款表成为具有安全提醒作用。该算法可预警运动安全幅度，控制配速，也能对运动意外，针对此也有跌倒判断、心率异常辅助报警等功能在不久上线。这款智能腕表，采用钛金属打造表盘，硬度高、比重轻、耐腐蚀、抗过敏，海水浸泡10年不腐蚀。听说设计也是由中德韩设计师合力打造的。

这款手表的出品者方肋骨科技，还打造了一款EV93的运动腕表，根据说明书介绍，EV93更侧重于铁人三项，而EV95则侧重于马拉松。

这样算是装逼的极致吗？不是。

肋骨科技更酷的重头装备是两款智能背包，外形要酷到什么样才算酷呢？资深专家这时候都磕破头也想不出来了。人家把包上装上了LED阵列灯，平时隐藏在包体内侧，根本看不出来。一旦你有需要，阵列灯像心跳一样出现在包体上，那酷炫范儿装逼到家。

还能更酷吗？包体主材为航天领域顶级面料“太空纶”，包体防水拉链设计，底托选用耐磨柔性体质硅胶。硬、湿、软三大特点装逼够用了。甚至可充电、上网、客串路由器的基本功能都被忽略了。号称CVN的那款包上，甚至还有一个OLED屏，真接在包外管理包内物品。像防丢防窃模块，可升级位置定位、运动轨迹跟踪让你的书和人随时可见。

我的设计师朋友对我说，既酷又装逼的极致是打造周身产品生态。这玩大了吧？肋骨科技真的有，什么运动传感鞋、未来眼镜目前都已经在他们的产品矩阵规划里了。未来会有一大批又酷又装逼的群体出现吗？

不知道对于我那位设计师朋友的技术控来说，这些复杂的功能和各种高逼格的材料和设计，是否能满足他的展示需要。

对于我这样的分析控来说，根据创始人背景和他们对这几款产品的官方介绍，我觉得肋骨科技的创始人一定是几个技术控、理工男。他们的产品够炫目，也很出彩，明年智能穿戴市场利好，风口也不错。但是，智能穿戴产品和别的产品不同，穿戴产品涉及到时尚元素，在产品的营销上，有很多传统的元素不可回避也不可跨越。如何通过互联网思维，把自己的产品揉进时尚的元素，让那些装逼人士能够信服并且确定认为它是一款装逼利器，这是肋骨科技2015年要面临的最大课题。

而且，在可穿戴运动设备这一领域，我现在也渐渐有了一种习惯思维，如果小米进入这个领域，你会怎么办呢？