自从人类有了语言开始，含沙射影和指桑骂槐就成了高级技能。后来有了广告，这种本就拥有传播属性的行为更是把“黑”这种技能发货到了极致。而现在个大科技公司的AD和PR更是把黑的技能发挥到了开挂的程度。

科技公司中乔帮主带领的苹果更是各种“黑”中一霸，在广告中讽刺揶揄竞争对手，苹果早有先例。苹果最常嘲笑的对象就是微软，单是苹果著名的“Get a Mac”系列广告就有66支。每个30秒左右的广告中，将 Mac 与 PC 拟人化了，然后进行各种有趣的对比，比如安全性，易用性，联网性能等等，结果都是 PC 机完败给 Mac 。年轻帅气的Mac小伙儿与臃肿迟钝的PC大叔在对话，从外形到功能把微软黑的是从头到尾。

还不只是电脑，在iPhone应用上苹果也没少难为微软。微软iOS版本的 SkyDrive 升级受到了苹果的阻扰而被迫推迟。原因很简单，微软与苹果的应用分成没有谈妥。由于用户可以通过SkyDrive购买更多的存储空间，但是这种应用内的购买所产生的收入，微软并不打算与苹果分成，而苹果坚持需要 30% 的分成。两家就这样一直纠缠下去，一直没有谈妥，导致 SkyDrive 一直都没有得到更新。

在微软发布了Surface系列平板之后，微软开始用Surface平板反讽苹果的iPad没有USB口，插不了USB设备。微软在其官方 Youtube 频道发布了一则讽刺 iPad 多任务不给力的 windows 8 平板广告。广告的主题是 Do two things at once without dropping the ball，暗讽 iPad 不给力的多任务处理。这并非微软头一次这么做，此前微软就曾攻击过 iPad 太贵、空间不可扩展、多任务之间总得来回切换等多个方面。

去年在4月份的时候微软就针对Mac没有触屏开始造势，发布了一个名为“婚礼策划师的肺腑之言”。一名女子对着镜头解释她们为什么购买了预装Windows 8的一体机PC，而不是Mac电脑。“说实话，我本来想买Mac的。但是Mac没有触控屏。所以我买了一台Windows一体机。” 接下来婚礼策划师长篇大论说Windows触控屏电脑的许多优点，包括触控界面友好，价格比Mac更便宜。还不忘对iPad开火，说惠普这款触控屏电脑有20寸屏幕，向顾客展示策划方案时候，比iPad那可怜的尺寸优秀太多。

微软在其最新的广告片中，借助联想新款笔记本电脑Yoga 3 Pro与13 英寸MacBook Air进行对比。联想Yoga 3 Pro能够进行360度的折叠，而苹果MacBook Air则无法做到这一点。大多数联想广告都关注于平板电脑的灵活性、触摸屏以及联想最新的可变形模式，这与苹果电脑缺乏“灵活性”形成了鲜明的对比。而此次视频中的两者对比也以MacBook Air承认“比赛结束”而告终。

不只是平板和电脑，微软在苹果发布iPhone 5S和5C几天之后就上传了一个视频嘲笑塑料5C和金色的5S。这段视频被称为墙上的苍蝇，暗指苍蝇拍下了苹果内部的会议。视频中讲述了苹果产品开发会议上的有趣故事。视频中嘲讽了iPhone 5c的塑料材质和颜色，还提到了iWatch开发以及配备指纹识别功能的金色iPhone 5s等。而当时还没归微软的诺基亚更是讽刺的在Twitter上称：“模仿是最好的恭维。”

当然作为软件帝国的微软（现在加上诺基亚的加持）不是什么省油的灯，微软和谷歌在企业业务上的争夺也从未停止过。微软曾在2012年办了一个主题为“Smoked by Windows Phone”的在线广告宣传。包含一系列在线广告，挑战那些使用iPhone、Android或者其它移动设备，在浏览搜索、社交网络分享或者拍照并上传图片方面击败WP速度的用户。这一系列广告共有12则，每一则都充满挑战性。微软也在更早的时间用“Gmail Man”广告抨击谷歌的Gmail，指出谷歌通过查看邮件关键字来匹配广告内容侵犯隐私，同时推荐用户使用自己的Office 365。

微软近期下线了一个域名为“Scroogle.com”的网页，结束了针对谷歌公司和谷歌产品为期2年多高调批评。2012年，微软上线了“Scroogled.com”的网页，专门批评谷歌公司及其旗下产品，比如Gmail、Chrome、谷歌应用商店Play Store、谷歌笔记本产品Chromebooks等。TechWeb此前曾报道，微软在电视平台、社交媒体平台长期批评谷歌，比如指责谷歌扫描用户邮件内容，并把部分内容卖给厂商，指责谷歌搜索在对产品排名时收受厂家贿赂。

微软将针对谷歌的一系列批评称为“Scroogled Campaign”，“Scroogled”一词被认为是英文单词“Screw”和“Google”的合体词。除了陈列谷歌产品侵犯用户隐私等负面消息的“Scroogled.com”页面外，微软还在官方商店上开设了一个“Scroogled”实物商品品牌，包括T恤和杯子一类的商品被印上了类似“发现谷歌Chrome偷你的个人资料时别惊慌”的标语。

为了宣传自己的Windows Phone 并且贬低安卓手机，微软在推特上公开写道：你有过关于安卓手机病毒的恐怖故事吗?以“DroidRage”的标签回复你最好/最坏的故事，我们或许有礼物送给您。”这已经是公开的向谷歌发难了，但是微软觉得还不够。它不仅鼓励用户讲述安卓病毒的恐怖故事，而且它还帮用户做出了选择。微软官方的 @Windows Phone 账号连发三条推文，描述各种结果，大意如下：等着你的安卓手机感染病毒吧，从各种短信诈骗账单中恢复清醒。跳过上面的步骤1以及步骤2，买一部 Windows Phone 手机，然后在没有黑客入侵的环境下与你关心的人联系。

说完了在广告领域的，再来说说产品上的。微软针对谷歌的攻击主要都集中宣传上。因为除了安卓系统，微软无法对谷歌的产品造成直接影像。但是谷歌的很多功能确实在各个平台上都有很多用户。谷歌不用动用那么多的宣传费用就可以让微软的“小鞋”穿的非常的不舒服。

谷歌宣布将在2013年1月30日后停止支持EAS(Exchange ActiveSync)协议，建议CalDAV用于日历同步，CardDAV用于联系人同步，IMAP用于邮件。Android 以及 iOS 对CalDAV、CardDAV和IMAP均原生支持，而微软除了支持IMAP外，Windows Phone 对CardDAV以及CalDAV均不支持。这意味着，Windows Phone 用户将面临着日历以及联系人同步等问题。除此之外，即使Windows Phone 用户安装了 Gmail ，邮件也无法同步推送了。

在Windows Phone版的YouTube客户端上，微软和谷歌(微博)上演了一场时而闹掰、时而和好的“肥皂剧”。14年8月15日，谷歌证实封杀了微软新升级的WP版YouTube客户端，微软予以炮轰，指责谷歌“伪开放”。微软还道出幕后真相——谷歌强迫要求微软采用HTML5开发客户端，另外拒绝提供显示广告所需的接口信息。

微软和谷歌有关YouTube客户端的纠纷，最初于14年5月份爆发，由于微软研发的WP版客户端，可以跳过广告、并下载视频，谷歌果断予以封杀，随后双方和解，表示过渡期结束后，将联合开发一款针对Windows Phone的YouTube客户端。不过，该周初微软单方面发布的一款YouTube客户端，再度被谷歌封杀。谷歌要求微软用一种新的编程语言HTML5开发客户端。”但奇怪的是，安卓版和iOS版的YouTube客户端，均未采用HTML5技术，但是均获得谷歌的支持。媒体指出，WP系统的技术限制，使得微软无法使用HTML5开发出用户体验优异的YouTube应用。

Windows Phone 用户无法通过自带浏览器访问谷歌地图时，刚开始的时候还有人以为是谷歌地图出了小 bug ，但后来表明并不是那么简单。谷歌针对这个问题发布了简短的声明：谷歌地图的移动网页版是为基于Webkit的浏览器如Chrome以及Safari优化的。然而，IE 并不是一个 Webkit 浏览器，Windows Phone 设备无法通过移动网页访问谷歌地图。言下之意，Windows Phone 用户无法通过自带浏览器访问谷歌地图并不是谷歌的错，而是微软的问题。

不光是微软和谷歌，谷歌和苹果的仇怨更深。谷歌安卓系统的出现，稀释了苹果本可以称霸天下的市场份额。乔布斯对他的传记作者沃尔特.艾萨克森说过的一句话：“如果需要，我会尽我最后一口气，不惜花光银行里的 400 亿现金，也要把安卓置于死地，因为它是一个偷来的产品，我要对安卓发动热核战争。”可惜乔帮主还没把钱花完人就没了。

说完了科技界的三巨头，在来看看科技界其他一些“黑”历史。

台湾公平贸易委员会收到举报称，三星蓄意雇佣学生在网上发布针对HTC的恶意评论，已经对此事展开调查。而根据最新的消息，三星已经发表官方声明承认了这一行为，并表示该事件是由于其台湾分公司的「培训不足」导致，目前已经停止了所有此类市场营销活动涉及的匿名评论。

还有一次，三星在营销中展示了一辆满是泥泞的汽车，旁边摆放着一个帐篷及其他露营用品，并竖立一个标示牌，上写：「哎哟，买三星Galaxy S III就好了。快来获取你能信任的导航服务吧。」这辆汽车和标示牌明显指向苹果地图在澳大利亚的「乌龙」：多名驾车旅行者在使用iPhone导航时，被引导至错误地点，困在了毒蛇出没的沙漠地区。当初因为苹果地图的事iPhone没有少被揶揄。

今年三月，在三星最新推出的平板广告中，三星把苹果、微软、亚马逊一并讽刺了一番，并在个别功能上进行宣传，以推广自己的产品。

广告第一个场景，两个人同时用平板进行视频会议，一人用苹果的iPad Air，另外一个用三星的Galaxy Pro 10.1，该场景突出了苹果无法做到在一个屏幕下同时运行两个程序的，而三星则可以。在另一个场景中，一男一女调侃一正在使用Surface的男士。女士说，请把你的笔记本挪一下，老实男尴尬又小心翼翼地说，这其实不是笔记本，是Surface。旁边的另一位男士就开口了，“它有键盘啊，而且还有电池基座”，女士接着说，“还有鼠标”。瞬间把气氛降至冰点，对微软的Surface进行嘲讽。广告的第三部分则讽刺了亚马逊设备只能看书，应用程序太少。

针对新发布的iPhone 6 Plus，三星近日推出新广告，在广告中除了详细介绍旗下 Note 系列产品外，还暗指苹果发布的 5.5 英寸 iPhone 6 plus 有“借鉴”Note 系列的嫌疑。而7月三星GALAXY S5一则全新广告（如图）更是戳中iPhone用户痛点，因为广告切入点是iPhone的续航问题，讽刺iPhone用户是“抱墙族”。

其实互黑这件事不是科技产业的原创，不过的却是广告公司的干得好事。当年可口可乐占据绝对市场份额的时候，百事可乐用了更年轻、更时尚的广告宣传讽刺可口可乐一成不变的品牌形象，并且获得了不错的传播效果。后来这种讽刺性的广告手法就成了一种很好用的宣传工具。

可以肯定的是，虽然方式不断变化，但是各大企业之间的这种“涨自己志气，灭他人威风”的高级技能会一直的传承下去。