摘要 : 从入口到生态，解读2015百度分发战略背后"潜规则"当然，作为APP应用分发大咖的百度不仅仅是要告诉大家去年那些APP做得很不赖，他们也站出来讲了讲2015年为啥要变玩法——在新的游戏规则下，要想发展好肯定要“被”百度潜规则吧？

【听杨姐说】

App一直是年轻人造富的好“矿”，但是现在，好像创业越来越难。昨天，百度发布了APP中国好应用排行榜。

图说：这是压轴环节，李明远和赵丽颖共同为“年度最具价值应用”颁奖，并揭晓“年度十大人气应用榜”——手机百度、微信、新浪微博、陌陌、百度地图、手机淘宝、今日头条、美图秀秀、有道词典、豆果美食等十款APP

当然，作为APP应用分发大咖的百度不仅仅是要告诉大家去年那些APP做得很不赖，他们也站出来讲了讲2015年为啥要变玩法——在新的游戏规则下，要想发展好肯定要“被”百度潜规则吧？

百度呢，其实一直希望用最佳入口构建一个最优的生态，然后平台和开发者一起玩，共同赚钱，因此他们做了很多生态方面的研究。

2014年，中国移动互联网啥情况？

先来看看“大盘”：

第一，全国渠道移动应用分发总下载量是286亿！

即过去的7个季度里，每个季度的环比都以10%以上的速度增加——2015年，估计，继续！

第二，移动应用下载用户从PC端到移动端迁移非常快，从手机客户端到手机网页加起来超过了77%——这个数字证明用户从移动端下载行为成为绝对的主流。

第三，百度入口占四成。

百度手上有很大的流量，就必须做到最高效率的分发、最大分发的路径——从2013年第四季度到今年的前三个月，百度移动分发连续四个季度保持领先，占据41.8%的市场份额，每天日分发达到1.6亿次。

所以，这个入口是必须争夺滴！放弃百度，就相当于放弃了四成市场。

第四，百度的“福利规则”

要想成为百度分发中的App大咖，不得不遵循百度的各种规则。百度入口的特点和其他分发同行有很大不同，百度系的应用分发有个特点：强者恒强！其实这不奇怪，几乎所有领域都是二八原则的。

要知道，不是所有APP都能享受到百度的“潜规则”——福利：“多核联动”分发，即移动搜索+整个移动应用分发商店+整个媒体社区。

在这里，百度的关键点在于“互推”——交叉辐射，形成一个非常强大的入口。

但是，你要想想，是不是都能享受到这些最优的资源呢？

肯定是有筛选的——现在百度应用分发的“头部效应”非常明显，整个APP总数量不超过0.1%的应用占了分发量的70%，99.9%的应用占到了分发的30%。

当然，百度自己也知道，这对整个分发生态不是长远的事，其实百度也希望以后这个数字发生很大的变化，尤其是中长尾应用，百度同样希望能够占到其应有的份额。所以，百度准备……改写生态！

新游戏规则

政策层面有支持：百度移动分发事业部总经理熊贵成的计划是：百度将在应用分发，包括整个生态建设里面，不仅仅照顾头部应用，还会推出一系列政策，扶持中长尾应用、扶持小微应用的创业。

用户习惯有改变：熊贵成提到了一个非常有趣的现象：过去一年整个APP搜索量，以前搜APP品牌非常多，但过去的三个月，百度发现快速增长的是围绕APP内容的搜索，这对整个生态来说是非常有利的信息，说明用户开始更加关注APP本身的内容，关注APP本身为用户带来的价值。

这样就有了一个新的机会：关注APP里面各种内容和服务，对中小开发者来讲，大家可以通过精耕细作把APP内容做得更好，带来用户在搜索上面的流量。

第一，除了百度三大应用商店分发之外，百度还将在移动搜索和分发打通上面做一些有益的尝试。据熊贵成说，百度现在可以做到把整个APP的类型索引起来加入整个移动搜索，用户可以直接搜索APP内容里的关健词，比如APP里怀孕等关健词，百度可以做到从移动搜索直接打通到应用的下载和调遣。

未来有更多开发者把APP中的内容加入百度索引后，对整个生态的繁荣，包括对APP自身发展都会非常有益，百度的测试数据显示出数十倍以上的效果。

在此杨姐点评一句：移动时代对百度搜索有个影响是什么涅？就是百度的爬虫无法进入到App的里面去搜索内容，因此用户搜索的时候就搜不到。看起来现在百度已经找到了解决办法：让App自己加入到百度的索引中，这样APP可以自己为自己找到用户！

第二，移动生态——“游戏规则”要变，扶持中长尾。

其实百度在合作模式上已经做了很多的变革，一方面百度提供一站式、全方位的服务，另外一方面百度也试图把更多的能力输出出来，从“根”上入手：

就是从一个APP的开发阶段百度就开始介入，不管云的能力还是端的能力，包括开发、推广、运营、变现，整个百度要搞一条龙服务。

杨姐又要啰嗦一句：百度让开发者从APP的开发阶段就在百度上，再把整个数据啥的都放在百度云上，这就更有利于百度搜索对内容的囊括……这样开发者有免费的、稳定的很多资源可以用，百度也得到了数据，双赢！

第三就是变现——来点实惠的哈。

在过去一年，百度提供了移动游戏和移动应用的广告平台，这两个平台加在一起产生类似于核聚变的效应——百度的数字是增加了8834，接近88倍。

大家注意，百度认识到了一个问题：中小开发者或者说小微创业者长尾应用是整个生态的未来。因此百度安排了一系列的应用，在未来五年或者更长时间持续做这样的工作，确保中小开发者获得一系列的服务，包括政策优惠、金熊掌奖、运营合作，通过百度移动分发平台获得成功。

其实吧，可能一些成功的App并没有多么救国救民重任。

李明远同学就给大家举了个例子：最近Google Play公布了一份台湾地区2014年度最佳APP名单，让他印象深刻的是，有很多小而美的、为特定人群设计的APP。

例如有一款专门为情侣打造的通讯软件《between》，情侣俩可以在这里创造专属两个人的秘密论坛，在上面聊天、上传照片、互传纸条，珍藏相爱的回忆。

再比如，《sleep better》，一款帮助你追踪睡眠、监控你的做梦情况的睡眠软件，它可以让苦于失眠的人了解白天的活动是如何影响睡眠效率的。相信现场不少“工作狂”朋友需要这样一款APP——习大大不是也提醒咱们：年轻人不要经常熬夜，到了晚上12点就要睡觉，做不完的工作明天睡醒接着做。

再想想刚刚仙去的姚贝娜……唉，大家们，还是从用户需求入手，可能会有些意想不到的收获。