摘要 : 为更好适应快速变化的手机市场和行业动向，我们不妨在年初大胆预测今年手机行业可能出现的发展趋势，我总结有6大关注点。

由于智能手机在移动布局中处于重要地位，行业之争从未像今天如此惨烈。逝去的2014年是国产手机的逆袭之年，小米跻身国产手机出货量第一，华为、酷派、中兴等传统手机厂商强势崛起，同时涌现出一加、锤子等新兴互联网手机品牌，苹果、三星市场份额遭到严重挤压。

2015年无疑是手机行业洗牌的关键之年，在行业洗牌危机阴影的笼罩下，各大玩家使出浑身解数，国产手机内战将全面开打。为更好适应快速变化的手机市场和行业动向，我们不妨在年初大胆预测今年手机行业可能出现的发展趋势，我总结有6大关注点。

1、外观和工艺更进一步

回顾2014年手机行业，手机厂商的产品观从口头重视转向务实进取。早年盛行的“核战”、参数已无法代表产品核心竞争力，手机厂商更为强调外观设计和制作工艺，并渗透到产品宣传的各个环节，这意味着手机厂商从只拼性价比到回归用户体验。无论是酷炫的金属窄边框还是手感真TM好，都与手机厂商、代工厂在外观和工艺环节增加投入不无关系。

去年富士康和赫比共新增19亿设备打造米4金属边框，并引发行业对宣传制作工艺的重视，刚刚发布的小米Note外观和工艺在米4基础上更进一步。在手机产品同质化严重的大环境下，无论是出于跟风还是打磨产品的考量，外观和工艺将成为手机厂商的发力重点，同时也作为衡量供应链管理的核心指标。

2015年手机厂商对用户体验的关注主要集中在两方面，一是ROM内容完善和优化细节，二是力求外观和工艺更进一步，把手机打造成艺术品成为各大玩家努力的方向。

2、角逐高端市场

作为成熟稳定的市场，高端市场意味着高利润。尽管去年以来苹果、三星遭受国产手机严重冲击，市场份额下滑明显，但并不妨碍其在高端市场利润的强劲增长，两大国际巨头仍占据90%以上的行业利润。其中，苹果以40%运营利润率稳居榜首，三星以17%利润率领先其他竞争对手。

国产手机厂商从未中断向高端市场发起冲击，华为Mate 7、Vivo Xplay系列、OPPO Find系列等，都试图重新定义高端市场，但收效甚微，苹果、三星仍以强大品牌优势主导市场。

从表面上看，用户对国产手机品牌认知度不强，品牌无法支撑起对应的产品溢价。但究其根本，国产手机败在用户体验环节，高端市场缺乏杀手级产品创新，仍停留在硬件堆砌的初级阶段，指纹识别、柔性屏等前沿体验尚未普及，而Vivo主打的音乐发烧友和OPPO推崇的设计美学和旋转摄像头，充其量只是细分市场的中坚力量，无法真正做到大众化。

尽管拓展高端市场困难重重，但对于有志向的国产手机厂商而言，又是不能放弃的潜在领域。有志向是指手机厂商先立足国内，确保市场份额和利润的稳定增长，同时在海外市场寻求突破，上周小米Note发布正是国产手机开拓高端市场的标志性事件。

从小米成长历程来看，它在每个阶段的产品布局和发展模式都是手机行业学习的对象，同时加上小米在社交平台的超强影响力，其一言一行甚至成为行业风向标。随着小米由发烧、性价比过渡到下一阶段，或将引发新一波行业争相模仿，更多手机厂商将在2015年涌入高端市场，产品定价整体上调趋势愈发明显。

3、价格战口水战齐飞

价格战口水战齐飞是手机行业与互联网行业为数不多的共同点。每年9月苹果新品发布会前后是手机行业厮杀最为惨烈的时期，各大手机厂商通过叫板苹果、互相撕逼等各种方式来赚取眼球，屡试不爽。

以去年为例，iPhone 6发布后曝出弯曲门，华为、酷派、三星、一加相继加入到调侃的阵营中，借势宣传自家产品。同时，小米、魅族、锤子三方撕逼、小米荣耀缠斗的点胶门等事件在全行业引发轰动效应。

据我观察，口水战的爆发并不局限于新品发布前后，而是与行业最新动向息息相关，除了撕逼当事方，不少局外玩家通过刷脸来获得品牌曝光。在今年手机行业角逐高端市场的大势下，为配合新产品线的市场推广和品牌营销，撕逼或将成为必不可少的手段。

同时，如果从电商维度定义手机厂商，价格战或将成为其提升市场份额的重要途径。手机厂商加入到电商促销大战要追溯至2013年6月18日，彼时正值京东10周年店庆，经过一年半洗礼的小米首次加入到电商战局，OPPO、魅族等手机厂商跟风而至，手机厂商开始活跃在电商舞台上，随着华为、酷派等传统手机厂商加大对线上渠道的投入，5个月后的双11才真正成为手机厂商在电商渠道交锋的主战场。

这一局面在2014年愈演愈烈，作为电商圈最重要的两大节日，6.18和双11成为手机厂商发力的重中之重。无论是品类扩充还是数量增加，价格战始终是手机厂商决胜电商促销大战的杀手锏，同时也是冲高销量和清理库存的常用手段。可以预见的是，2015年手机行业厮杀仍将以价格战为主。

4、专利战四起

毫无疑问，“专利”是手机行业的2014年度关键词之一。无论是立足国内还是走向海外，专利从未像今天被手机厂商重视，尤其正值高通反垄断调查接近尾声，各大玩家都在关注高通“反向专利授权”模式是否受影响。

目前，任何有关专利的产品禁售和诉讼案例都挑动手机厂商的敏感神经。去年11月，中兴、华为向包括小米、OPPO、步步高在内的手机厂商广发律师函，指责后者侵犯其WCDMA专利；去年12月，小米被印度法院裁定侵犯爱立信专利惨遭禁售；一加也曾在印度市场遭遇短暂禁售。

专利积累是极其艰辛和漫长的过程，深耕手机市场10余载，中兴、华为、酷派等传统手机厂商积累了大量专利，在应对专利侵权和诉讼上拥有丰富经验，但对小米、一加等互联网品牌手机而言，专利依然是其拓展海外市场不可忽视的短板，其当务之急是打造自身专利的护城河。

以小米为例，尽管早期小米享受高通反向授权带来的便利，省去了专利积累的繁重过程，但并不能根本解决小米面临日益增加的专利争议。未雨绸缪，除了内部加大对专利申请和保护力度，小米还通过入股联芯获取更多专利。为扭转外界对小米专利缺失的印象，雷军在小米Note发布会上首次对外宣布去年共申请专利2318件，其中国内1380件，国外665件。

随着各大厂商加大对专利的重视和保护力度，专利的重要性被提升到新的高度，甚至可作为攻击竞争对手的杀手级武器。2015年，手机厂商围绕专利发起诉讼或将成为行业厮杀的新亮点。

5、生态链开打

手机是天然的移动互联网平台，ROM内置主题、应用分发、移动游戏、视频、文学等第三方服务，移动入口优势明显。一项服务的增加，意味着手机厂商必须补齐在相关领域的布局，整合产业链上下游资源的过程变成完善手机生态布局的过程。

伴随而来的是，手机之争已由早期堆砌硬件向软硬件一体化体验转变，抬高了行业竞争门槛。以小米为例，2014年是小米布局生态链的关键之年，MIUI承担起小米移动战略级入口级地位，小米从智能硬件、内容和云服务三个维度完善生态链建设，以此来提升MIUI竞争力。

除小米之外，各大厂商相继加大对ROM体验的重视，发力应用分发和移动游戏等基础级服务，同时尝试探索智能生态链。荣耀推出手环、电视盒子和路由器布局智能家居，魅族即将发布智能生态圈计划，360陆续上线随身WiFi、智能手表、路由器、智能摄像机等产品。

随着手机行业告别单纯拼硬件时代，如何提升软实力成为摆在手机厂商的课题。2015年各大厂商将围绕提升手机竞争力展开布局，以连接一切理念推动的智能生态圈建设或将成为发力重点。

6、免费模式迎来曙光

去年12月，大可乐在京东众筹平台推出“一次购机、终身免费”计划备受外界关注。目前手机产品主打的性价比优势本质是“免费”模式，即手机以硬件成本价销售，不是物料清单成本，而是会计成本。大可乐倡导的免费模式是手机发展史上第一次真正免费，即用户只要成为大可乐合伙人，就能每年获取一部新版大可乐手机。

大可乐免费计划起到正面教育和示范作用，对于大可乐等广大二三线品牌而言，在手机行业洗牌来临之前，免费模式无疑是拓展市场和提升品牌力的杀手锏，船小好掉头，如今大可乐品牌曝光度猛增足以证明免费模式的魅力。换个角度来看，免费模式无疑给变幻莫测的手机行业投下一枚重磅炸弹，为行业发展增添不确定性因素。

值得注意的是，一向推崇硬件免费的周鸿祎或将成为免费模式在手机行业推广的中坚力量。2012年老周初涉手机行业，自称看懂小米模式的本质，也只能做到硬件零利润，随着360特供机项目的失败，实现真正意义上的免费几无可能。

2014年12月，360与大神成立合资公司，老周再战手机行业使免费模式的前景顿时明朗起来。在被问及未来是否考虑与360合作推出免费手机时，大神操盘手祝芳浩幽默地反问道，“你觉得呢？”给外界留下不少想象空间。

在我看来，2015年360与大神共谋免费手机可能性很大。360在PC时代正是以免费起家，随着移动互联网的兴起，老周一直试图把PC端免费模式复制到移动端，拥有硬件+软件+服务三驾马车的手机成为360布局移动的重要一环。

竞争日益激烈的手机市场，大神处处被小米压制，以“斗士”著称的周鸿祎为抢占更高市场份额，双方通过硬件免费策略突袭小米不无可能。毕竟从去年6100万年出货量来看，小米走免费之路难度不小，雷军忌惮免费模式成为必然。