摘要 : 微信朋友圈广告被号称可以年入100亿，简单的动动脑子算算就知道是多么的美梦，而朋友圈贸然强行插入广告的行为更是背叛了腾讯思维和客户体验，集中于最顶端客户的模式也难以打动大客户的心，最大的可能是赔了夫人又折兵！

该来的总会来。就在去年这个时候，腾讯还在煽风点火的炒作微信收费，并将舆论讨伐的矛头引向运营商。结果，现在我们终于明白，所谓的微信收费与运营商毫无关系，只是微信要商业化的一种舆论试水。

踌躇了一年之后，微信还是按捺不住的推出了至今为之最大胆的商业计划，并且是盯上了朋友圈这个高活跃度的工具。微信在近期推出了朋友圈广告，通过自己的专有账号肆无忌惮的插入到每个人微信的朋友圈中，内容是大企业的各式各样的硬广告。

讲道理的说，微信是腾讯自家的产品，每个用户都是享受者，既然在使用就应该付出代价，如果大家都没有付费，那微信强奸一下用户的眼球就没得可说，这实际上也互联网上免费商业模式应用的一贯玩法。

不过，对于如今正值巅峰的微信来说，这个时候强行推广告却有点“把猪养肥了再杀”的嫌疑，而朋友圈的广告也不可能达到微信的设想，弄不好会赔了夫人又折兵。

朋友圈广告毁伤客户体验，背叛腾讯思维

朋友圈的广告采取的是一种叫做“feed”的形式，朋友圈中被植入了一个会感到陌生的头像和ID、一个“推广”的标识，还有一个可点击的“查看详情”链接。也就是说，从此之后，每个人的微信的朋友圈里将至少有一个朋友是强加给你的，而且你也没有能力不要这个朋友，他就是微信团队自己。

毫无疑问，腾讯是国内最会做产品的公司，一直以腾讯体验为行业标杆，腾讯旗下的QQ及各种游戏和微信之所以火爆也都是因为其体验设计独步江湖。可从去年开始，在阿里巴巴与百度的夹击下，急于在移动端收获的腾讯开始背弃原来的成功规则。

一年以来，微信多次瘫痪，而微信电话本悄悄推出次日便大面积崩溃，这些在以前上升期的腾讯是绝对不会发生的，而朋友圈本来应该是洁身自好的，因为朋友之交淡如水，可微信团队却在原来纵容人们在朋友圈做起电商和滥伐商业信息之后自己亲自上阵，完全背弃了原来腾讯的思维方式。从这一点上看，到底是腾讯变了，还是有钱就任性，或者说是腾讯被微信绑架了呢？

朋友圈受到了很多人的欢迎，也正是因为此便蕴含了巨大的商机，可垃圾信息泛滥的朋友圈也会被用户逐渐抛弃。事实上，最近一年来，朋友圈已经鱼龙混杂，越来越多的公关信息在其间流传，越来越多的微商叫卖充斥其中，很多人打开朋友圈的频率也在下降。如果朋友圈的广告成为惯例，越来越多的信息和诱导性的链接将让更多的人逐渐远离。

于是，随着朋友圈的广告兴起，也许不久之后微信就会推出会员计划。只要你掏了钱，就可以不向你的朋友圈里注入广告，腾讯擅长的增值服务收费模式将成功登陆。只是，这种QQ玩过的互联网把戏真的能在手机上成功吗？

　　100亿广告收入只在梦中，只有土豪才能参与的游戏撑不起来

按照腾讯自己的说法，基于对微信的数据分析，腾讯内部对朋友圈广告的评估结果是每年100亿人民币收入左右。

事实上，这个100亿才是最不靠谱的，根本也无法实现，也许仅仅是腾讯给资本市场讲的一个故事而已。如果一个朋友圈的广告都能收入100亿，腾讯的市值应该是10万亿美元才对。

我们先看看国内互联网广告的收入水平，据艾媒咨询的数据预计，2014年国内网络广告市场规模将接近1500亿元，这其中占份额最大的当然是百度，百度在2014年的收入将超过500亿。

我们以2013数据为例，百度在2013年的总营收为人民币319.44亿元，另一国内广告巨头央视收入大概在280亿左右，这两家都是中国广告收入的巨无霸。另据2013年年报统计分析的A股上市公司的广告费用情况，1195家上市公司共花费了603.85亿元广告费。

由此我们已经看到了国内广告收入市场的大体格局，而目前，腾讯的广告收入一年全部算下来也就20个亿的水平，如果朋友圈这个广告一下就能实现100亿，那势必会改变目前的大格局。用脑子想想就可以知道，这绝对不是一个微信的朋友圈可以完成的伟大梦想。

同时，我们必须看到，因为微信朋友圈广告将聚焦最大的那批企业，而这些企业将主要是央视等的大客户，所以，一旦微信朋友圈推出广告，受到冲击最大的自然就是央视。如果微信说朋友圈一年就可以收入100亿的广告费，要首先问问央视答应不答应？我们可以预测，只要朋友圈不计后果的进军广告，央视与腾讯的蜜月期将随之结束，一场舆论战将打响。

据现在流传的消息，腾讯微信选择的广告主将全部是高大上的世界500强，这部分企业全部的广告费都投到微信朋友圈也不会达到100个亿，更不要说有央视及各个卫视及方方面面的媒体投放等着分食。要知道，企业的广告费投放都是有限度的，不可能无限制的增加，更不要说现在全世界也包括中国都在经历经济放缓的痛苦。

微信朋友圈赚钱之时便是开始被颠覆之日

按照媒体的报道，微信的商业化标杆是Facebook，Facebook最重要的收入来源就是广告，就是通过广告流量来将用户与各类服务连接在一起，广告在Facebook的营收中占比超过八成。而在最新腾讯的Q3财报中，广告收入为24.4亿元，但仍只占腾讯总收入的12%，对比Facebook大有潜力可挖。

不过，这些为微信广告收入做梦的人们可能忘记了，中国互联网的土壤与美国大相径庭，多年来，同样的应用往往采取同样的方法却水土不服，而本土化做的最好的创新模式却成为了中国市场的成功者，腾讯的QQ与微信也不例外。

按照这样的规律，正是因为Facebook在广告上大获成功，微信朋友圈广告在中国市场获得成功的机会就微乎其微了。对比国内其他的社交平台，所有采取广告为赢利模式的至今都挣扎在生命线上，微博如此，微信也不会例外，而其他的社交应用更是惨不忍睹。

互联网广告之所以值钱，最大的好处还是来自于其直接简便的变现能力，到达率高的同时也会有很高的转化率，而朋友圈的广告集中在手机屏幕上，其链接的打开与操作受到巨大限制，广告的作用远远不如基于PC互联网端的类似广告更具备商业价值，所以，这种广告既不会受到微信用户的欢迎，也不会被广告主所青睐，微信强推朋友圈广告很有可能两头不讨好。

当然，微信急不可耐的要赚钱，也情有可原，但却不能违背超级平台必须以社会价值为主的原则，正是微信的全民沟通平台的建设才让自己的商业化无法启动，而一旦微信摄于资本压力强行推行违背腾讯逻辑的产品，那也就给了虎视眈眈的颠覆者以最好的机会。可以预言，微信朋友圈广告赚钱之日，便是颠覆者崛起之时。

因此看，朋友圈的广告在中国最大可能是水土不服，更会因为客户体验受损遭受用户抨击，甚至都不会得到广告主的青睐，未来的前景十分不乐观。当然，最后更需要强调的是，即便朋友圈的广告有一些收入，或者再火一些，要想实现所谓的100亿梦想也绝无可能，南柯一梦罢了！