摘要 : 周鸿祎公布BOM成本清单，通过拆解大神产品的元器件以及小米旗下销售主力红米机型的元器件制定价格，再次给雷军致命一击。

小米进军高端市场被乐视堵截之后，在其安身立命的低端市场上，又遭遇周鸿祎贴身追打，腹背受敌的小米处境越见悲凉。

今年4月14日，乐视发布三款旗舰手机，率先公布BOM清单，首创按量产成本定价。1499元的定价将智能手机从2000元时代拉低到1500元价格区间，给小米当头一棒，迫使其进攻高端市场的小米NOTE和顶配NOTE接连降价。

千元机市场上，周鸿祎也加入公布BOM成本清单阵营。在其最近针对红米系列的进攻中，通过拆解大神产品的元器件以及小米旗下销售主力红米机型的元器件制定价格，再次给雷军致命一击。

除去乐视和360两大对手外，小米还面临着华为、特别是一生的敌人——魅族的反击。诸多对手围困下的小米，已成为行业公敌。

周鸿祎猛攻小米命门告急

周鸿祎出手快、准、狠，接手大神的第一时间就直奔小米命门。

小米最成功的机型不是高端机，而是千元机。而在千元机市场里面，卖得最好的是红米系列。此次，周鸿祎直接针对红米发起进攻，攻势之猛令小米无暇作出思考。

据了解，红米系列是小米史上卖得最好的产品，给小米带来超过6000万的出货量。从另一个程度来看，小米的军功章里有一大半功劳要归到红米系列身上。可以说，红米系列的出现，是雷军及小米最成功的战略，也是小米现在的命脉。

但现在，小米的命脉突然间就被攻陷。而对手就是雷军的湖北老乡——周鸿祎。在周鸿祎未执掌大神之前，雷军处处标榜小米手机不靠硬件赚钱，或者说仅靠硬件赚取微利。但作为曾经在手机圈里修炼年余周鸿祎，对于小米的炒作手法及雷军实在太熟悉。

早在360特供机期间，周鸿祎就公开指责雷军是得了便宜还卖乖。一部小米手机的盈利甚至超过500元，远比传统厂商获利更多，而雷军还故意跟用户洗脑——小米卖的是成本价。

什么叫成本价？周鸿祎现在公开BOM清单，以低于成本的价格向用户销售大神手机，直接撕掉了小米的底裤。

周鸿祎先是针对499元的红米2A发售了同样499元的大神F12G内存版和399元的大神F1Plus，接着在小米将红米Note降价为699元以后，大神又发出大神F2移动版降价为699元的消息。

而大神官方微博说：“雷总说小米是互联网手机硬件不赚钱，但按成本价算499元红米2A每台赚28.85%。雷总说学同仁堂不偷工减料，拆机发现红米2A竟用3年前4.7吋屏、200万落伍摄像头、省屏蔽罩。大神F1更高品质仅499、399，这才是互联网手机！”

这笔账很好算！大神F1Plus与红米2A配置相近，但价格却便宜100元，而同样价格的大神F12G内存版却红米2A优秀很多。此外，大神F2移动版采用2GB运行内存，拥有一颗500万像素前置摄像头和一颗1300万后置摄像头，比同样价格的红米Note配置更高。

在周鸿祎的精确打击下，大神迅速获得市场响应。第一次网上销售，30万台大神F1销售一空。看到周鸿祎起势后，雷军也坐不住了，立即下调红米Note价格，力图扭转颓势。

但在一心报仇的周鸿祎面前，雷军此举无用。红米2A售价499，大神F1就调价至499，而大神F1plus更调价至399；红米Note调价至699，大神F2就降价至699。

在周鸿祎面前，雷军的命脉还能护多久？

高端市场被乐视截断

360瞄准小米命门猛攻。雷军疲而应对的同时，其进军高端市场之路也被乐视截断。一时间腹背受敌。

小米虽然在低端市场上实现了千万量级的销售量，但雷军并不满足。他一直希望小米能够在高端市场上有所收获。原因在于低端市场卖得再火，也抵不上高端市场上一部手机带来的利润。因此2015年，小米推出NOTE和顶配版NOTE，进攻高端市场。但人算不如天算。小米打破脑袋也想不到的是，它的这次高端冒险之旅竟然被乐视打破。

4月14日，乐视召开手机发布会，首次公布了手机BOM（物料清单）成本。从现场曝光的PPT可以发现，iPhone6、三星Note4、小米Note的BOM成本基本都在1900元—2200元之间，但定价都超出成本一大截。其中，小米Note的加价率为20.4%。而乐视超级手机1的BOM成本为1510元，但售价只有1499元。乐视公布BOM成本的做法，让所有的消费者都看到了手机厂商的定价黑幕。

公布手机BOM成本，对乐视无伤大雅，因为它采取全新生态玩法。即使乐视在硬件上很难挣到钱，但它可以通过内容服务弥补。但对小米而言，无内容优势的小米手机即时配置再高，也只是一部硬件。而且，小米手机的配置与当前旗舰手机相比，也无优势。

反观乐视，一部裸机售价为1499元的乐1，与乐视生态叠加之后就产生了非常高的溢价，市场售价就远远超出1499元。6月9日，乐视和联通召开发布会。会上，双方宣布乐1联通合约机售价1899元，包含1499元裸机一部，1899元话费、72G免费流量，499元价值的乐视影视会员。乐视联通敢于给出这样巨大的优惠补贴，原因在于通过EUI生态系统，可以让用户享受到LIVE桌面、乐见桌面等多类桌面，打破应用与服务的边界。

在乐视全新的生态玩法下，小米性价比优势丧失，而且它还缺少内容的辅助。乐视在高端市场上的凶猛进攻，立即将小米进军高端市场的梦想击碎。迫于乐视的势能，小米只好采取降价的方式应对。目前，米4售价已降至1499元。小米Note顶配发布时从3299降到2999元。小米Note64G版降价300元，售价2499元。

钉科技CEO丁少将认为，红米系列遭遇360直接进攻，高端市场上则遇到乐视狙击。更令小米惶恐的是，小米在手机市场上还有一大劲敌尚未发动进攻——小米的一生敌人魅族。自从魅族黄章向外界透露雷军从魅族窃取商业机密之后，两家公司已势同水火。相信随着战局的加热，魅族肯定会冲出来给小米一击。目前，或许魅族正在暗中蓄力。

暴露在无数竞争对手火力下的小米，今年还想实现过亿的销售目标，看来是悬了！雷军现在有什么办法呢？