加速会注：2016年已经过去了大半，但创业这条路你一定还没走完。不论是中关村创业大街的各种热点，还是地推团队们的花团锦簇，都让人感到了一定的疲惫与酸涩。很多的创业者甚至还出现了短暂的质疑 : 自己的做法真的对吗？是不是我又走弯路了？

甚至，还有很多的词创业的小伙伴在做业务的时候都会出现下面的场景：

A 问：“你为什么做这个方面的创业呢？”

B 答：“因为我听说…”

你看，这就是商业。你不是在做编码。如果你说不清楚为什么要做这个事情，这是很可怕的。你需要弄清楚为什么你的工作会使得我们的产品质量更好，成本更少，销售量更大，或者吸引新的消费者。很多中高层人士或者是技术人员都有非常高的智商，但是他们的客户却不一定会有同样的智商。所以这就要求他们要用非常简洁的话语，清晰而让人印象深刻的记住其公司是做什么的，有什么优势，而且可以让你在任何时候都不会将它忘记。

古语道:工欲善其事，必先利器。讲的便是古人如何解决一些实际的问题。其实，对于创业的小伙伴们来说，也许借鉴一下，通过一些可操作性更强的案例没准可以让大家能跟清晰的认识自身，反省自我。

下面，我们先引入惠普为案例，来详细分析一下这样的问题到底是怎么个情况——

在惠普的官网上有一条这样的声明：

这段话的大概意思是:“我们的目标是打造出一种让世界上的每个人，每个组织，每个团体都能生活的更好的科技产品，这激励着我们，鼓舞着我们不断朝目标奋进。我们不会停止前进，因为你得追求也在一步步提升。。。我们的技术能够彻底改变你的世界。”）

额，看完相信很多小伙伴的直观感受应该是，看了跟没有看，应该是没有太大的区别。。。而且完全不知道这家公司是做什么的，主打业务是什么，又或者是能做什么，能给大家带来什么好处。

而其之后又对于新业务方面的概括也是昏招百出，比如下面这个：

看完的客户估计有一种咋电脑的冲动，什么鬼？！！！

这里要补充的一点便是，“老惠普”是指的惠普公司策划已久的项目，就是指它传统的个人电脑和打印机业务，“新惠普”指的是公司在其新拓展的销售关于硬件，软件和服务方面的业务。

如此，我们便能明显看出其文不对题了。而下面做出的改动责让其本身业务清晰明朗不少：

“我们为个人和企业，制作个人电脑和打印机。”

当然，如果你想增加点其他的，你可能会添加一些类似于：

“我们能非常好的融入您的工作和生活环境；这里我们为惠普公司定制的声明并不完美：我们的业务正在加速发展；我们帮助客户运用新技术来节省时间，将想法变成价值。反过来，他们也能够改变产业、市场和生活。。。”

同样，我们来看看来自Cupertino的相关内容（摘自公司最近的公关材料）：

　　大概意思是说：

“1984年苹果推出Mac电脑以来，就革命性的改变了个人技术。今天，苹果的产品如iPhone，iPad，Mac和苹果电视引领着整个世界的技术领域。苹果的4款软件平台——Ios，macOS watchOS和tvOS——实现了将苹果的所有设备进行无缝对接。另外，苹果的一些突破性服务如应用程序商店，苹果音乐，苹果支付和iCloud为用户带来了非凡的体验。苹果公司的100000名员工致力于打造市上最好的产品，创造一个更美好的世界。”

这82个字（原英文）表述的很清晰，很相关，完整。短小精悍的语句不仅仅让人易于记忆，它还展示了苹果公司的本质——“我们制造个人电脑——小、中、大各种类型。还有电脑周边的一切附属产品，如软件、服务和其他硬件业务在侧面推动公司主营业务的销量和利润。”

这个简单的声明能够带来增长的空间，公司的文化可能会更成熟，但其本质不会改变。例如，苹果手表只是一个配件（“其他硬件”）用于延iPhone的功能，但有一天它可能会变为一个成熟的个人电脑。

当然，最好的管理模式是企业中的每个人都知道公司、自己在做什么。但往往，简短有力的宣言，将有助于阐明公司的目标。相反，我们听到的大多都是一些模棱两可的所谓的“愿景声明”，他们并没有解释清楚公司实际的目标。

当然，很多的小伙伴会对我们的改动产生质疑，这个也是可以理解的。不过我们这里主要是将的这个道理，而具体的操作，相信各位都会有自己的一套办法来应对。

同时，很多的时候，也不完全只需要我们简单的一个口号，又或者是一句清晰的表达，更多的细节也需要创业者们好好考虑清楚。我们这里添加了一个描述筛选的模型（如下图所示）来帮大家详细讲解如何操作：

通常，对于创业者们来说，操作计划需要包含大量的细节，并会随着竞争，危机等外界情况随时改变。同时，如果字数太多，不断的修改，又意味着这些并没有经过深思熟虑，甚至是可能会导致组织误入歧途。

面对了上面的种种情况，我们以谷歌和Facebook为例，来看看这些非常成功的企业都是怎么做的？

来看看谷歌的一则公司声明，这则声明非常清晰的解释的其公司的运营业务、可以提供的产品以及服务。

　　上图来自网络截取

简单的来说，上面的意思是：

同样，对于Facebook这家科技领域发展非常快而且受益于其强大且受尊崇的领导班子的公司来说，他们更是让每个人都知道自己公司的使命和目标是什么。

　　上面的图截取Facebook官网

简单的来说，上面的意思是：