11月14日，2016腾讯网媒体高峰论坛在京举行，皮尤研究中心媒体研究总监Amy Mitchell女士在会上发布了 《变革来临：2016美国新媒体趋势报告》，她对美国这一年的发展与变革，做出了最好的总结。

Amy MitChell指出，过去一年，美国媒体行业主要发生了四大变化：第一，不同年龄之间的媒体消费区别，比如年轻的成人非常喜欢阅读新闻，这种偏好远远大于年长者；第二，平面媒体逐渐衰退；第三，社交与移动平台是获得移动数字新闻的主要渠道；第四，科技企业在媒体领域的角色变得越来越重要。

关于美国媒体行业的未来趋势，Amy MitChell认为主要有两点变化：

1、数字视频新闻会进一步增长，数字新闻特别是视频新闻仍然处在早期，未来会有大幅度的增长；

2、数字环境开始允许用户进行自我选择，这样公众可以获得不同形态的新闻。

以下是Amy MitChell演讲实录：

新闻是美国非常重要的一个行业，我们知道现在大家会跟踪和本地的新闻，75%的会跟踪国际新闻。我们看到在过去随着技术的发展，消费新闻的方式也在发生着快速的变化，大家获得信息、获得新闻的渠道也在发生着变化。

所以今天我想跟大家去探讨的是四大变化：

第一是不同年龄之间的消费区别，第二是平面媒体的衰退，第三是社交与移动平台是获得移动数字新闻的主要渠道，第四是科技企业在媒体领域的角色变得越来越重要。

第一个变化是不同年龄层在消费新闻时不同的方式和形式。

我们看到美国人对在屏幕上获得新闻是非常关注的，现在我们看到电视仍然达到了40%的覆盖率，也就是40%的美国人经常通过看电视获得新闻。而且现在好多屏幕变成了网络的媒体。如果问他们是不是曾经做过？其实已经高达81%，12年前还只有10%。其他的包括纸质平面媒体和广播的比例就低很多。

另外还会问他们消费新闻的形式是阅读、观看还是倾听？大部分的人是喜欢收看新闻，而不是听广播或读报纸。而且我们还调查了一下他们更偏好的一些平台，就可以更好地了解他们的阅读偏好。在美国大部分观看新闻的消费者仍然愿意通过电视，82%的调查者说更喜欢看电视。读新闻的人大部分转到了网上，50%的阅读者更喜欢用网络，20%仍然坚持用平面媒体。

虽然说数字和移动新闻的发展日新月异，但是仍然还是没有渗透到主流的观众当中。所以对于公众当中要去接受新技术，还是要花一点时间的。在这一方面，年龄阶层的划分非常清楚。我们看到18岁到29岁的人只有27%的人选择电视，但是50岁以上的是占到了72%，而且很多老人甚至在家里都没有电视，但是年轻的成年人是优先喜欢上网。

我们还看到这些年轻的成人也非常喜欢阅读新闻，这种偏好远远大于年长者。有42%的人是喜欢阅读，而且更不愿意去收看新闻，所以他们更多的是喜欢采用文字的方式来消费新闻。我们看到18岁到29岁的大部分人是通过网上的阅读，其中有80%是喜欢网络。这个比例是超过了50岁以上的2倍。

另外我们看到第二行和第三行是网络的收看和收听，50岁以上的只有5%的人是愿意在网上去收听。

另外一个变化就是社交和移动平台的渠道变化，62%的美国成年人会从社交媒体上获取新闻，18岁到29岁是84%，所以社交媒体成为很多美国人获取新闻的方式了。即便说现在好多社交媒体的初衷并不是为了传播新闻，只不过是现在新闻是以各种方式渗透到了社交媒体。因为大家一天到晚会不停地上社交媒体，会不停地刷朋友圈，会看新闻事件，所以社交媒体取代了新闻媒体。但是我们要了解一点，这种新闻内容的流动、各个社交媒体的功能是不一样的，在美国我们看到大的新闻有2/3会去选择主流的媒体，比如说像YouTube上大部分人会选择看视频，但是却不会成为新闻的消费渠道，主要的新闻渠道是其他不同的网站。所以不同的社交媒体，在功能方面、在新闻内容的流通方面差别也非常明显。

另外美国人也在快速转向移动端来消费新闻。在这里我们看到和其他国家是不太一样的，因为我们在有智能手机之前就有了互联网，但是在过去几年看到了手机的新闻消费从50%上升了接近3/4。而且有通过手机看新闻的占到了56%，也就是说移动终端所有的选择里面56%更倾向于选择手机，而不是平板电脑或者是笔记本电脑，所以这是非常易于携带和非常受欢迎的媒介。

第二我们与此同时看到了平面媒体的衰落。

过去我们一直在追踪平面媒体新闻的消费，看到有20%现在还在坚持用平面媒体。所以我们研究了一下，美国人认为哪些纸质报刊可以提供有效的新闻来源，只有5%是选择本地的平面媒体。我们还看到在2015年快速衰退的其他的一些纸质媒体，从大箫条到现在可以看到每天的日流通量下降了7%，而且广告收入也下降了8%，数字的广告收入在过去也出现了下滑，报纸整体的收入是十年前的一半。

而且员工现在也是少得可怜，在2014年的全职员工是削减了10%。现在我们看到新闻从业者的规模已经下降了39%，在过去20年出现了大幅度的下滑。在这里的原因是很多美国人阅读的是数字媒体，其实数字新闻仍然是这些人写出来的，只不过是他们的收入缩水了，所以就没有办法了，只能去裁员，我们看到数字化对于这些新闻媒体来说有很深远的影响。

对于网络的财务挑战仍然没有缓和的迹象，数字广告现在在迅速赶超。特别是移动端的数字广告，可以看到在总体上来说数字广告占整体广告收入是占了很大的份额。从其他的数据中看到，移动的收入占到了一半的广告市场。但是很少的一部分广告收入是分给了新闻媒体，5家公司占据了所有的广告市场一半的份额，而且这些公司原来都不是新闻媒体。在移动端，我们也看到了相似的比例，五大公司仍然是占到了广告市场一半的份额，而且基本上也是同样的五家公司。

技术公司现在在技术、知识、网络通讯上非常占优势，所以传统的新闻媒体现在被甩在了后面，没有办法赶超科技公司，也没有办法使用这样的技术去推送新闻。所以这些公司的未来非常堪忧，虽然他们仍然在努力地去用像人工智能在推动新闻，但是新闻的生产、传播以及与听众和受众的互动，以及在收入上科技公司都扮演着重要的角色。

在未来我们有哪些趋势呢？我们会看到数字视频新闻会进一步增长，数字新闻特别是视频新闻仍然处在早期。但是未来看到数字视频新闻会有大幅度的增长。第二个是很多数字环境是允许用户进行自我选择，这样公众可以获得不同的新闻。

最终一点是我们看到科技企业在媒体领域的决策会越来越重要，比如说新闻如何去生产，如何传播，我们的受众如何去匹配，如何跟他们去沟通，都会看到科技企业的身影。另外是他们自己会身处在新闻的生产流程当中。