不可否认，苹果的iPhone业务相当成功，而且无数事实已经表明，要想叱咤高端智能手机市场，得先拥有一流的生态圈布局，无论是成熟的供应链资源，还是软硬件垂直整合的策略都是必要手段。因为只有做到这些，才能保证利润最大化。这一点与PC产业形成了鲜明的对比，可以说PC产业是“模块化”的模式，但也可说其价值链“支离破碎”。

当然了，在桌面电脑领域，苹果的Mac电脑同样是垂直整合的方式，不过微软却获得了最终的胜利，直到今天地位依然难以动摇。而在手机领域，谷歌虽然采用了与微软相同的剧本，凭借免费的 Android 迅速占领智能手机市场，市占率无可匹敌，但是苹果却凭借 iPhone 赚到了大量金钱。相比之下，其他 Android 厂商一旦倒下就难以爬起。这似乎表明了，当涉及到财务表现时苹果的模式更加成功，在桌面领域的 Mac 也是大把大把地赚钱。

今天的话题是，谷歌和微软都在尝试或曾努力进军智能手机领域，而且都不约而同的另辟蹊径，通过收购硬件厂商加快布局。不过两者或多或少都亏钱了，这到底是怎么回事呢？我们来回忆一下。

谷歌+摩托罗拉

“Googorola”这个词一些机友可能还有点印象，其实它的历史已经有五年时间了。大多数机友应该还记得，2011年的8月份，谷歌宣布了一个震惊全球科技行业的消息：正式收购摩托罗拉移动业务。更重要的是，这笔交易的金额高达124亿美元，很多人希望 Googorola 的组合能够成为苹果 iPhone 的真正杀手。

谷歌收购摩托罗拉的硬件业务做什么呢？当时诸多分析认为，由于缺乏硬件经验，谷歌才考虑将摩托罗拉的硬件业务整合进来，包括手机和机顶盒业务。问题是，那是否意味着谷歌与其他手机伙伴的合作受到极大的影响呢？另外，当时摩托罗拉硬件业务正处于运营亏损时期，这笔买卖会不会影响谷歌的整体利润？摩托罗拉的 IP（知识产权）组合真的值上百亿美元吗？谷歌合并摩托罗拉手机业务之后又会做出什么来呢？

这些问题，谷歌一直都没有给出明确答案，三年后的2014年，谷歌又将摩托罗拉手机业务出售给了联想，但交易的价格仅为 29 亿美元。需要注意的是，这部分只是手机业务而已，并不是直接亏了 94 亿美元，因为在此之前谷歌早就将摩托罗拉的机顶盒业务以 23.5 亿美元出售给了网络宽频供应商 Arris Group。

也就是说，谷歌这 124 亿美元收购而来的摩托罗拉硬件业务，最终只值 52.5 亿美元了？并不是，实际上其中还有一大部分 IP 专利技术组合，不过尽管谷歌没有提供具体的占比数字，但应该不值剩下来的那么一大笔钱，只是谷歌最后选择将这部分作为未来重要的战略储备。

说实话，谷歌亏的数十亿美元数字可能更大，因为谷歌收购摩托罗拉之后的三年时间里，经营过程中同样亏损了数十亿美元，例如 2013 年第一季度已累积亏损 14 亿美元，差不多相当于与联想交易的一半金额了。总之，谷歌收购摩托罗拉是一个代价高昂的错误。

微软+诺基亚

这里也有一个很有意义的单词“Microkia”，该笔交易同样备受整个业界的关注，具体就是说微软以 72 亿美元收购了诺基亚的设备和服务部门。这一历史性的时刻发生在 2013 年，其背景大概有两点，一是几乎没有人愿意使用微软的 Windows 手机，二是诺基亚已经身处“燃烧的平台”。机缘巧合的是，当时诺基亚的 CEO 史蒂芬·埃洛普曾是微软的高管之一。

无论是微软还是诺基亚，2013 年时两者在市面上都是吃力不讨好，但身为软件巨头的微软，却选择了收购诺基亚的硬件业务。不过，在随后不到短短两年时间里，收购而来的诺基亚业务变成为了微软前进路上的绊脚石，去年夏天微软宣布该业务造成公司约 76 多亿美元的灾难性减记。这个数字比收购价还高，百分之百的亏本生意。

其中有意思的插曲是，微软前 CEO 史蒂夫·鲍尔默承认这是他遗留下来的烂摊子，因为他就是推动微软斥资收购诺基亚的手机业务的主要倡导者，为了促成这笔交易甚至不惜摆出了与盖茨决裂的态度，否则难以达成。不过，他没有想到这是一次更加重大的失误，而且在交易还没完成之前，鲍尔默就离任了。

　　硬件的路子不好走

在科技行业真正靠卖硬件发家致富的公司，苹果说是第二没人敢说第一。微软和谷歌也似乎通过同样的方式打入手机领域，不过不但没赚到钱还亏了数亿美元，两大巨头的例子足以说明硬件这条路子不是那么好走。那么，谷歌和微软选择放弃了吗？没有！而是继续推动更深入的模式。

谷歌方面，今年推出了自主 Pixel 系列手机 ，尽管还不能算完全由谷歌自主设计，但整个机子的从开发到发布再到发售，不再掺入任何其他厂商的元素，与 Nexus 是完全不同的理念，而且谷歌终于肯为自主手机赋予某些比 OEM 厂商更出色的特征。Pixel 系列手机是全新的一步，成功与否还很难判断，毕竟像其他厂商直接千万级出货量订单的做法，目前谷歌还没有那种自信。

微软方面，从去年年中至今还在不断消化诺基亚，其中将诺基亚功能机业务出售给了富士康，换回 3500 万美金，而诺基亚的 Lumia 智能手机业务最快本季度关闭。所谓更深入的模式，大多数分析都认为，微软将选择与 Surface 平板电脑同样的模式，即自主打造 Surface 智能手机，同时还将结合更多桌面 Windows 经验打造。

总之，谷歌和微软涉足硬件业务的野心前所未有，但硬件这条路子真心不易，我们拭目以待。