移动广告正在变得越来越重要，但很多广告商始终需要解决一个问题：广告加载太慢。这会拖慢页面加载速度，让用户很恼火，或者更倒霉，很多用户根本没看到广告就关掉页面了。

而Google这周宣布了他们的解决方案：把AMP （Accelerated Mobile Pages，移动网页加速）项目也应用到广告上。

AMP项目是Google大约在一年半以前宣布的项目，类似于Facebook更早之前推出的Instant Articles。这个项目主要是针对新闻文章，标有AMP标志的文章都进行了优化，打开速度比原来的网页要快不少，不过依然保留着原来的广告和付费订阅。

不过这也导致了一个尴尬的问题，其他部分加载速度是快了，但广告没有。

如今Google终于解决了这个问题，在测试版中，当你打开AMP页面的时候会发现广告也自动转化成了AMP格式。不仅如此， Google还把搜索结果上方的广告也转化成AMP格式了，按照Google的说法，支持AMP格式的广告加载速度比普通的广告快五倍。

强生、eBay以及美国房地产公司Toll Brothers已经和Google合作进行了测试。强生数字分析部门的主管Paul Ortmayer表示测试广告页面的加载速度提高了10倍，互动率则高了20%，“强生期待拓展AMP格式的应用。”

除此以外，Google还在将AMP应用到他们其他重要业务中去。 Google表示现在他们还在努力把AMP格式应用到Google Display Network的展示型广告中去，而这个系统目前正在为200多万个广告提供广告。

对广告主来说AMP格式广告的推出是件好事，毕竟这将会改善用户体验，让他们不再因为网页加载慢而对广告厌烦。当然，这是在用户没有屏蔽广告的前提下。