虽然各大科技公司都将人工智能宣传得响亮，但视频流媒体越来越成为其摇钱树，对内容的获取和原创内容的投入也成为各大巨头发力的主要方向。

进入8月，美股科技公司二季报进入尾声。不管是以Youtube为摇钱树的谷歌、还是攫取很大部分视频流量的Facebook，以及专营视频内容的奈飞（Netflix），都在营收上获得了显著增长。而即将公布季报的苹果，将在一周后8月8日推出该公司第二档原创视频节目《拼车卡拉秀》 。

分析师表示，目前全球的消费者和广告主正越来越接受视频这种模式，从信息到交互的传播方式，都从文字图片向视频转换，正在催生新的商业模式以及新的投资。

苹果手机销量料将原地踏步

美国时间8月1日（北京时间8月2日周三），苹果公司将发布第二自然季度财报。据外媒消息，分析师民调结果显示，华尔街依然认为二季度苹果手机销售将基本上原地踏步，数量为4070万部。

智能手机业务已经占到了苹果公司收入的三分之二，苹果甚至可以被称为“苹果手机公司”。手机销售的数量、平均销售价格等指标，将直接关系到苹果的季度收入、利润、毛利率等指标。

对于价格，分析师预测苹果二季度平均手机销售价格为621美元。

另外，分析师预测苹果二季度实现82亿美元的净利润，相当于每股1.57美元，净利润将同比增长5%。在二季度的销售收入方面，分析师预测值为448.9亿美元，将实现同比增长。

最近机构的报告显示，在美国客厅娱乐市场，苹果机顶盒Apple TV市场份额排名倒数第一，在产品性价比、视频内容丰富程度上，苹果已落后于谷歌（微博）、亚马逊等对手。此外，苹果的平板电脑销量已经连续三年下滑。

在硬件低迷背景下，苹果已经把重心放在了服务业务上，重点推广苹果音乐、苹果支付等产品。其中苹果音乐已经获得了2000多万会员，每月创造两亿多美元的收入。而在中国，苹果第一次对支付用户进行了补贴奖励，以求激发使用量。

上周，谷歌、亚马逊、Facebook 、Netflix都公布了今年第二自然季度财报。除谷歌因欧盟巨额罚款而导致利润同比下降外，其他巨头的盈利都大幅增长。另外，内容巨头时代华纳、迪士尼将陆续在本周公布业绩。

视频摇钱树

随着网速越来越快、流量越来越便宜，看视频的体验和性价比开始大幅提高。财报显示，视频内容成为各大科技公司流量的重要来源。尽管财报没有披露具体的视频业务条线的盈利数据，但在业绩电话会上，各大科技公司的高管都一再强调视频业务的流量和未来的扩张计划。

从谷歌来看，旗下的Youtube拥有15亿月活跃用户，平均每天观看Youtube视频内容的时长为1个小时。此外，谷歌还在上个季度推出了Youtube TV的电视服务，目前已经在30个国家上线。除了广告收入外，Youtube自2015年开始推出的Youtube Red会员增值服务，也开始成为收入的重要贡献渠道，目前Youtube Red会员已经超过200万。

外界普遍认为，Youtube的业务收入在谷歌内部是作为单独的一部分业务收入向公司最高管理层汇报的，因而谷歌最终对外单独披露Youtube的业绩将只是时间问题。而根据部分分析师测算，Youtube去年全年的收入已经超过百亿美元，如果单独上市，市值将超过900亿美元，比Netflix的市值还要高。

在Facebook投资者电话会议上，创始人扎克伯格直接表示：“业务更大的驱动力将来自于视频而非即时通讯。”

一年前，扎克伯格就曾提出“视频优先”的战略，在分析师看来是要加速追赶Google母公司旗下的YouTube视频业务。为此Facebook花了很大的精力和资源来制作适合于Facebook等社交平台的视频内容，还花费大价钱生产原创剧集。

Facebook首席运营官桑德伯格还表示，未来Facebook将成为观看电视剧集的平台，而不仅仅是那些虽然很受欢迎，但已经司空见惯的视频内容平台。

而对于亚马逊来说，即便没有透露其在视频内容方面的投资金额，但其首席财务官表示，亚马逊不仅在美国、还将在全球多个国家同时推动其流媒体频道的拓展。

根据麦格理分析师本·沙赫特（Ben Schachter）的报告，截至2016年底，亚马逊一年的流媒体视频内容支出可能“远远超过”30亿美元。

投入就能赚钱么？

购买版权成为渠道，或者生产自己独家的内容——内容生产巨头和科技公司都打着自己的小算盘。

从苹果的投入来看，目前并不能算特别成功。在过去将近一年的时间里，苹果确实也已经在开始自己的原创内容生产。去年初就有消息称苹果正在出资拍摄一部六集系列节目VitalSigns（《生命体征》）。但苹果第一批原创视频《应用星球》（Planet of the Apps）却没有得到更好的效果。这部作品不但受众面小，苹果还用Apple Music付费会员这个资格将许多对该剧集有兴趣的观众挡在了门外。

反观纯粹以内容为王、因《纸牌屋》等拳头内容而吸引用户的 Netflix，其二季度财报显示， 净利润为6600万美元，比去年同期的4100万美元增长61%， 但营收和新增订户人数则超出预期，且订户总数突破了1亿人。

而从Netflix的盈利方式来看，过去几年Netflix的电视剧和电影数量大幅下降，但是自制剧和电影的数量大幅提高，而且都保持非常高品质的水平。Netflix从过去单纯采购别人内容的公司，变成一个内容制作方。不仅仅有自己制作的精品美剧，还有高质量的电影。

从互联网电视的产业链角度看，Netflix一直在做的就是打磨产品，给用户极致的体验。公司管理层并不在乎负现金流问题，而是不断将来自付费用户的收入投入到内容采购和制作中去。

与Netflix相似，科技巨头们越来越关注内容的质量。6月底有报道显示，苹果终于挖来了两位前索尼高管，杰米·欧立希和扎克·安贝格，这两位此前曾参与过《绝命毒师》等大热美剧的制作人，将率领苹果原创视频团队继续前进。