“历史课上，小明跟老师说：‘老师，神农尝百草，我想他死前最后一句话一定是，这草有毒.....’”在网友心里，小明是冷笑话的代言人，而在网易新闻客户端新媒体实验室的编辑们眼里，小明妥妥地是H5的代言人：小明同学一会要替网友参观人民大会堂，一会又要10块钱环游北京城……总之，小明同学一直很忙。网友笑称，“你们都把小明同学玩坏了！“

被玩坏的小明同学

今年两会报道期间，网易新闻客户端在传统专题报道的同时，制作了一系列时事科普性H5策划——《嘿，人大代表你懂吗》，《两会看官员，中国各省一把手》，《两会好保障：你不知道的付出》，模仿中国好声音的模式，将人大代表，各省领导，以及两会保障部门纷纷采访了一把。当然，最受网友欢迎的还要属小明同学，这次，小明同学挎上记者证，带领大家从一层到三层仔细游览人民大会堂，顺便还担任导游的角色，详细介绍大会堂的各个主要建筑。游览结束，小明同学表示，“大会堂还是很大的！走一圈太累了！“

但是，网易新媒体实验室的编辑会放御用代言人小明同学去休息吗？当然不会了！这次小明同学扮演一位从贵州来北京旅游的“穷人”，每天的收入只有6.3元，小明想试试在北京生活一天，究竟要划掉多少钱，结果，一碗牛肉面、一瓶水、一趟地铁加上一夜地下室住宿至少要花掉贵州小明10天的收入。新媒体实验室的编辑们通过小明略带心酸搞笑的经历告诉网友，在中国有7017万像小明一样的穷人，而实际上他们连来到都市的机会都没有。

H5是指第5代“超文本标记语言”。H5更配适移动端设备的使用，适应现在现代人的阅读习惯，去年10月开始，H5已成为全网热词。H5的出现，给了新闻一种新的表达形式，让新闻在表达严肃观点的同时，形式上更新奇有趣，富有传播性。被玩坏的小明同学，正是H5新形式下，新闻表达转变的产物。

碎片化阅读时代，新闻行业新的发力点

移动互联网信息过载，使得人们对信息的消化能力大大下降，加上大量同质化内容蜂拥出现，事实上降低了用户对海量信息的阅读需求与能力；同时，移动设备的普及使得人们的阅读时间变得碎片化。在此种环境下，人们要求在最短的时间内获得最多有用信息，传统新闻业长阅读、多消息的模式不再适应时代的发展，但H5融合文字、设计、音频、动画的特点使其能承载更多的新闻内容，或是新闻行业新的发力点。

碎片化的阅读时代下，海量的信息加上细碎的阅读时间，要求新闻必须尽可能地用较短篇幅呈现丰富内容，同时具有相当的吸引力。以网易新闻客户端新媒体实验室在天津爆炸事件报道中做的H5《数说天津塘沽爆炸事故》为例，与其看几千字枯燥的新闻文本，用户更喜爱用消息直播、数据解读、可视化呈现等方式简明扼要地集纳在一个HTML5专题里，满足其基本核心事实快速获取的需求，新媒体实验室的H5突出重点数据，融入现场音频图片，效果震撼，引发广泛的自然传播。

另一方面，H5的使用使新闻的选题能够更轻松，更贴近生活，青岛天价“大虾”事件发生后，网友们纷纷感叹以后去旅游景区还敢吃啥？网易新媒体中心的编辑们急网友之所急，立即收集整理国内各大旅游景点的“天价”菜肴，黄山景区1300元一份的猪肚汤、花果山景区的688一份的红烧土鸡，以及三亚6000元一条鲤鱼都赫然在列，网友跟贴留言称“有了这份菜单，吃饭不再怕坑”，该H5单日PV超过300万。

社交化趋势下的内容为王

在社交媒体大力发展的情况下，人们不仅需要阅读新闻，还要在阅读之中实现社交需求，因此，人们常常将H5的分享数据作为一个衡量H5是否成功的标准。制作的H5总是“刷爆朋友圈“的网易新闻客户端新媒体实验室可谓颇为成功。

网易新媒体实验室制作H5的大量“走红”让人好奇，是否存在H5传播公式呢？在实验室的编辑们眼中，传播不存在公式，若非要强调某种特点，那依然是坚持“内容为王”。但是，新媒体时代的内容，其内涵和外延大大扩展，更加具有个性。移动互联网的“新闻内容”就如同一个“新闻产品”，而新闻编辑们就相当于“产品经理”，要生产一个好的产品，就要求编辑们在精通内容的同时，还要懂得设计，能以生动的形式展现内容，此外，还要有出色的营销触觉，知道什么样的新闻“最好卖”，保证出品的“内容”不拘泥于某种形式，能跟上用户口味的转变。

年初，工商局公布《2014年下半年网友交易商品定向检测报告》，指淘宝网正品率最低，淘宝发声明向国家工商总局司长投诉，引发网友热议，新媒体实验室的小编们敏锐的感觉到这是个好议题，通过讨论，编辑们决定以虚拟朋友圈对话、虚拟微博评论对话的形式制作H5《七天纪实：阿里和工商总局在吵啥》，又一次在朋友圈刷屏。

移动互联网时代，为了吸引更多年轻用户的“眼球”和点击率，各家新闻编辑们也是拼了，从新闻信息视觉化的创新风风火火地奔向新闻信息交互化和移动化而去。从网易新媒体实验室精心策划的众多H5专题，体现出网络媒体在重大事件和社会热点报道中的优势：简介明快、交互有趣的新闻产品与创新的传播形式，满足了年轻的85-90后对新闻阅读的个性化需求，大大增强了年轻一代对国家大事的关注兴趣。