近日，阿里巴巴旗下子公司、全球领先的在线软件服务运营商阿里软件正式宣布，国内领先的商务即时通讯平台阿里旺旺正式介入互联网广告市场，这是阿里旺旺自整合贸易通、淘宝旺旺品牌之后，首次涉及网络广告业务。来自阿里软件的最新运营数据显示：截止2009年5月底，国内领先的商务即时通讯工具阿里旺旺用户已经超过1.3亿，月度活跃人数已突破7000万大关。

阿里旺旺介入互联网广告市场

据CNNIC此前发布的中国互联网络发展状况统计报告，截止2008年12月31日，中国的网民规模已达到2.98亿。网民数量飞速增长的同时，也带动了网络广告市场的高速发展。来自艾瑞咨询的数据显示表明，09年网络营销行业市场总规模将达到200亿。

阿里旺旺在短短两年内已成为仅次于QQ的国内第二大综合即时通讯软件。根据iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示，09年第一季度中国即时通讯软件总覆盖人数保持缓慢上升趋势，3月份总覆盖人数接近2亿。阿里旺旺与QQ、MSN构成国内IM领先阵营，其中，阿里旺旺月度覆盖人数为7086万，约占中国网民总量的25%，平均增长率均保持在6%左右，遥遥领先于MSN。

阿里旺旺凭借对市场的准确判断和不断完善用户体验，依靠庞大的用户数，以精准营销介入互联网广告市场。通过IM进行的“精准营销”所呈现出的商机则更加诱人，不仅仅能够针对特定人群做投放，达到事半功倍的效果;同时，作为广告主和用户之间互动的载体，旺旺超出IM工具瓶颈，也通过自身的综合服务平台优势，使广告有进一步转化的可能。

阿里旺旺或将通过广告建立盈利模式

“其实，阿里旺旺截止此次试水前一直拒绝刊出广告。”阿里软件相关人士透露，“阿里旺旺的这一做法并非不需要钱，更多的是由于对网络广告的谨慎和对用户体验的考虑。现在由于阿里旺旺用户积累到了一定的数量，应众多客户需求开始对外销售广告的。”

对于阿里旺旺或将通过广告建立盈利模式的说法，该负责人表示，兄弟公司淘宝网在去年已经通过广告模式实现了收支平衡，同时表示阿里旺旺并没有盈利压力。

经过飞速发展，目前阿里旺旺已经是一个覆盖1.3亿商务人士、白领、大学生等高端人群，用户平均年龄在22-28、人均月薪高于3500元的强大广告载体，无疑这些数据让阿里旺旺决心涉足广告盈利模式。

业内分析人士表示，以目前阿里旺旺现有的用户数和覆盖度，蕴含着极大的传媒价值，互联网广告是它的一个有益补充。阿里旺旺试水广告是必然趋势，此前的积累用户阶段使得阿里旺旺拥有为数众多的高消费用户，而阿里旺旺这种精确的人群定位将会使商家所投放的广告效果最大化。基于淘宝网的成功，阿里旺旺是否能在广告市场再造辉煌，并对互联网广告市场格局产生何种影响值得期待。