2010年1月28日，中国移动在新媒体领域推出的“手机杂志”第一品牌《12580生活播报》创刊1周年。一年前，《12580生活播报》的创刊，是中国移动迈进手机新媒体领域的风向标。经过一年的发展，目前《生活播报》全国用户数超过3000万，内容与服务实现全国落地。《12580生活播报》始终以用户需求为导向，以精选精编信息为手段，近百人的专业新媒体内容团队，以依托于12580综合信息服务品牌的原创内容服务读者，将实用的生活消费信息传递给用户，并致力于不断提升3000万用户的阅读感受。

感受升级一：行业细分 消费指导

    行业细分，不仅是媒体专业程度的衡量标准，对于手机杂志的特殊用户群体，正确的划分行业内容亦可准确地满足用户的不同需求。3G时代，人们的阅读习惯发生了质的变化，从网络长时间大篇幅阅读到利用碎片时间简短获取，手机用户更期待利用细碎时间获取最有价值的信息，手机新媒体将成为个人信息入口，实现媒体信息过滤器的功能。

2009年1月28日《12580生活播报》全刊正式出炉，每天1刊，每周8刊，周六时尚刊更为男性、女性用户量身定做不同版本。8刊覆盖房产、汽车、财经、时尚、数码及城市生活消费等6大行业，第一时间为用户提供消费潮流指引，最大程度满足手机用户的不同需求。

感受升级二：精选精编 内容优化

《12580生活播报》正式上线后，不断的在版面、语境、专题类型等方面进行持续优化。版面更加美观生动，使用户可以在不大的手机屏幕上清晰阅读文字。同时运用先进的技术分析手段，向不同的手机终端发送与其分辨率更加适配的图片内容；语言更加生活化，从媒体的角度转向用户的视角，以符合用户阅读喜好的语言为他们的生活消费出谋划策；专题类型则从起初的常规化专题升级成拥有“热点、时效及互动空间”的专题。从用户的切实需求出发，结合当下热点，给予用户足够的互动空间，以精美但不乏亲切的语言为3000万用户指引时尚的生活方向。

感受升级三：增强互动 本土制造

内容的精良，吸引了大批用户主动订阅《12580生活播报》，为了最好地感受用户的心声，给用户创造更多的服务价值，2009年7月，《12580生活播报》开通了互动版块，用户可直接回复短信或彩信参与互动赢取奖品。

2009年8月，《12580生活播报》快速落地20个省市，并建立各地编辑团队，为不同地区的手机用户提供本地化内容服务。更加准确地传递当地实用信息，并最终指导消费。《12580生活播报》用户也从最初的120万增长至3000万，周平均互动数接近百万。

随着手机杂志内容不断升级，用户细分日渐精准，《12580生活播报》在09年底又推出精品刊《12580生活播报女人志》、《12580生活播报财富经》、《12580生活播报地产客》、《12580生活播报优旅行》、《12580生活播报淘乐汇》，而且目前免费为更高端人群提供更优质的资讯服务。

以彩信为载体，以满足用户需求为主旨，《12580生活播报》已成为移动互联网时代最大的消费新媒体。