在移动设备大行其道的今天，手机、MP3/MP4/MP5、电子书等设备都是近些年来风靡全球的电子产品。随着科技的发展，这些电子产品一代又一代的进化，如今已经达到了非常轻薄的程度，不过在续航时间方面却没有太大突破，使得人们对能够在外为电子设备供电的移动电源开始产生情感和依赖，随之推动了移动电源市场的兴起。

为了更好的了解用户对移动电源的使用需求和购买行为，ZDC调研中心在中关村在线网站及微博上投放了调查问卷，调查时间从2012年8月27日至9月10日，为时15天，共回收问卷3121份，通过对用户ID、IP等注册信息及问卷填写完整度的筛选、过滤，得到有效问卷2989份。

注：由于调研样本主要源自于中关村在线网站，可能会对调研结果产生影响。

报告要点：

·在本次调查中，听说过移动电源的用户占比高达98%。其中，对移动电源了解程度处为中上等的用户居多。就性别而言，男性用户对移动电源的了解程度明显高于女性。

·移动电源主要针对为人们外出时经常携带的移动设备供电，而用户表示经常携带的电子产品最高比例依次为：手机（95.9%）、笔记本电脑（66.5%）、摄影设备(45.6%)。

·用户在回忆起电子设备在外遇到无电且无法充电状况时，九成用户表示感到焦虑。

·计划购买移动电源的潜在用户占比最高，为71%。已经购买的实际用户为近四分之一的比例。

·未购买移动电源的用户，多数用户计划半年内购买。

·大容量、多功能、安全系数高的移动电源最受追捧。

·2200-8000mAh是多数用户接受的容量。

·移动电源市场，纽曼、电小二和爱唯克思最受消费者追捧。

·选择购买100-200元的移动电源用户占比最多。

·移动电源的便捷性得到了用户的普遍认可。

·67.8%的用户表示移动电源最大的缺点是“实际容量和产品宣称不符”，认为具有长时间不使用也需要给产品充电的人数占比为53.9%，认为充电能力一般的用户为46.9%。

·附带太阳能式充电和LED照明功能的移动电源最受宠。

·多数用户表示愿意从电子商务消费平台购买移动电源。

·多数消费者认为移动电源降价空间大，降价速度慢。

·已购买移动电源的用户群体以男性为主。

·城市级别越高，对移动电源具有需求及购买力的用户就越多。

·购买移动电源用户从事政府/非盈利机构行业的占比近三成。

·从事人事/行政/后勤的用户购买移动电源的占比居前。

·从事管理层岗位的用户拥有移动电源的占比最多。

·优胜劣汰或成为移动电源市场的发展趋势。

一、移动电源认知度及使用需求

1、用户对移动电源的认知度

·听说并对移动电源有一定了解的用户居多

根据调查结果来看，移动电源实属今年电子产品配件中的“名气”颇高的产品之一。数据显示，当参与调查者被问及是否听说过移动电源时，98%的参与调查者表示听说过，而只有2%的用户表示没有听说过。

而在对移动电源的了解程度方面，表示比较了解移动电源的用户占比最多，高达38.2%，表示了解程度一般的用户占比为32.6%，表示非常了解的用户比例为13.4%，而表示对移动电源了解略少和不太了解的用户占比合计仅为15.8%。由此可以看出，对移动电源了解程度处为中上等的用户居多，而这也侧向表明移动电源市场存在着一定数量的可发展用户。

·男性用户对移动电源的了解程度偏高

根据调查数据结果来看，不同性别用户对移动电源的了解程度也存在一定的差距，男性用户对其的了解程度明显高于女性。具体数据显示，处于非常了解、一般了解和比较了解这三种相对中上等了解程度的男性合计占比为87.7%，女性占比仅为67.7%。而表示有点了解和不太了解这两种了解程度相对较低的女性占比为32.3%，男性占比仅为13.3%。

(图)不同性别用户对移动电源的了解程度

2、用户对移动电源的使用需求

·95.9%的用户出门时经常携带手机

众所周知，移动电源主要针对为人们外出时经常携带的移动设备供电，而用户在被问及外出经常携带的移动设备有哪些时，数据结果显示，95.9%的用户经常携带手机，66.5%用户携带笔记本电脑，45.6%的用户携带摄影设备。此外，携带平板电脑用户也占据了超过四成之多的比例，而其余设备合计占比为55.9% 。

由此可见，手机成为多数人外出时所携带的最必不可少的移动设备，而从与之对应的移动电源类型来看，普通移动电源的需求量较笔记本移动电源相比，优势较为明显。

(图)参与调查者里外出时经常使用的移动设备比例

·多数用户所用设备在外出现无电且无法充电次数频繁

调研数据显示，77%的用户表示他们在外使用移动设备时，经常出现设备无电且无法及时充电的现象，表示出现次数较少的用户比例为12.%，表示从没有出现过的用户占比仅为10.7%的比例。根据前者现象如按照频率来划分，42.9%的用户表示每月出现1-3次，此项占比居前。表示每月3-6次的占比17.8%，而表示次数太多，记不清的用户占比16.3%。

(图) 用户外出时所用移动设备无电且无法充电次数

·超八成用户在移动设备无电且无法充电时产生消极情绪

以上数据表明，在外遇到所用电子设备断电且无法当场充电的用户人数较多。而当他们在回忆起当时的感受时，80.7%的用户表示当时比较焦虑和烦躁，16.1%的用户表示有点焦虑和烦躁，而表示无所谓的用户仅占3.2%的比例。由此可见，移动设备发生无电现象对九成用户造成了或多或少的消极情绪的影响，而他们也成为了移动电源市场所存在的潜在用户。由于潜在用户规模如此庞大，因此发现并介入移动电源市场的商家也越来越多。综合未来市场供需结构来看，出现供需平衡的发展态势。

二、移动电源用户购买行为

1、用户拥有移动电源现状

·有需求不代表立即购买 七成用户表示在未来购买

调研数据结果显示出，从目前移动电源用户结构来看，计划购买的潜在用户占比最高，为71%。而已经购买的实际用户为近四分之一的比例，仅有无计划购买的用户占比最少，为4.2%。

(图)参与调查者里移动电源目前拥有比例分布

·多数用户表示短期内计划购买移动电源

在大多数保持观望态度同时计划购买移动电源的潜在用户里，61.9%的用户表示半年内计划购买，三成左右的用户表示半年至1年内期间购买，只有不足一成的用户计划在1-2年内购买。由此可见，半年内购买移动电源用户的比例最多，短期内市场或出现一个比较良好的发展态势。

(图) 参与调查里未购买者移动电源未来计划购买时间比例

2、用户青睐的移动电源特点

·大容量、多功能、安全系数高的移动电源最受追捧

在诸多影响用户决策购买移动电源的因素里，所占比例最多的三个因素依次是电池容量大小(81.4%)、性能(75.4%)和质量(71.2%)。尽管用户更在意价格，但与其他因素相比，价格只占到了46.8%的比例。

由此可以看出，用户在购买移动电源时最看重实用性和安全性方面的问题。另外，就质量问题而言，目前移动电源市场可谓是鱼龙混杂，产品质量也是参差不齐，这使得用户在购买时也具备较强的“警惕性”。

·2200-8000mAh是多数用户所接受的容量

通过用户对移动电源容量的选择上可以看出，热衷于产品容量适中的用户居多。其中，有34.5%的用户选择了5000-8000mAh的容量，选择2200-5000mAh的用户比例也较多，占到了超过四分之一份额的比例，合计占比达到61%。而其余39%的用户选择了较大容量和较小容量不等的产品。

但提醒消费者应注意的是，移动电源所标注的电芯容量由于需经过转换，才能够达到实际输出容量。因此在消费者购买时，电芯容量应适当大于理想状态下使用的容量。

(图) 参与调查者里购买移动电源时希望购买容量大小比例分布

·纽曼、电小二和爱唯克思最受消费者追捧

调查数据显示，纽曼、电小二和爱唯克思均以20%以上的占比赢得了前三甲的位置。这显示了其三大品牌在用户较注重的产品容量大小、性能，特别是质量方面均获得了用户的广泛认可。

(图) 参与调查者里购买移动电源时希望购买品牌比例分布

·纽曼、电小二和爱唯克思为何受追捧

纽曼、电小二和爱唯克思受到消费者的大力追捧，一定有其原因所在。通过了解发现其三大品牌具有如下特点：

纽曼：以32%的占比列居榜首位置的纽曼其品牌特征如下：价格方面较为“亲民”，以几十元到300元的价位不等，产品容量范围在2200-8600mAh之间，基本上与大多用户所需容量相吻合。产品类型均为普通式移动电源。

电小二：列居季军位置电小二品牌的系列产品的特征与纽曼品牌略有不同。众所周知，由于普通移动电源无法为所有移动设备提供供电需求，因此也有包括电小二在内的厂商专门为影响力逐步扩大，市场份额逐步增多的苹果品牌配备了相关移动电源产品，以满足热衷使用苹果产品用户的供电需求。电小二也同样如此，其产品品类包括普通移动电源与苹果移动电源两种类型。但由于苹果移动电源相对普通移动电源而言生产量较少，因此定价幅度也普遍偏高，单从此品牌定价可以看出来，苹果移动电源产品大多高出普通移动电源二百元左右的水平，其品牌整体金额范围在几十元至三百余元不等。容量方面，普通移动电源主要在2000-10000mAh之间，而苹果移动电源容量主要在2000mAh以下。

爱唯克思：列居亚军位置的爱唯克思品牌其产品分为普通移动电源和笔记本移动电源两种类型。和电小二定价策略相一致的是，其笔记本移动电源的价格也普遍高于普通移动电源。笔记本移动电源的价格范围主要在300-900元之间，容量较大，范围在12000-23000mAh，值得关注的是，23000mAh容量的产品是爱唯克思为了更好的满足人们的需要于近期特推出的新品，确切的说，也更好的提升了其在品牌的竞争力。而普通移动电源价位则在100-400元之间，容量相对于其他品牌相比，优势较也为明显，集中在4000-12000mAh之间。

·选择购买100-200元的移动电源用户占比最多

调研数据显示，用户普遍接受的价格区间集中在50-500元，占比为94.8%。其中选择100-200元的用户比例最多，占据了市场份额近半壁江山，达到44.9%的比例，200-300元的产品也有不到三成的消费者追捧。而50-100元的比例列居第三，数据显示为12.9%。300-500元也获得了10个百分点以上用户的选择。而其余价格选择购买的人数则较少。

(图) 参与调查者希望购买的移动电源价格范围比例分布

3、用户认为移动电源的优点

·移动电源的便捷性得到了用户的普遍认可

无论在何种市场，每个产品的兴起都意味着其潜在价值得到了消费者的广泛认同。当用户在被问到移动电源的优点时，76.8%的用户认为它最大的优点是体积小，便于携带；75.7%的用户为移动电源的品类多，可以给多种移动设备供电而感到满意；认为其产品具有能够快速充电优点的用户也占据了六成以上的比例。综上所述，移动电源的便捷性得到了用户的普遍认可。

(图) 参与调查者里认为移动电源拥有的优点比例分布

4、用户认为移动电源的缺点

·移动电源或许可以更好

所谓人无完人，对于产品来说也是如此。本次参与调研者在被问及到移动电源的缺点时，67.8%的用户表示其最大的缺点是“实际容量和产品宣称不符”，认为具有长时间不使用也需要给产品充电的人数占比为53.9%，认为充电能力一般的用户为46.9%。由此可见，移动电源产品有需加以完善的部分。对于商家而言，在激烈的竞争市场中，能否有效的完善产品，使产品尽量完美的销售给消费者以赢得更多市场份额是决定其企业能否做大做强的因素之一。因此商家可以在关注用户体验方面有所加强。

·移动电源参数明朗化或许可以更能“打动人心”

就移动电源产品参数而言，消费者更愿看到商家把其相关参数能够明朗化的标注于产品说明书上。其中，“输入电压、输入电流”是消费者最希望看到的部分，占比超过五成之多；其次“正常使用下的温度范围”也是消费者为防止移动电源出现爆炸现象所希望看到的重要参数，占比为44.7%；除此之外，“产品在尺寸和重量方面的规格”也是用户最为关心的参数，占比为42.4%。

(图) 参与调查者希望在产品说明书上看到的参数比例

5、移动电源用户希望体验的附加功能

·附带太阳能式充电和LED照明功能的移动电源最受宠

调查数据显示，当用户在被问及到希望购买的移动电源所带哪些附加功能时，多数用户表示希望购买具有太阳能式充电和LED照明功能的移动电源，占比分别为58.9%和53%。就目前移动电源市场产品功能现状而言，LED照明已不再是新鲜事了，太阳能式充电虽也如此，但在电子产品行业中太阳能转化为电能的转换率技术是否足够先进历来使消费者持怀疑态度。因此对移动电源厂商而言，实现技术上的突破后“搏出位、赢口碑”也可作为未来发展的重点方向。除此以外，能够显示时间的附加功能也以42.4%的占比列居第三的位置。而其余附加功能均在三成的占比之下。

(图) 参与调查者里购买移动电源时希望获得的附加功能

6、用户购买移动电源的渠道

·移动电源兴起 电商最受益

在网络购物已成为流行趋势的今天，不少网友们在购买移动电源时想到了互联网的消费方式。其中，选择从苏宁易购、京东商城和当当网等B2C消费平台购买的用户占比最多(59.3%)。列居第二的是淘宝、易趣等C2C网购消费平台(58.8%)。排名第三的为传统消费方式——电脑城(30.6%)。而其余购物方式均以占比不足20%的成绩列居后三甲的位置。

(图)参与调查者里选择购买移动电源的渠道

7、移动电源未来价格走势预测

·多数消费者认为移动电源降价空间大

对大多数保持观望态度的消费者而言，产品的价格变动也势必成为他们最关心的部分。在被问及到移动电源的降价空间时，不少消费者都抱有较为乐观的预期，认为未来移动电源市场产品降价空间大的消费者居多，占比为64.6%，而这其中认为降价速度慢的消费者占比为41.3%，持相反观点的占23.3%的比例。

三、移动电源用户基本属性

1、参与调查者性别

·参与调查的男性用户居多

本次调查中，男性参与者居多，其比例占到了近九成之多，而女性参与比例仅有11.3%，参与调查者男女比例差距明显。

(图)参与此次调查问卷不同性别用户占比

2、已购买移动电源的性别

·已购买移动电源的用户群体以男性为主

从移动电源已拥有用户的性别结构来看，男性中有四分之一左右的人数已购买，女性中仅有不到两成的人数已拥有。数据结果表明男性显优，占比高于女性6.3个百分点。而表示在未来购买的性别结构分布来看，女士计划购买的欲望较强，较男士相比多出7.7%的比例。因此，在未来移动电源市场男女拥有移动电源比例或趋于均衡状态。

(图)不同性别用户拥有移动电源比例

3、参与调查者年龄

·参与调查者以年轻化的成人居多

本次参与调查问卷者中，25-30岁的参与人数最多，占比为28.4%，20-25岁参与调查比例为25.3%，30-35岁参与调查比例为21.1%。三项占比为74.9%。是整体参与调查问卷者中最大的三个年龄段用户群体。各年龄段中，20岁以下人群最少，占比仅为6.1%。由此可见，参与调查者中，以年轻化的成年人居多。

4、移动电源市场最有购买力的群体

·20岁以下和35岁以上人群是购买移动电源的主力军

参与调查问卷者中，虽20岁以下群体占比最少，但却是对移动电源最感兴趣的用户群体，也同样是移动电源市场的消费主力。数据显示，在20岁以下年龄段人群中，已购买和计划购买移动电源的人数均高于其他各年龄段群体人数，所占比例分别为27.2%和65.8%。

综合其他数据来看，35岁以上人群是对移动点源具备第二大需求的重要群体。其中，35-40岁已购买和计划购买人数占比分别为15.9%和38.5%。40岁以上已购买和计划购买的占比为18.9%和45.7%。

(图)不同年龄用户已购买/计划购买移动电源比例

·成为移动电源最有购买力群体的原因分析

究其原因，通过进一步的调查发现，影响20岁以下和35岁以上用户群体对移动电源需求较大的主因取决于他们的工作特性与娱乐方式。就需求而言，众所周知，移动电源普遍在人们出差、旅游和出现在其他公共场合时为其携带的电子设备供电。

调查数据显示，35-40岁人群出差的比值最大，占比为35%，40岁以上人群是偏爱旅游的群体，占比为29.4%。而在平日生活中，20岁以下人群多为读书迷，游戏迷，微博控以及音乐爱好者，列居所有年龄段选项中的第一名，其在外出时所用电子产品的耗电量较大。因此，对移动电源需求量较大也是理所当然出现的现象。

(图)参与调查者里不同年龄用户的生活与工作特性占比

5、不同城市级别人群拥有移动电源分布

·城市级别越高，市场发展越广

从不同城市级别参与调查者中购买移动电源的比例来看，越大级别的城市拥有移动电源的人数越多。其中，北京、上海和广州等一线城市的比例为27.3%，南京、武汉和天津等二线城市的占比为25.7%。其余级别城市用户拥有移动电源的占比均在四分之一以下。由此可见，城市级别越高，对移动电源具有需求及购买力的用户就越多。

6、已购买移动电源用户所在行业

·购买移动电源用户从事政府/非盈利机构行业的占比近三成

综合对参与调查者所在不同行业购买移动电源的结构来看，政府/非盈利机构购买移动电源的人数最多，比例为29.6%。其次为贸易/消费/制造/营运行业，比例为28.5%。列居第三购买量的人群所在行业是计算机/互联网/通信/电子，比例为27.1%。

(图) 参与调查者里不同行业购买移动电源的比例

7、已购买移动电源用户所在职业

·从事人事/行政/后勤的用户购买移动电源的占比居前

综合对参与调查者所在不同职业购买移动电源的结构来看，从事人事/行政/后勤的用户购买移动电源的占比居前，为29.8%。其次为技术人员，比例为28.4%。列居第三的为销售人员，所占比例为27.7%。

(图) 参与调查者里不同职业用户购买移动电源的比例

8、已购买移动电源用户所在职位

·从事管理层岗位的用户拥有移动电源的占比最多

从不同职位人员购买移动电源的比例来看，中高层管理人员拥有移动电源的占比最高，累计比例共为60.4%，基本管理人员占比为20.5%，普通员工所占比例最少，显示为19.1%。数据结果显示，管理层人员拥有移动电源所占比例明显高于普通员工。

(图)参与调查者里不同职位购买移动电源的比例

总结

·优胜劣汰或成为移动电源市场的发展趋势

从调查结果可以看出，未来购买移动电源的累计人数每年或成正增长稳步上升态势，这意味着未来移动电源或在人们生活中出现普及化拥有趋势。与此同时，也成为推动其行业市场前景较为广阔的重要因素，更成为了为何介入移动电源市场的商家越来越多，使其市场形成鱼龙混杂局面的重要原因。此现象的出现不免增加了消费者对移动电源挑选的难度，但在消费者阵营中，将自己所用产品的体验与身边朋友们和网友们分享和交流，也成为了流行趋势。因此，移动电源产品除了被消费者分为“正规军”和“非正规军”类别以外，优胜劣汰势必成为移动电源市场今后的发展规则。