随着360、腾讯、百度、阿里悉数杀入手机安全市场，原本相对沉寂的市场开始弥漫着浓厚的硝烟。

近日，易观智库发布《2014年7月中国移动互联网用户行为统计报告》显示，中国移动互联网用户数已达6.86亿人，其中手机安全软件应用中，40岁以下的社会菁英男女都更喜欢腾讯手机管家，排名均高于360手机卫士。腾讯手机管家也在最近发布了全新5.0版，并宣布用户数超过5亿。而360手机卫士最新宣布的用户数字为5.38亿，两者之间的差距正在大幅缩小。

而另据CNNIC《2014年第34次中国互联网络发展状况统计报告》显示，30岁以下的网民总数接近了60%。业内人士分析，任何手机APP都是得年轻人者得天下，腾讯手机管家的高速增长与腾讯在安全战略上精准定位、创新体验、产业链合作等都有着密不可分的关系，而且这些努力都很好的迎合了年轻群体的需求，也推动了腾讯在移动安全领域的快速攀升。

“玩得酷，靠得住”开启粉丝运营之路

如果说小米是依靠粉丝营销成功从手机市场后来者迅速成为领先者，那么腾讯手机管家“玩得酷，靠得住”战略定位，也同样让其成为首个开启粉丝运营之路的手机安全品牌。

腾讯手机管家先是邀请吴奇隆、刘诗诗代言，并通过举办吴奇隆、刘诗诗粉丝见面会拉近手机管家与粉丝之间的距离;后来又邀请当红韩星金秀贤代言，推出“星星版”腾讯手机管家。因为金秀贤在《来自星星的你》中饰演的“都教授”是一位穿越到现代拥有超能力的神奇人物，这和腾讯手机管家强大的病毒查杀、手机加速、骚扰拦截功能都有着很好的契合点。事实上，金秀贤的代言再次吸引了亿万年轻用户的目光，这也让“玩得酷，靠得住”战略得到进一步升华。

不断创新促产品体验持续领先

俘获年轻手机用户的另一个法宝是出色的产品体验，这包括UI设计、功能设计，而这些都需要有创新精神。手机安全软件与PC端安全软件并不相同，手机安全软件不是像PC安全软件那样睡在后台安静做防护，用户需要进行手机加速、骚扰拦截等工作，因此需要与手机安全软件频繁交互，这就要有出色的体验。

据了解，从2009年开始腾讯手机管家就一直在引领手机安全软件UI设计风潮。腾讯手机管家曾第一个采用了上下滑动缩放展示的UI设计，引发行业对手跟风学习;接着腾讯手机管家4.0再次对UI设计进行大变革，这一模式一直沿用至今。当前腾讯手机管家5.0再次引领手机安全软件的UI变革，采用层叠式设计，将所有功能进行详细分类，并折叠显现，以简约更加扁平化的设计迎合5.0寸高清大屏手机，同时避免了Android4.4用户的误操作。

此外，腾讯手机管家还曾独创了发射小火箭加速手机、智能骚扰拦截、秘拍等创新功能，使得腾讯手机管家“玩得酷、靠得住”得到更好地诠释。

产业链合作构建安全护城河

腾讯在移动安全领域策略与对手差异最为明显的一点是，腾讯强调产业链安全，而对手多是强调软件自身的安全性能。腾讯董事局主席兼CEO马化腾曾在多个场合表示，腾讯要做基础安全服务提供商，为产业链合作伙伴提供安全防护能力。此外，腾讯还拿出数亿资金用作产业链安全建设基金。

资料显示，腾讯手机管家同40余家电子市场合作，从源头控制恶意软件和手机病毒;与小米、三星、华为、联想等手机厂商合作，为他们提供安全模块，从系统底层实现更强大的安全防护;此外，还与安全厂商、芯片厂商、运营商都有着密切合作关系。

更值得一提的是腾讯手机管家已与警方、运营商、银行等共同打造了国内首个反信息诈骗联盟，共享7000万号码库，大大提高了腾讯手机管家的骚扰拦截精准度，同时协助警方破案，帮助手机用户挽回上亿元经济损失。2014年七夕节爆发的“XX神奇”病毒就是在腾讯手机管家的协助下，深圳警方仅用9个小时就抓捕了犯罪嫌疑人。也是得益于产业链合作，腾讯手机管家在支付安全方面，比竞争对手提供更加周密的安全防护能力，业内唯一实现对微信支付提供安全防护。

业内人士表示，在“玩得酷，靠得住”战略的指引下，腾讯手机管家通过类似小米的粉丝运营模式，吸引海量年轻用户使用，并培养了真挚的情感。同时，又通过创新持续满足这些用户对产品体验的需求。再联合产业链各方，全方位提供安全防护能力，构建了一道坚强的移动安全护城河，也提高了移动安全的竞争壁垒。