北京时间8月20日消息，美国财经网站CNBC刊文指出，谷歌是家成功企业，以搜索为基打造了庞大的互联网业务。目前谷歌坐拥600亿美元现金，但未来十年，其面临不小难题，特别是在社交市场、垂直搜索以及支付领域，谷歌都面临强劲竞争；而在业绩增长和反垄断方面，也有谷歌亟需解决的问题。

以下为文章梗概：

不论以哪种标准衡量，谷歌都是一家功成名就的企业。自1998年创建以来，短短15载，谷歌打造了全球最有价值的网络单一产品：搜索。

搜索引擎为谷歌带来丰厚利润，并使得该公司有资本发展Android系统，向小微企业推出云服务，研发无人驾驶汽车、谷歌眼镜等高尖端技术，进军可替代能源领域。而且，谷歌所创造的企业文化和工作环境，也令硅谷其他公司“分外眼红”。

然而，盛极必有隐忧，谷歌也不例外。尽管谷歌在新领域投入巨大，但在线广告业务仍是其创收主要来源，占全部营收的90%以上。未来10年中，谷歌将面临5大困境。

第一个难题便是社交市场。谷歌投入人力财力发展自家社交网络Google Plus,挑战Facebook的霸主地位。但在社交领域方面，包括照片、新鲜事分享，朋友间沟通聊天，Facebook仍是首选。在应对职业社交网站LinkedIn以及微博客Twitter上，谷歌也毫无建树。在争夺用户方面，谷歌难敌上述三家公司，市场份额也惨不忍睹。

过去十年间，谷歌一直致力打造社交产品，包括推出Orkut网络，以及Buzz和Friend Connect，但最终都以失败告终。根据市研机构eMarketer的数据，去年全美社交网络广告规模达160亿美元，Facebook占据其中68%份额，Twitter以7%的占比排名第二，LinkedIn位列第三，占5%的市场份额。相比而言，谷歌份额近乎可以忽略不计。

雪上加霜的是，今年4月，Google Plus负责人维克·刚多塔(Vic Gundotra)选择离职。

第二大难解之题是垂直搜索。在PC端，谷歌是互联网的“大门”，人们通过谷歌搜索能够快速找到所需内容，而该公司也能从中获取丰厚利润。大企业会豪掷数亿美元，有时甚至数十亿美元，购买链接推广，以便能显示在搜索结果的边栏中，确保自家流量。

但在移动端，情况也千差万别。智能机用户不倾向登陆谷歌主页搜索酒店、衣服以及礼物等内容，而是使用特定应用。这意味着在移动互联网中，并没有入网“大门”。虽然谷歌凭借Android系统在移动领域保持优势，而且地图、Gmail以及YouTube应用也广受欢迎，但这些都不能控制用户的“发现”体验。

比如，外出旅游的用户可能会选择HotelTonight、Airbnb寻找酒店，消费者使用Amazon、eBay客户端购入。不论哪种类别，只要消费者远离谷歌搜索寻找所需内容，就会令该公司收益受损。事实上，越来越多的用户已开始离开PC端，转而使用手机和平板。

谷歌已经充分意识到这一问题。在该公司的难度报告中，谷歌直接在“风险因素”一栏中明确表示，搜索查询正日益受到专为设备和社交平台设计的“应用”影响，随着时间的推移，这可能影响谷歌的搜索份额。

毋庸置疑的是，谷歌在智能机和移动应用方面，极具优势，但其能否将PC端的主导优势，带入环境完全不同的移动端?

谷歌面临的第三个难题是支付业务和电子商务。NFC技术是谷歌支付业务的重点。但在支付市场，谷歌却迎来败笔，远不及PayPal、苹果以及亚马逊。

谷歌欲在1.5万亿美元规模的电子市场分得一杯羹，但更为重要的是，其中蕴含着极具价值的用户数据，包括用户何时、在哪里、买了哪些东西。当然，谷歌不会坐以待毙，该公司推出了支付产品Google Wallet，并优先发展这一业务。不过这只达到了预期的最小范围，谷歌必须要做出更多工作，成为用户消费的中心。

第四个问题是增长缓慢。对于大公司而言，业绩增速缓慢十分常见，但不能被忽略。谷歌营收增长率已低于去年的23%，以及2012年的29%。按照谷歌的规模计算，其年营收500亿美元的成绩，仍令人惊叹。此外，谷歌也是8家营收超400亿美元的美国科技企业中，不参与分红的。这意味着投资者信任谷歌能合理够利用所持有的600亿美元现金。但如果没有确切计划以及营收流，投资者便会焦躁不安。此前，苹果就遇到了类似境况，该公司激进股东伊坎（Carl Icahn）施压董事会，要求苹果大规模向股东派息。

反垄断问题是谷歌面临的第五大困境。不管是美国本土还是海外监管机构，都密切注视着谷歌的一举一动。2010年时，谷歌收购航班信息公司ITA时，前后花了一年时间才获得美国司法部审批，原因就是因为后者担忧谷歌会在搜索结果中对自家信息予以“照顾”。

点评网站Yelp一直抨击谷歌滥用垄断地位，优先显示自家服务信息。而近四年来，欧盟委员会也在调查谷歌是否存在反垄断行为。

eMarketer的数据显示，谷歌盘踞全球三分之一的搜索市场，在美国本土，其市场份额超过40%。因此，谷歌某些收购交易，自然引来严格的反垄断审查。因此，谷歌陷入了保增长却不能增长的怪圈。

这也是谷歌四处投资新领域的一大原因，包括斥资32亿美元收购智能家居公司Nest以及地图服务商Waze。