奇虎360近期各种坏消息不断。10月6日，国际权威安全软件评测机构AV-C取消了360手机卫士的评测认证，原因是360提供的评测版本无法在其官方网站上下载到，而360却利用这一版本所获得的测试成绩进行大规模市场宣传，这涉嫌虚假宣传和欺骗用户。

与此同时，360公司股价一个月来暴跌25%，转型互联网步履蹒跚，进军智能硬件遭遇众多强手。以至于业内人士揣度，不知是否是因为上述种种坏消息，迫使奇虎360董事长周鸿祎铤而走险，通过对AV-C测试样本集定制特别版本参与评测以期获得更好成绩，然后将大肆传播，希望继续向用户和资本市场展示其安全主业的实力。

行情数据显示，360公司的股也从9月9日的83美元下降至10月8日午盘的65美元左右，1个月内跌幅高达25%。而JG Capital投资机构、瑞银等均下调了360股票目标价和评级，虽然360宣布回购2亿美元股票，却仍无法让股价止跌回升。

综合而言，360股价暴跌是多重因素导致的，首先，资本市场认为360在安全主业上会面临严峻挑战。因为腾讯、百度、金山发力安全市场，腾讯更是将电脑管家和手机管家合并，开启明星代言之路，在手机支付安全上抢占得天独厚优势，抢占了360较大一部分市场份额。

其次，担忧在万物联网时代，360安全的口碑和竞争关系会带来负面影响。在刚闭幕2014中国互联网安全大会上，奇虎360董事长周鸿祎发表演讲称，万物互联时代到来，安全挑战前所未有。但是在“连接一切”的时代，考验的是安全产品的口碑，以及与联网企业之间的合作关系，这正是360竞争对手的强项。

一直以来，360与诸多公司都发生过争斗，而且在10多场官司中败诉，这让360给外界的印象是“利己主义，没有朋友”，同时还存在严重的诚信缺失。此外，在连接一切的时代，360的对手腾讯、百度正在进行大规模的收购与合作，切入到更多传统产业智能化改造中去，这也让他们更有机会将自家的安全产品和服务布局到产业链中，让360失去参与的机会。

再次，担忧360转型移动互联网难以成功。在360发布2014年2季度财报后举行的电话会议上，周鸿祎指出：“公司正在进行战略转型，资源的重心将转向移动搜索”。但是至今360移动搜索流量占360搜索总流量只有10%，而且360并没有更好的进军移动搜索的举措。

相反百度移动收入2季度显现强劲势头，营收占比达30%，同时百度还推出了“直达号”，更好的帮助企业连接人与服务。而据中国IT研究中心《2014年Q2中国移动搜索市场监测报告》显示，百度以70.3%位居行业第一，搜狗以17.4%紧随其后，搜狗搜索在整合了搜搜、推出微信搜索之后，又邀请金秀贤代言，并将搜索入口分布到QQ浏览器、搜狗输入法等具有份额优势的终端上，市场份额还将持续增加。

为了避开在移动互联网上与腾讯、百度直面竞争，360选择在智能硬件上寻找突破口，于是进军路由器、手环等市场，但是在这个市场上更强手林立，小米公司、华为等手机企业成为主要竞争对手，而且百度、腾讯也在通过投资，以及云服务器租赁、创业孵化器等方式抢占这一市场，微信更是与家电、车载设备等企业合作，推出微信物联网、车联网服务。

不知是否因为上述众多坏消息，让360希望通过对AV-C测试样本集定制特别版本参与评测以期获得更好成绩，然后将成绩进行大肆传播，想向用户和资本市场展示实力同时，寄望能一定程度阻止目前整体的颓势。

事实上，上述弄虚作假的手法在2014年4月8日举办的“XP挑战赛”中也曾出现过。这场挑战赛被业界指责为360有预谋的公关事件，参赛者无法注册，挑战环境与真实环境差别也较大。而且360作为参赛者之一，其参与比赛的XP防护盾甲产品与推送给用户的版本完全不同。

环顾360目前处境看，可谓是“前有强敌，后有追兵”，主业务、新业务、独辟蹊径布局均遭遇严峻挑战，而老周却爱上了著书立说，拿着一本《周鸿祎自述:我的互联网方法论》当起了传统企业转型互联网的导师。有人说，凡著书立说者，就意味着功成名就，到达了事业的最高峰，少了冲劲。不知周鸿祎面对360如此竞争局势，缘何还能安心著书立说?