近期，谷歌发布调研数据，在其广告平台上发布的广告信息中，超过56%的广告并没有被用户看到，而用户依然在为这些广告埋单。

而谷歌声称在未来要将广告效果更加透明化。让投放广告的客户更加清楚自己的市场费用到底哪一部分被浪费掉了。据国外分析人士指出，谷歌这个做法相当于挑开了整个广告行业的“潜规则”。

然而，远在中国的大众点评却早在移动端广告产品上线的时候就在致力于解决“广告透明化”的问题。

今年7月，大众点评推出了首个移动广告产品——推广通。这是一款打通了PC和移动端的智能广告产品，推广通基于大数据分析，可以根据消费者的搜索意图和商户属性特征(商户的行业、人均消费、地址、特色、营业时间)，向消费者推荐他可能喜欢的商户;而商户也可以根据清晰的消费者画像，不受时间和广告位置限制，灵活获得更多定向推荐的品牌曝光。

同时，国内咨询机构艾瑞和大众点评依据消费者行为习惯，分析了消费者从“关注”开始到“到店消费”整个过程的核心行为要素。最终通过商户曝光量、到店转化率、单次消费金额的统计建模得出广告投放收益，突破性地把线下销售收入纳入到互联网广告的评估体系，建立了一个全新的O2O广告价值模型。以上海餐饮商户为例，大众点评的每10次千人曝光可带来4桌客人，约12个消费者，换算成店铺营收，即可带来1200元营业额(按照大众点评此前公布的上海地区单人单次人均消费价格100元进行计算)。

而大众点评推广通正是基于此广告模型产生的。大众点评联合创始人李璟表示，“推广通产品是移动广告技术在本地生活消费行业的重大突破，在移动端消费决策的场景下，通过海量数据分析和算法，精准匹配消费者和商户推广，真正实现广告就是内容，内容就是广告的有机统一，从而在确保用户体验的基础上，大幅提高大众点评全平台流量的利用率，让更多的商户有机会获得高质量的品牌曝光，同时通过各种营销手段，将消费者的关注转化为到店消费。”

大众点评推广事业部总经理管宏表示，通过推广通，特别是移动广告产品上线后，商户可以不受时间和广告位置限制，灵活获得更多定向推荐的品牌曝光，大幅提高大众点评全平台流量的利用率。例如，用户在大众点评搜索“三文鱼”时，除了能获得主打“三文鱼”菜品的餐厅，推广通还可为其推荐高品质的“日本料理”商户;用户浏览“美发”时，向用户推荐附近的高质量“美甲”商户。

业内人士表示，大家都知道，通过大众点评，用户可以结合自己所在的地理位置，按照自己的口味、喜好搜索适合自己的消费商户和信息;而推广通产品上线后，可以为用户推荐更多具有相关性的商户，用户可以获得更丰富的消费参考，而同时，商户也能获得更多精准的品牌曝光。

而针对广告不透明的问题，其实完全可以通过背后的数据分析来解决，到底多少次曝光能带来多少次客流，而多少客流又可以在大众点评交易平台数据中得以展现。结合大众点评的CRM等产品，商户还可以看清楚复购率有多少。

看起来，关于谷歌提出广告透明化的事儿，位于国内的大众点评倒是做到了未雨绸缪。