摘要 : 360又败诉了，在互联网圈，恐怕不会有一家公司像360这么几十年如一日地始终败诉。四年多来，360已经连续败诉20多次，那么，360为何屡屡败诉呢？ 

360又败诉了，这次输给的不是腾讯，不是金山，是搜狗，事情还要追溯到2013年9月，搜狗称360利用其安全软件的权限强行篡改用户的默认浏览器设置，最终法院裁定，360违背用户意图，行为违反了诚实信用原则和公认的商业道德，并严重损害搜狗的商业利益，构成不正当竞争行为。

在互联网圈，恐怕不会有一家公司像360这么几十年如一日地始终败诉。四年多来，360已经连续败诉20多次，这其中有3Q大战这样旷日持久的大战，也有与百度、金山这些老冤家的对决。那么，360为何屡屡败诉呢？

不可否认的是360的确是理亏。通常来看，招惹竞争对手的有这么几个原因：

1.抹黑，出现在早期。比如，2010年12月，360恶评百度软件，诱导用户卸载；2011年5月，360抹黑金山，诱导用户强行卸载金山网盾。

2.利用安全软件强行卸载或屏蔽。比如，2013年4月25日，360恶意篡改百度搜索结果；2014年2月20日，360屏蔽百度广告案；2014年6月18日，360恶意拦截网民下载安装及使用百度hao123；2014年8月7日，百度诉360违反robots协议一案。

3.涉及到个人的案件。比如，2011年3月，360董事长周鸿袆捏造事实抵毁金山案；2011年8月，360抹黑金山员工李铁军案；2013年7月，360董事长周鸿袆名誉侵权案。

从败诉的这些案件来看，360真是个nozuo，nodie的角色，可是360为何要这样自损品牌形象呢？

首先是刷存在感。这个毫无疑问是互联网企业的惯有思维，没有关注代表着落寞，只要有关注就有话题性，品牌就有影响力。360自然是不甘愿沉寂的公司，如果成功了且没挑起事端，自然是最好，几遍引起反抗，也能刷存在感，效果卓群。

其次，产品拓展需要。无论是杀毒软件上与金山竞争，还是浏览器方面与搜狗的竞争，抑或是搜索引擎与百度的竞争，单纯的市场推广都需要花费很大的力气，既然通过免费占据了一定的用户，借原有的优势为新产品倒流是最有效的办法，在这个过程中，只能用强硬的手段从其他公司手中抢用户。对于用户来说，由于产品的相似度很高，所以使用哪家的产品并没有太大的区别，360可以借机抢占份额。

其实抢占市场份额，倒是可以理解，最多说这家公司没有节操，但是捏造事实案件、名誉侵权对360来说，实在是不应该，这也是这家公司为何会给用户一种爱炒作的感受，或许这对360来说，不会造成太多的困扰，甚至会带来一定的帮助。但对于整个平台来说，还是应当尽量避免如此行事。