摘要 : 虽然PC市场销售下滑近几年已成常态，但2015年第二季度遭遇了近两年来最大跌幅，令业界大跌眼镜。这一状况对PC厂商、芯片制造商及软件厂商不仅会造成持续伤害，也会对整个PC市场的未来发展带来意义深远的影响。

正当整个业界对微软的新版操作系统翘首以盼时，已显萧条的PC市场却又一次雪上加霜。Windows10刚刚正式发布，可是PC市场的销售又下滑了10%。研究机构Gartner及IDC不久前发布的数据表明，第二季度PC销售遭遇两年来最大幅度的下滑。Gartner指出，2015年第二季度，制造商总出货量仅为6840万台，同比下滑9.5%。而IDC的数据更不乐观，6610万台全球出货量(仅PC销售，不包括平板电脑)与去年同期相比，下滑了11.8%。

作为一个一直关注PC市场的媒体人，我追踪PC市场的销售数据已经超过15年了，尤其是每个季度IDC与Gartner对于PC市场销售的分析与展望。老实说，这是一个极其夸张，不合乎情理的下滑，就单个季度而言，我也从来没有见过这么诡异的下跌幅度。的确，受智能手机和平板电脑日趋流行的影响，过去几年来PC市场的销售一直处于下行状态，但即便是Gartner和IDC这样权威专业的调研机构，在分析报告中也承认没有预料到如此大的跌幅。

受此影响，IDC调整了对于整个PC市场的预期，他们预计2015年全球个人电脑销量将下滑4.9%，而非此前预测数据3.3%。在2014年，全球个人电脑销售量约为3.08亿台，与2013年相比下降2.2%。而占据全球PC处理器市场超过80%份额的英特尔公司，其CEO布莱恩·科再奇(BrianKrzanich)在该公司最近的年度股东大会上表示，他对Windows10的提振作用并不抱太大希望，预计今年全球PC市场的下滑幅度将达到6%至9%，这也就意味着英特尔公司今年的营收将会出现幅度不小的下滑。

IDC提供的数据同样显示，自全球PC市场在2011年达到3.638亿台的巅峰之后，PC市场便一直处于下滑之中。201年，PC市场出货总量为3.082亿台，仅仅为智能手机市场规模的四分之一。而以苹果为例，2015年第一季度iPhone销售额则达6120万台。也就是说，所有PC厂商加起来的销量，也就与一款智能手机大致持平。

对于这次如此大幅度的下滑，Gartner及IDC等调研机构给出的原因有几点：首先是微软于去年4月停止了对WindowsXP的支持，所以2014年第二季度PC的销量比预期的好，因此与去年同期相比下滑幅度就很大；其次是第二季度PC厂商的渠道合作伙伴正在降低库存，为即将面市的Windows10产品做准备，这也导致了出货量的下降；另一方面，由于美元汇率原因，一些PC在美国以外市场出现涨价，这影响了美国国外用户对PC的购买。

不难看出，由于对第二季度PC销售遭遇到两年来最大幅度的下滑多少有点措手不及，因此调研机构给予的分析原因也比较牵强，毕竟之前不管是Gartner还是IDC，对于第二季度PC市场的销售数据还是非常乐观的，毕竟有“微软即将发布新版操作系统Windows10”这一重大利好消息。多年以来，PC产业一直寄希望于新版Windows的上市来激发PC销售。但是这一次，Windows10的发布可能对连续四年下滑的PC产业起不到任何提振作用，而且微软还做出了公司史上破天荒的决定，免费向消费者提供Windows10升级和其他一些服务，而微软这样的新战略，对于原先众人所盼望的提振PC市场来说，可能并不是什么好消息。

想想当年，Windows95发布后，上市第一年的PC销量就增长了23%；2009年Windows7发布时，PC出货量则增长了18%；即便是表现糟糕的WindowsVista也在发布后一年将PC销量提振了17%。而如今不管是英伟达还是英特尔，各大芯片制造商都没有在业绩预测中体现出市场反弹预期，目前也没有多少迹象显示消费者对新PC的发布倍感期待。原因很简单，Windows10非但不能创造更多需求，反而展开了瘦身，意味着处理器、硬盘和其他零部件的过时速度不会像以前那么快，使得用户和企业不必升级PC也可以使用新系统。

事实上，自微软在2009年发布Windows7操作系统以来，Windows的系统配置——即微软推荐使用操作系统的最低硬件配置——就再未发生改变，而供先前的Windows用户免费下载并使用一年，也让Windows10更接近于移动操作系统。如今，微软公司发布Windows10的主要目的不是拉动新设备销售，而是改变桌面平台，增加与云计算环境的交互性。免费升级意味着微软改变了过去“一锤子买卖”的销售策略，而是开始放长线钓大鱼，通过应用、游戏、搜索广告及其他创新业务获取长期利润；而全平台战略则为微软改变延续30年的传统商业模式，从封闭的软件公司向依靠移动互联技术获取更多收益的服务型企业转型提供了可能。这样的战略转移，自然会对整个PC市场带来意义深远的影响。

在PC市场销售的全盛时期，它被看做是唯一的个人计算工具，让我们可以连入互联网世界当中，并且能处理各种数据，在企业办公和个人娱乐生活中相得益彰。如今，有越来越多的设备可以充当这样的工具，包括智能手机、平板电脑，甚至是一些可穿戴式的设备，实现接入互联网的功能。而PC已经大大改变了其角色职责，它更多被视作一个促进生产力的工具，虽然它在这样的领域更加专注，但如今PC的很多功能用户仅凭智能手机或者平板电脑就能完成，更方便也更快捷。未来将会有越来越多的人通过移动设备访问互联网，这也将进一步促进PC市场的下滑。与此同时，甚至不少企业采购也开始偏向于更加智能化的移动终端，所以从长期趋势来看，PC市场重回高增长时代已经基本没有任何希望了。

全球PC业日渐式微，市场下滑加大了传统IT厂商的生存压力，许多厂商或选择断臂求生，或选择转型。行业巨头比如谷歌、英特尔、微软、苹果都已经将其资源投入到了优化移动业务当中，与此同时，PC出货量的下滑也为科技行业带来了新的竞争格局。IDC的调研报告也指出，未来三年内，PC市场的销量可能会下滑至2.5亿台到2.6亿台。如果这一切真的发生的话，可能那时候仅仅有3到4家的PC厂商能够存活，那些活在边缘的PC厂商将会被彻底挤出这一市场，或者将业务重心转型至移动市场。

当然，智能手机和平板电脑业务需要的投资远超PC，因此我认为PC行业内将会出现更多的并购，未来PC行业很快将面临一次大规模的整合，毕竟厂商如果没有足够的规模，根本无法参与竞争。在未来，如果PC市场进一步的合并加剧，那么哪一家公司将会得以保存？我个人认为联想，戴尔和苹果这三家公司存活下来的机会将会很大，事实上，在第二季度其他PC厂商出货量均出现不同程度下滑的情况下，苹果Mac电脑的出货量却同比增长16.1%，不仅如此，苹果还凭借不到10%的市场份额攫取了PC市场将近50%的利润，这种“小而美”的现状无疑让其他PC巨头艳羡不已。

惠普在笔记本电脑业务上也获得了一些提升，不过这样的提升是相当可疑的，去年10月，惠普宣布将公司将一分为二成为两家独立上市公司“惠普公司”、“惠普企业”，分别承接惠普PC和打印机业务，以及企业级业务。不过宣布分拆计划以来，惠普近两个季度业绩并未得到明显提振。在IDC统计的2015年第二季度全球PC出货量数据当中，惠普同比下滑了10.4%，而Acer下滑了26.9%，这两个企业在未来的发展都会陷入很大的麻烦之中。

与此同时，整个市场对于平板电脑的需求似乎也在消退之中，在2012到2013年，这个数字曾经达到过其顶峰，而如今与那时相比，大概下降了20%到30%，虽然平板电脑继续会成为重要的移动设备，不过他们也受到了大尺寸智能手机的压力，越来越多的消费者不再热衷使用一度火热的iPad等平板电脑，iPad销量已经连续6个季度下滑，调查数据也证实了这一趋势。据IDC今年发布的最新数据显示，2015年全球平板电脑市场的销量增长几乎停滞，出货量预计只有2%。不过随着更多的人使用更大屏幕的智能手机，他们对平板电脑——尤其是小尺寸平板电脑的兴趣在衰减，这也许反而会为PC市场提供了另一种复苏动力。

总而言之，对于高科技IT产品的需求而言，包括服务器，云计算，安全产品等等，整体而言市场还会继续迎来增长，但PC和平板电脑持续增长的时代已经结束了，也早已过了其巅峰时期，这必将会改变很多PC厂商的未来。如果这些厂商在未来不采取多元化的发展策略，很容易便会为市场所淘汰，好消息是联想、戴尔、苹果等厂商都扩展了其产品线，并不仅仅聚焦于PC这一条线上。与此同时，这些厂商也不得不将几乎所有的人力和财力聚焦于有利可图的领域和生产线，因为如果他们希望自己能在这个激荡变革的时代，继续保持长盛不衰的话，就必须这么做，而整个高科技IT市场的需求也会督促这些厂商不断向前，迎来一个全新的变革时代。