苹果iPhone 6未在大陆首发，让一些消费者失望或者产生观望态度。这对于其他高端机型来说是一个良好的时间窗口。三星一边通过各种宣传攻势直指苹果手机，一边开始了高端机型的快速突破。与此同时，国产进行华为、联想等也在进军高端市场，借势宣传。同样是截胡，能否对三星形成一定的挑战呢？

诸多手机厂商面临着相同的困境：连续性改造每年都有，突破性创新却始终难求。所以，现在下结论为时尚早。回过头来说三星，之所以能够坐上第一的宝座，三星有独特的优势。

一、遍布全球的研发体系

三星研发投入高于 Google和苹果，2013 年研发支出约 107亿美元，IT 行业第一。在全球至少有 12 个大型研发中心，分布在美国、印度、波兰、以色列、荷兰、中国、日本、俄罗斯以及韩国本土。小型研发中心星罗密布，仅美国就有18个拥有独立办公室的研发实验室。

二、规模庞大的专利数量

专利既能带来自身的创新突破，也能为对手设置发展壁垒。三星与苹果的专利战旷日持久，联想收购摩托主要看中专利为出海铺路等。在全球化竞争中，专利的战略意义不言而喻。三星在智能手机方面一直是专利大户，2013年申请专利2179项，是苹果专利数量的三倍以上。

三、全线覆盖的产品布局

豪华旗舰机型（如W2014）万元以上，超低端机型则在500元以下，三星手机几乎覆盖了全部价位段。按照三星的产品理念，就是要为每个人提供不同的选择。在芯片数量、像素高低、屏幕大小等各个方面均有所体现。如Galaxy系列产品的屏幕，从3.5英寸到10.1英寸，一应俱全。

四、垂直整合的短链优势

芯片、内存、电池、屏幕等，手机研发制造的关键元器件三星都有布局，在自有体系内缩短供应链，一方面可以降低硬件的成本，另一方面可以保证产品的快速供应。以三星 Galaxy S5为例，起码有四个主要元件由三星自己生产：5.1 英寸Super AMOLED 屏幕，2G 闪存，16G 存储，2800 毫安电池。

五、无出其右的营销投入

三星在产品宣传上从来不吝啬。从Galaxy S5来看，包下伦敦希斯罗机场 T5 航站楼，5 月 19 日起两周内，航站楼命名为“Terminal Samsung Galaxy S5”；《来自星星的你》男女主角是S5的代言人。看2009年-2012年三星的广告投入，肯定会让你吃惊。而2013年投入达140亿美元，在科技企业中，无出其右。

尽管如此，可能依然不能保证三星的持续增长。2014年Q1，三星手机销量出现拐点。Q2的出货量较Q1减少1000万部。一时间，资本市场降低预估，媒体人士集体看衰，三星似乎不知做出了什么，内部寻找不足与改进方向。

实际上，从市场份额来看：2011年，诺基亚市场份额为27.0%，三星为21.3%。2012年开始，三星成为全球第一。也是从2012年开始，三星市场份额增长乏力，开始走低。同时，我们看到另外一种趋势，国产手机华为、联想正强势崛起。在全球范围内，短期内三星是无人能超越的。在中国范围内，华为、联想、小米已经开始给三星的地位带来威胁。

三星正在与衰颓擦肩，到底是什么原因？业界看法不一，分析诸多，这里不妄自揣测。三星本身也未找到具体的原因，就如衰落的诺基亚一样。2013年9月13日，诺基亚末任CEO约玛 奥利拉在记者招待会上公布同意微软收购时，最后说了一句话：我们并没有做错什么，但不知为什么，我们输了。说完，连同他在内的几十名诺基亚高管不禁落泪。

也许只是短暂性的业绩下滑而已。然而，有一点，让我们不得不为其担忧。《创新者的窘境》这本描写成功企业走向衰败的书中指出，连续性创新固然能够使得大企业缓慢增长，但突破性创新能让竞争对手将其彻底超越。三星的突破性创新在哪里？