9月10日凌晨，在被严重剧透之后，平庸的苹果6和智能手表 Watch让苹果发布会失去了惊喜，变成了一场吐槽秀。在很多人看来，苹果6最深的记忆点—大屏，仅仅是一次没有创新的被动升级，而不是主动颠覆。这和消费者一直以来对它的期许未免有点出入。

苹果还是不是一家善于创新且具有革命性的科技企业?还是不是技术派的教主?后苹果时代，这些问题的答案在苹果新掌门人库克的身上，更在于苹果的发展方向上。

对于苹果来说，软硬件结合方面曾经是其他厂商难以企及的优势，但当手机硬件性能处于富余状态，如果苹果真的可以开始从硬件制造向更加广阔的智能家居、智能健康、移动支付等大数据、增值服务领域开进，实现“连接一切”，这或许将是苹果公司的第二次新生，甚至比创造iPhone更伟大.

新品遭吐槽 硬件创新已经到头

从技术创新的角度看，如果说去年的iPhone5S的64位处理器及指纹识别还是业内首创的话，那么今天的iPhone6及iPhone6 Plus除了增大的屏幕之外，已经很难给业内什么深刻的印象。

而苹果CEO库克花了最多的时间大讲特讲的 Watch，就其功能而言，相较对手并无杀手级的应用。何况，别说 Watch已经比主要对手三星晚了近一年的时间(人家日前已经发布了第五代智能手表)，连摩托罗拉、LG、华硕等也都早就发布了智能手表。

此次新iPhone及 Watch的发布，反映苹果在产业趋势判断和把握上的滞后，悲哀的是，这种滞后之后仍欠缺创新的追随。无论是在大的创新还是追求产品细节等这些苹果曾经擅长的方面，苹果iPhone的优势都正在流失。

当然，对苹果来说，最可怕的是，就算把硬件做到了极致，对大多数使用者而言也已经没有太多实际意义。事实上，目前，硬件已经跑在应用的前面，手机硬件性能已处于富余的状态，随便几百元的手机，都能带来流畅的体验性能。智能手机在成长期伴随着硬件、工艺、材料、外形等方面的激烈竞争，产品创新空间已非常有限。

苹果是靠创新颠覆了手机行业，随着iPhone的出现，苹果被神化，开创现在移动生活的新时代。创新容易颠覆难，创新是有周期的，整个智能手机行业都随着产品生命周期逐步进入成熟阶段，创新都处于平稳期，爆炸式的创新在这一阶段不会发生。

当苹果慢慢变得平庸，不必过于惊讶，每个企业或者说每个行业都会面临这种现象，但如何继续生存下去就是个考验了。

而透过智能手机打开的这扇门，我们看到了更广阔的创新空间，如果你仅仅把智能手机定义为手机那未免太狭隘了，移动生活、智慧生活才是手机厂家面临的更广泛的市场需求。

苹果不只是手机 造生态才能再造帝国

虽说在创新上没有以前那么亮眼了，但苹果在其他方面确实进步了，比如说在封闭的IOS生态方面。最新的IOS 8将会开放一小部分，HomeKit平台作为IOS 8的一部分也开放了应用程序编程接口(API)，以此来保证该平台对第三方的吸引力。

苹果的迅速崛起和根基稳固，得益于智能手机普及的进程。然而，要看到的是，随着智能手机市场的日渐饱和，苹果要进行的就不仅仅是硬件的创新，而是整个生态系统的构建。

虽然苹果曾经最擅长软硬件的结合，但是，别拿苹果的生态系统作为苹果依然是引领者的理由。其实单就数量看，目前Android的应用数量已经超过了苹果，但关键的是用户的使用率。相关统计显示，智能手机用户平均下载30个应用，而最常用的应用就是4个左右，这意味着，应用数量已经不是证明一个生态系统是否强大和具备竞争力的关键。

因此，苹果从简单的手机等硬件设备制造商向大数据公司、增值服务公司转型，是“顺势而为”的转型。苹果的未来，不在单机的运用上，而在于整合系统、平台和服务，嵌入用户的日常生活。

苹果所要面临的竞争将是生态系统的竞争，苹果和谷歌都拥有手机操作系统，也通过新软件平台，在健康领域(苹果是Healthkit，谷歌Android Wear)，智能家居(苹果Homekit、谷歌收购nest)、智能汽车(carplay和Android Auto)上进行布局，在这个问题上，比拼的是谁有更多更强的合作伙伴。

苹果希望能够“连接一起”，按照其策略， HomeKit将 让 iPhone有机会成为家居控制中枢，通过该平台，所有智能家居未来将与苹果iOS设备相连，打开手机，甚至无需专门安装某款应用，用户便可以控制各种家用电器或智能家居，比如电灯、电器、家庭安全警报系统等。这无疑为广大消费者描绘了一个理想的智能生活画面。