9月19日消息，据国外媒体报道，上周在全世界的关注之下，苹果公司终于推出了自己的首款智能手表产品Apple Watch。事实上Apple Watch在智能手表市场只能算是一位新军，在此之前已经有多家企业的多款智能手表产品上市销售。凭借着超强的品牌号召力以及忠心耿耿的果粉们，苹果公司的Apple Watch或将成为又一款刷新苹果系列产品销售纪录的明星产品。

Apple Watch将于明年正式上市销售，可以预想的是届时Apple Watch的销售数字一定是令人兴奋和激动的。不过在笔者看来苹果依靠Apple Watch所取得的成功也是相对的，对于Apple Watch这样一款产品来说即使是1000万的销量也只能说是“低要求”，其只有创造出数千万级别的销量才对得起自己是苹果家族一员的身份，而以下就是笔者所罗列的Apple Watch最终可能“败走麦城”的三大因素：

1、Apple Watch实用程度不高

包括iPhone在内的智能手机通常情况下都可以解决这样一个问题，那就是在较小的空间里安装上计算设备并且方便随身携带，但实践证明这些方方正正的铁玩意确实能够帮助人们解决这样那样的问题。而在智能手机出现之前，笔记本电脑是被认为最便于携带的计算机设备。

Apple Watch以及其他一些智能手表被认为只有在智能手机的“辅佐”之下才能够发挥自身的作用，而这种使用环境却并不常见。Facebook宣布待到明年Apple Watch上市之时，其将推出一款智能手表应用程序，用户使用该程序可在Apple Watch上翻看好友的状态和评论。不过Apple Watch显示屏的尺寸相对太小使得这款应用程序究竟能够发挥多大的作用让人心生疑问。

2、Apple Watch的购买者是什么人？

对于那些已经花费数百甚至上千美元购买高端手表的用户来说，Apple Watch的价格并不是他们要考虑的问题。根据市场调查机构Statista公布的数据显示，2013年瑞士手表的出口量达到2800万块，而瑞士手表所产生营收占到了全球市场超过五成的份额。

面对固守高端手表市场的传统手表品牌Apple Watch并不占什么优势，因此苹果想要说服高端手表的消费者再去购买Apple Watch并不容易。在笔者看来，Apple Watch的主要目标客户应该锁定不戴手表或者只戴便宜手表的人群，也只有在这样的消费群体中Apple Watch的品牌和价格影响力才得以发挥得淋漓尽致。

3、同其他产品相比竞争优势不明显

健康领域倒是可穿戴设备真正能够有所作为的地方。Apple Watch内部配备了心跳检测仪并且能够跟踪记录下使用者的活动锻炼情况，这一功能类似于此前上市的Fitbit和Jawbone腕带。然而，同其他健康状况记录仪能够独立工作不同，Apple Watch需要在iPhone的配合之下才能发挥最为理想的作用。Apple Watch在周围没有iPhone的情况下几乎变成“废品”，其需要iPhone上的WiFi网络以及GPS卫星定位装置才能发挥作用，而Fitbit和Jawbone却可以独立发挥功能。Apple Watch内部的心跳检测仪是目前多数健康腕带产品没有的，但这一点能够为Apple Watch挣得多少优势已经引发人们的质疑。