“这是一个看脸的时代”作为今天互联网的调侃，却指明了人的趋利性。从山海经到聊斋，再到今天的整容行业井喷式增长，实际上都是对美的追求。在今天，明星整容、炒作营销、网络骂战已经让人见怪不怪，其目的都是为了一张“好看的脸”。

今天我的判断是：智能手机行业也进入到了“看脸时代”。当所有的硬件、软件、体验胶着到很难一决高下的时候，消费者只能在外观当中做出取舍。

强技术创新周期行业

任何长期的行业的发展都有基本的周期性规律，而想要站在行业前段就要了解这个规律进行预判。智能手机行业同样具备很强的周期性规律，并且由于技术要求高，是典型的技术创新周期性行业。

从整个手机行业发展来看，总共有两条主线在行走：

1：半导体技术发展。从早期摩托罗拉创造手机开始的半导体行业正在摩尔定律下快速演化。集成电路工艺制程的提升让手机使用场景从家里到户外。ARM架构下CPU处理器性能的提升让手机性能飞升，现在任何一部双核手机的运算能力轻松超越当年阿波罗登月飞船的主电脑，带来的是手机在运算、图形、声音、显示方面的突飞猛进。

2：通信技术发展。从1G模拟信号到2G数字信号完成了通话质量的提升和数据网络的传输。而随着3G以及4G LTE的快速普及直接打开了移动互联网大门。人们发现，在高速网络环境下一切需要在PC端操作的工作基本都可以在手机上完成。同时高速网络+高配硬件让消费者产生了新的需求，移动互联网金矿开始被发掘。

在这两条主线的大前提下，智能操作系统是其中的粘合剂。左边结合半导体技术发现来实现顶层的应用开发和交互，右边联合通信传输技术的发展来实现互联。在过去的几年时间里面，每一次两条主线的发展都带动了一轮新潮流的出现。

3G升级4G三大运营商均会投入几百亿的资金来进行基础网络建设，带动电信设备商、运营商、芯片厂商的发展。半导体行业在摩尔定律下出现的是性能突飞猛进，10-13年三年时间完成单核、双核、四核、八核的跃进式发展，带动了一轮井喷式的智能手机出货量高峰。

智能有了这两条主线我们再来看近五年的智能手机发展就顺畅了很多。

2010年Android开始进入中国。智能手机龙头苹果推出了史上最成功的iPhone 4。在我看来这是中国智能手机最新一轮周期的开始。在这一年当中，周期刚刚开始，创意和硬件功底非常的重要。因此这一年的手机行情当中投靠Android的摩托罗拉、OEM出身的HTC以及苹果是最大的受益者。当年摩托罗拉靠Android盈利，HTC也迎来的自己的最高峰，iPhone 4则成为史上最畅销产品。

2012年是标志性的一年，这一年我寻找了IDC、赛诺、艾瑞的手机市场数据报道都发现了这是智能手机爆发性增长一年，年出货量从千万级直接上升到亿级。在这一年里，智能手机不在神秘，创新点和可挖掘的细节也已经被挖的七七八八。大的创新已经开始很难出现，于是苹果被外界评价为创新不力，三星更是如此。

从这一年开始，智能手机的危机开始慢慢出现。因为从2013年的数据来看未来手机出货量增速将会下降（2014年果然下降），同时由于海量的是手机品牌涌入让手机单价的不断下降（最大的杀手就是小米），使得产业链上每一个环节的利润率都被压缩，最后变得无利可图。从12-14年期间只有一类型厂商不但没有收到影响，反而成全了他们，因为优势就是在于拼人力、拼成本。这些厂商包括我们TCL（全球出货量第七）、小米（MIUI虽然是核心，但是性价比是小米的王牌）。

随后IDC数据13年Q4智能手机增速首次放缓，根据市场公开数据测算中国智能手机普及率已经接近40%，第一波功能机换智能机红利已经吃的差不多。而就今天的智能手机来说硬件性能完全过剩，没有人关心你是几核处理器，主频多少，内存多少。当手机CPU足够用的情况下，用户很难分辨双核四核的差别，而拍照同样如此，普通用户无从分辨800万和1300万的拍照差别。所以下一个用户痛点在哪里？

我的答案是：手机外观

相信任何关注手机行业的人都可以发现，从今年开始所有的厂商都开始在手机的外观上下功夫。从一加手机刘作虎发布会上那句“手感太TMD爽了”到小米4发布会喋喋不休讲了一个半小时的“一块钢板之旅”，再到罗永浩锤子发布会“质感棒极了，工匠设计”。我们看到手机厂商开始在“脸”的部分下功夫，包括vivo等专注音乐、拍照的手机也开始在手机的外观上下工夫，采用新材质在厚度上做文章，近期据说还要推出一款外观颠覆性的旗舰手机。按照私下里一家手机公司设计老大跟我说的，如果在BOM成本里面增加50块钱，我绝对投到外壳上，其他地方消费者根本无法感知。手机的“看脸时代”真正到来了。

在之前的文章当中我已经说明了，早在iPhone 4年代，苹果就已经掌控了CNC数控机床切割工艺，苹果手机外壳一整块铝材在CNC机床上切削而成。目前iPhone的巨大产能已经吃掉了世面上所有的CNC资源，感兴趣的用户可以看我之前的文章。从手机发展整个历史来看，外观一直都是最重要的参考标准之一，只是这两年跃进式的硬件发展盖住了外观的重要性，而随着今年硬件突破的放缓，看脸时代再次回归。

从目前来看，随着技术周期的回落，手机的创新开始变难。看脸时代即使市场的选择，也是技术周期的必然。从今天看后面的14-15年，手机外壳的重要性都会前所未有的突出。

毕竟，这是一个看脸的世界。