如果一位设计师是 Gay，那么别人更容易认同他设计出来的作品。作为一家设计驱动的公司，库克的公开出柜，从十分功利的角度来看，会为苹果加分。

在正式担任苹果 CEO 之前，库克低调得可怕。比如外界并不熟知的是，在乔布斯辞世之前，库克曾三次代替乔布斯，接管苹果；在乔布斯病重期间，库克主管下的苹果成功发布了 iPhone 3GS 以及保证 iPhone 4 和第一代 iPad 的正常开发。在私底下，库克为人极其低调，拒绝所有媒体专访。在工作中，库克则以「工作狂」和对下属「极其严厉」著称。他经常凌晨四点半起床给他的主管们发邮件，周日召集员工开电话会议。在开会的时候，他经常表情紧锁，眼睛直视对方，他会「问你10个问题。如果全部回答正确，他会再问 10 个问题。如果你做这项工作只有一年时间，他就开始问你 9 个问题，但只要有一个回答错误，他就会再问你 20 个问题，然后是 30 个。」在正式担任 CEO 之前，他甚至从未在发布会上出现过。

上任 CEO 之后的库克呢？完全变了一种形象。从 iPhone 4S 开始，在每年的苹果发布会上，库克的出场时间变得越来越多，表现更加放松，现场的包袱也多了起来。在发布新产品之后，他总会接受一两家媒体的专访——大部分时候，他会选择接受他公开出柜的《彭博商业周刊》。在员工接受度方面，在乔布斯去世后第一年的 2012 年，库克达到了 97% 的高支持率。这样的高支持率甚至与乔布斯历史上获得最高的支持率相同。

在面对公众上，库克变得更加的开放。苹果地图产品出现重大问题、富士康员工加班严重、乃至在面对中消协不合理的售后问题的指责的情况下，库克都选择了发道歉信的形式，与公众、政府部门及第三方机构沟通。苹果公司也频繁地公布库克在苹果店的亮相、身着厂服考察富士康以及在旧金山的「同性恋骄傲节」（Gay Pride）上现身支持同性恋活动而屡屡受到公众关注。

事实上，苹果公司在支持 LGBT（男同性恋、女同性恋、变性人、双性人）群体方面有悠久的历史。苹果最近就公开反对亚利桑那州一项议案，这项议案如果通过将允许企业基于宗教的理由拒绝为用户提供服务。这意味着如果宗教反对同性恋，企业有权拒绝为同性恋提供服务，这将为歧视同性恋行为合法化。人权运动组织（Human Rights Campaign）有一套平等指数来衡量企业在 LGBT 方面的平等状况，而苹果在这方面的表现为满分。在库克的领导下，苹果在推动 LGBT 群体平等化方面也将执行得更为坚决。

在库克公开出柜的 2014 年，现在用《彭博商业周刊》一篇标题为《三年走出乔布斯阴影》的文章来描述库克最合适不过。2014 年，库克在担任苹果 CEO 三年后终于交出了他第一份成绩单：Apple Watch，无论外界对这款产品有多少争议，它的方向起码是得到认可的：借助从 Burberry 挖来的 CEO 安吉拉·阿伦德，产品一推出就瞄准时尚圈；再一次发布了史上销量最快的 iPhone — iPhone 6；以及鼓足了勇气，向全世界宣布：我是同性恋。

考虑到库克是具有影响力、而且是世界五百强的商业公司中第一位公开出柜的同性恋，文章的最后我只想送给库克一句话：Gay Pride, Apple Pride.