摘要 : 70后和80后对摩托罗拉有不同的记忆没错,但市场主体的90后会如何认识这个品牌?也许在智能手机时代,摩托罗拉的品牌未必比一个"大米"更具实战意义!

对于70后，摩托罗拉的第一印象来自于邰正宵的那首《心要让你听见》的MV，男女主人公擦肩而过，错拾了对方的摩托罗拉的寻呼机。

对于80后，摩托罗拉的印象，来自于hello moto的广告词，已经以及风靡全国的电影《手机》中的经典桥段。

可是，对于90后而言，智能手机的代名词只有iphone或者某个安卓品牌。摩托罗拉，所谓曾经的荣耀，不过是记忆的碎片罢了。单从智能手机品牌的知名度，我敢断言，悠久历史的摩托罗拉离只有几岁生命的小米之间有好几道难以逾越的鸿沟。

90后，哪管你是什么罗拉，也许更关注的应该是萝莉吧抑或是另一个萝拉吧。

历史荣耀 换得来高溢价？

自苹果创造了智能手机以来，安卓就成为了挑战苹果地位的唯一候选。随着Android智能操作系统大行其道，各家手机厂商开始争先恐后推出相应产品，以抢占市场份额。不过随着Android智能手机的不断增多，其同质化现象开始显现，同样的系统、同样的硬件、相近的外观，视觉疲劳的同时也造成了品牌的兴衰速度夸张到我们不敢想象。

强大如三星帝国，今年已没人再跟你谈什么三星了，这就是例证。

据摩托罗拉最新的发布会资料显示，1月26日摩托罗拉发布了三款产品，MOTO G定价在千元左右，Moto X定价在3000元上下，Moto X Pro没有公布价格。从价格看，摩托罗拉比同配置的国产手机高两个档次，国产599元、699元的，摩托罗定价1300元，国产1999元的，摩托罗拉定价3000元左右。

摩托罗拉的定位，联想官方认为“相对于OPPO、vivo以及华为Mate7，这个定价并不贵。而摩托罗拉的品牌定位要更高一些。”

事实是这样吗？从《中国青年报》总结的90后的十大特征中看，对理财方面的小算盘，90后甚至比80后还要会精打细算。对于90后而言，确实敢爱敢恨的特立独行非常重要，但对钱财的敏感度实则更高。摩托罗拉，拿历史荣耀换更高的溢价空间的做法，能否得到90后的认同？我个人表示非常怀疑。

个性化泛滥 还能叫个性化？

随着摩托罗拉的新品发布，再加上联想自有品牌、Vibe系列，以及今年4月1日陈旭东领衔的“神奇工厂”将要推出新终端品牌，联想手中将握有四个手机品牌同时运作。

除了不知道神奇工厂能创造何种神奇之外，目前面世的三个品牌手机，基本还都是延续了安卓系的特点，仅在外观和很小的细节上有一些区别。比如新近发布的摩托罗拉新品。

联想官方数据显示：Moto面向中国市场发售的产品，都会支持中国三大运营商2G/3G/4G制式，这也是在Moto收购案完成主要市场政府审批后，联想和Moto团队在88天内的主要工作。软件方面，Moto中国产品仍然保留Android 5.0原生体验，但因为监管问题，去掉了Google服务，而增加了联想乐商店等本土化应用。

可见，安卓+联想乐商店模式，除了外观以外，在产品的体验上其实并无太大区别。当然，不能忘了，联想表示，比较有特色的Moto Maker将于今年上半年进入中国市场，支持用户在线选择贝壳材质、颜色、内存、激光刻字、开机语、背景图片等定制化服务。

但其实，无论是外壳牌，颜色牌，还是定制开机语等个性化服务牌，早都被各种品牌厂家打烂了。90后最大的特征是特立独行，敢爱敢恨，这是骨子里的特征，更是内在的性格色彩。而不仅仅局限于，换个外观，换个LOGO。市场调查发现，很多收入并不高的90后用两个月的工资去追逐iphone，原因竟然是安卓机太多太花哨，导致太难选了，这才是90后的思维特征，我行我素，你以为我爱的，其实我并不爱。

在联想发布会后，有媒体发现一件有意思的事：柳传志、杨元庆、刘军、张晖等联想高管首款手机都是Moto。而因此判断：Moto有望“涅槃重生”。

我个人觉得，联想领导人所处的年龄层，对摩托罗拉这个品牌确实有很强的记忆点，就如文章开头一样，笔者也深有同感。但对于未来智能手机市场而言，用户的体验决定了产品的走向。而用户群的主体已经变成了90后，甚至即将向00后过渡。一段尘封的历史记忆，不一定换得来再度辉煌，赢在最后的还会是赢在人群和产品体验。

从这个意义上讲：摩托罗拉这个品牌之于智能手机，未必就比“大米”多更多的实际意义。