以了解和接触过的一些著名品牌周年庆活动来看，IBM百年庆典活动堪称企业公关案例经典。活动从2010年中开始在全球逐步展开，数十项重要策划和事件分散在一年左右执行完毕。作为一个领导了全球商业、科技和社会各个方面变革的百年品牌，IBM大致从以下三个层面组织了这场IBM内部参与、商界关注、乃至社会融入的品牌传播行动，并在一年左右的项目周期内充分达成了品牌沟通目标。

第一，用持续的、多层面的文化活动传递品牌核心价值观。

IBM总裁及负责技术和品牌的高层在活动年内走访京沪两地的高校，并与同期百年庆典的清华做为重要一站发起“百年IBM系列大学演讲”。出版《一个伟大的公司和它的理念：塑造一个公司和一个世纪》、《蓝色基金百年智慧》等图书。通过系列论坛与文化界大师对话，公映IBM的百年纪录片和宣传片，剖析和分享IBM的“创新”“转型”企业文化。

第二，多次落地的活动制造短期舆论焦点，引发广泛关注。

IBM于2011年6月16日生日当天，发起了三件有影响力的活动：敲响纽交所开市钟声、首映电影《野鸭》及新书《让世界更美好：塑造一个世纪和一家公司》新书发布。

第三，强化公益概念，突出大品牌的社会责任感与公众意识。

庆典期间IBM宣布在全球120个国家与地区的5000多个项目中提供志愿服务，发起全球志愿者活动，并积极构建社会服务体系。比如与武汉政府、商业合作伙伴、非政府组织合作建立多种非盈利组织，体现历史、人文与智慧的结合，帮助落后地区与弱势人群，并正式发布《服务体系》白皮书。

除此之外，IBM还在当年度内操作了包括纪念版本广告和宣传片投放、重点市场满意度调研、网上故事征集、分享等多种市场活动。计划的立体性、安排密度和复杂程度均超过以往任何一年。可见，品牌沟通无小事，品牌大事件（如生日、上市、重大技术突破和举措等）更应该当作一次难得的企业品牌沟通契机来周密策划、充分执行。这不仅包括多层面的组合策略和应用，也需要专业的资源调配和活动执行来配合，以及一些充分的跨媒体运作技巧和内部传播推进办法。要从上到下、从内到外保证品牌传播出口的统一性和策略，规范而有序地进行项目管理，才能取得聚焦而集中的效果。