着暗社交进入品牌视野，品牌的视线从“明”进入“暗”，将发现一个巨大的金矿，未来可能会改变品牌的内容策略、影响者营销策略等。

社交媒体时代，当品牌的神经都在被微信、新浪微博等社交媒体平台上粉丝的点赞、转发和评价牵动时，一份来自精准广告公司RadiumOne的报告显示：全球70%的内容分享都是在“暗社交”渠道完成的，80%的点击来自于暗社交信息源，仅有23%是在微信、新浪微博等社交媒体平台完成的。

暗社交最近几年正在崛起，主要包括三个工具，第一是聊天工具、第二是邮件、第三是无痕浏览。无法测量却又是内容分享的主要渠道，这成为暗社交的两大特点。这意味着，很大一部分的推荐流量都被品牌忽略了，同时品牌也无法对其进行准确的测量。RadiumOne的报告显示，娱乐、职业、旅行、科学和教育等话题，有80%是在暗社交渠道分享的，用户愿意公开讨论的话题多为家居、购物、家庭教育、宠物以及政府、政治等。

这三个工具中，尤其是以聊天工具最为突出，而其中的佼佼者非Skype莫属，Skype做为全世界最著名的即时交流工具，可通过视频、多人视频、Skype之间交流进行免费的信息通话。Skype除了具备网络即时通讯工具的功能，其出众的特性是可以以极低的话费在全球范围内拨打手机和座机，利用Skype打国际长途，话费低至0.01元/分钟，可从官网（http://skype.gmw.cn）方便下载。

在国外，Skype号是属于私密工具的，一般只有兴趣相投或家庭成员才通过Skype互相加入，否则很难加到陌生人，而暗社交之所以崛起，也是源于私密性的原因，以为属于私密性质的聊天，参与者一般都不会太有顾忌，讨论也更加开放一些，参与者就会把这些信息整理出来发布到明设计平台，这些内容就成了我们日常浏览的主要信息了。

利用暗社交媒体，品牌首先要做的，是了解受众在暗社交媒体中的分享习惯、频率等数据，阿迪达斯通过打造了一支自己的“小分队”潜入暗社交来获取相关的数据，但目前已经有一些技术手段，可以追踪、分析暗社交渠道中内容是如何进行互动的。