近日，中国电信业三大运营商削减营销费用引起关注。据了解，受税收政策调整的影响，为确保利润，三大运营商未来三年累计减少营销费用达６４亿美元。其中，对合约手机的补贴也将有所调整。这对高端手机销售会有直接影响，三星、苹果手机的销量可能会受到冲击。

据了解，中国移动、中国电信和中国联通未来三年内连续削减２０％的营销费用。按此计算，仅中国移动三年累计减少营销费用约３８亿美元，相当于它去年利润的五分之一。三大运营商三年累计减少营销费用可达６４亿美元。

业内人士普遍认为，这与中国电信业税收政策的调整有直接关系。从６月１日开始，中国电信业将被纳入“营改增”试点，即营业税改征增值税。业内人士预测，“营改增”可能导致运营商利润下降１５％甚至更多。按此估算，今年三大运营商的利润将比去年减少３２亿美元以上。

在中国运营商削减的费用中，包括对于合约机的补贴。对苹果、三星的高端手机，这是个不利消息。市场研究公司ＡＢＩ　Ｒｅｓｅａｒｃｈ报告显示，三星手机运营商补贴平均为８４％，而苹果也在７０％以上。这意味着，这两家手机品牌的前期成本的七八成是由运营商补贴的。在北京、上海等大城市，电信运营商还会自己掏钱，为这些高端手机打广告。

虽然苹果ｉｐｈｏｎｅ、三星的Ｇａｌａｘｙ高端手机确实能吸引优质客户，但也让运营商不堪重负。联通、电信每年补贴ｉｐｈｏｎｅ的金额保守估计各有数亿美元。花旗和瑞穗证券预测，中国移动今年净利润将下滑１０％，其中有７％是受到手机补贴金额上升的影响。今年１月份，中国移动正式开售ｉｐｈｏｎｅ合约机。

对于苹果和三星来说，在全球最大的智能机市场，全球最大的运营商又削减合约机补贴，这会对它们的销售产生影响。

实际上，随着中国本土手机厂商的崛起，三星和苹果在中国的市场份额逐渐萎缩。三星最新的二季报显示，其销售收入和利润均出现下滑。市场调研机构赛诺数据则显示，５月份，中国品牌酷派超越苹果，成为中国４Ｇ手机销量冠军。和３月份相比，苹果在中国４Ｇ市场份额跌去一半以上。

对于中国手机品牌来说，即使减少补贴，它们受到的影响也不那么大。酷派集团副总裁曹井升告诉记者，“运营商降低补贴对高端机影响比较大，因为运营商的年度任务并没有变，即快速提升４Ｇ的普及率，所以它们还是要靠中低端机保证用户数量增长，尤其是千元４Ｇ智能机。”

此前，中国移动董事长奚国华也表示，“现在４Ｇ手机还是以高端机为主，我们希望能提供更多的４Ｇ中低端手机。”售价动辄七八百美元的ｉｐｈｏｎｅ，如果没有足够优惠的补贴，对于中国消费者来说还是昂贵的。