有外媒撰文称随着国资委对中国三大运营商勒令削减营销费，国内三大电信公司将面临降低成本的压力，而后果可能会波及对苹果等高端旗舰智能手机的补贴。对此国内媒体更是呼吁三大运营商仅对中华酷联等国内手机厂商提供补贴，手机补贴名单剔除苹果，既削减成本也支持本土手机厂商。

外媒报道称，削减营销费的通知下达后，运营商驳斥了将大规模裁员的媒体报道，很有可能会在手机补贴上降低营业成本。国资委早前就“批评”三大运营商营销过度，并举出例子称运营商每卖出一部iPhone就得补贴几千元，为iPhone支出的广告费用也达到数亿元，而这些广告基本在最后半秒才露出运营商的标示，国资委认为绝大部分是在为苹果公司宣传。

另外，面对4G元年，国内三大运营商都已经投资数十亿美元在建设属于自己的4G网络，4G手机补贴资金将会转移到推广4G服务商来。加之苹果和主要在高端智能手机市场上竞争，利润率非常高。转而面向中华酷联等国内厂商进行利润补贴，也能弥补他们因长时间价格战而造成的利润下降。

据了解，面对国资委要求三大运营商大幅削减营销费用且三年连续削减20%的规定，有分析人士称三大运营商就要在这三年内减少400亿元，这会对手机补贴和用户购机送礼形式产生影响。在唏嘘运营商往日送大米送电视好景不再之时，移动CFO薛涛海也表示将削减20亿美元手机补贴。而早前移动也声称苹果必须保证移动是首批销售下一代iPhone的运营商之一，不过并没对是否会削减苹果等高端手机补贴作出具体回应。