10月27日，华为与中国电信在江苏南京联合召开了LTE eMBMS商用价值及产业发展探讨现场会。与会者以青奥会LTE eMBMS体验为背景，围绕LTE时代的新机会点，深入交流和探讨了如何基于移动视频体验构建与发展产业链，挖掘新商用价值，将LTE eMBMS的技术优势真正转化为经营优势。会上，华为、华数、TCL 等企业结合自身解决方案优势和实践，同与会者分享了精彩观点和未来发展的路标。华为运营商BG Marketing副总裁张霖在接受《人民邮电》报记者采访时表示，目前国内LTE eMBMS产业链构建已经趋于成熟，移动运营商增量更增收的时代即将到来。

LTE网络迅速扩张，移动运营商面临增量不增收窘境

据美国市场研究公司eMarketer的最新报告显示，2014年全球移动手机用户将达到45.5亿。随着移动宽带网络的迅猛发展，智能手机用户总量将达到17.5亿。而视频业务，作为移动宽带时期的核心业务，伴随着智能手机和移动宽带的发展，已然成为了手机用户和运营商最关心的业务之一。截至2014年1季度末，全球移动设备在线观看视频的比例达到21%。尽管视频流量占据了无线流量中的80%，但仅贡献了收入的1.6%。由智能终端、移动视频业务、应用商店下载产生的流量在快速递增，即使是LTE网络也不可避免地存在拥塞风险。而无线接入网络业务流量的与日俱增，致使网络逐步出现拥塞问题，影响了用户的业务体验，同时使运营商面临严重的增量不增收的窘境。如何降低视频流量成本，提供新的视频业务，实现增量更增收，正成为运营商关注的热点问题。

正是在这样的背景下，eMBMS（增强型多媒体广播多播业务）迅速登上历史的舞台，在LTE迅速扩张的今天，为移动视频发展带来了前所未有的机遇，目前全球近30家运营商已经开始构建“LTE网络组播能力”， eMBMS技术也必将成为移动运营商的新宠。

eMBMS技术成为移动运营商增收利器

eMBMS是移动领域最高效的视频承载技术之一，也被称为LTE广播，是一种先进的移动视频分发和传输技术，可以使运营商显著降低在LTE网络上同一时间向多个用户提供诸如视频、音频等高带宽内容的成本。与上一代MBMS视频承载技术相比，eMBMS技术能支持更大的带宽和更低的时延，这意味着能提供更多的频道和视频内容，同时视频画面更清晰流畅，用户体验更好。

这种采用多小区联合广播、点对多点的传输方式，对运营商而言大大减少了建设阶段的设备投资，在运行中还可以通过灵活的带宽配置节省网络带宽，提高利用率。同时也可以降低视频资费，去吸引更多LTE用户拓展用户数量。由于其本身的技术优势可以抑制邻区之间的干扰，将极大地改善用户体验。而且运营商不仅可以通过视频直播和视频推送业务直接增收，还可以拓展与业务提供商的合作，加强产业链内的共赢模式创建，逐渐摆脱被管道化的窘境，最终实现有效盈利。

eMBMS 除了具有独特的技术优势外，在应用场景上也非常广泛。如采用视频直播的形式，可以将体育比赛、热门新闻、大型庆典及其他大事件通过直播方式供用户观看、体验；另外也可以采用直接业务推送的形式，将广告、天气预报、股市信息、音乐、电影、移动App更新等选择合适的时间推送给需要的客户。既能做到精准营销，又能合理使用带宽资源。eMBMS凭借本身的优势和多种场景的应用，备受各大移动运营商青睐。据了解，当前世界电信巨头都已经开始构建eMBMS，包括Verizon、AT&T、Vodafone、Telefonica、TI、Orange、EE、KT、PCCW、Smart、Maxis、中国电信和中国移动等。

华为eMBMS解决方案三大优势领先业界

华为作为行业的领先者不仅在关键技术方面，而且在平台运作和产业链构建方面都具有丰富的经验。张霖告诉记者，相比行业内的解决方案，华为eMBMS具有三大突出优势。

优势之一：优质的视频质量体验。华为解决方案在相同网络资源消耗条件下，视频质量是之前的2倍，帮助运营商实现市场竞争力提升，比如在2Mbps下行带宽条件下便可提供高清节目；或者维持相同的视频质量，频道数是之前的2倍。

优势之二：融合的业务平台。华为率先支持eMBMS与OTT视频融合，并根据网络情况进行自动切换（从LTE网络切换到3G网络），帮助移动运营商建立丰富的商业营收模式，实现业务创新和频谱成本最优化。

优势之三：平滑演进的架构。无论是在华为原有平台上叠加eMBMS业务，还是由eMBMS业务扩展到IPTV/OTT，华为解决方案都可以充分利用原有的设备，帮助运营商节约投资约50%。

“华为早在2011年就推出了基于eMBMS的LTE Video解决方案，成熟度领先业界至少一年”，张霖说道。

eMBMS青奥会闪亮登场，开启移动视频极致体验时代

大型体育赛事是eMBMS的重要应用场景之一。据统计，在此类用户活动密集的场所，每个4G用户平均15分钟就有30MB的下载和10MB的上传，上下行数据总量超过30GB，如此大的用户需求，传统的移动网络视频承载技术难以实现。

今年8月16日～28日，南京成功举办了第二届世界青年奥林匹克运动会，作为全球顶级赛事之一，政府部门对赛事各项保障工作给予了高度的重视，特别是通信保障和体验。中国电信江苏公司作为青奥会通信服务独家合作伙伴，联合华为公司，以及高通、酷派、三星、华数等合作方打造了全球首个、规模最大的LTE eMBMS网络：400多个基站，覆盖了青奥场馆和30多个校园，潜在用户数量达到3万人。eMBMS网络首次登场就表现优异，保障了青奥会期间高清赛事视频在移动终端上高质量的转播。大会期间，中国电信在青奥会指挥中心、青奥村电信临时营业厅等多个青奥会场所，以及南京多所大学校园内设置了eMBMS业务的体验和展示。LTE eMBMS网络在青奥会上的应用有效保障了此期间LTE移动终端用户高品质的视频体验，给观众留下了深刻印象，大幅推动了eMBMS商用的进程，由此标志着移动视频开启了极致体验新时代，也为eMBMS的全面推广奠定了良好的基础。

eMBMS将LTE技术优势转变为经营优势

精彩体验是吸引用户的前提，而长期持续发展离不开盈利的支撑。华为用前瞻的眼光，与电信运营商不断探索eMBMS的新商业模式。张霖向记者介绍了几种主要的应用场景。

首先是高校校园。高校学子对新业务的接受和尝试程度更高，校园内高人口密度的教学与宿舍区域是广播业务最佳应用环境。校园的商业模式在前期以用户获取为主，并尝试以包月的方式收取少量的前向业务费用。校园内的直播电视将学生从拥挤不堪的WiFi网络中分流出来，独享高清的电视体验。

其次，随着更具灵活性的推送业务的上线，市场盈利空间将进一步放大。运营商可以打造更丰富的视频流业务将其快速推向市场，如视频化的天气预报，视频化的交通路况提醒等；还可以进一步深耕细分业务领域，如杂志的推送可与版权拥有方合营，按娱乐、新闻、汽车等自然的属性进行切分，把握不同用户群喜好，获得订购数的累加。

再次，在通过前期商业运营完成用户数累计后，视频类的广告业务后向收费将成为运营商稳定的收入来源。不仅在广告业，eMBMS平台有望服务到各类政企行业的日常应用中，在行业环境中直播、推送、高效发放自有信息。政企行业应用范畴还可扩展到与政府职能部门签约，在城市、地区的范围承担起实时公众信息发布平台的职责。

最后，与传统意义上广播业务用户纯被动接收所不同的是，eMBMS主动运营也有丰富的模式可探索。例如电影大片的团购模式将极大程度地实现与用户互动，以热门影片为卖点提前炒作并提供大幅的折扣，利用去电信化的互联网经营理念吸引用户的关注与订购。

LTE视频大发展带来的战略价值将远超直接意义上的营收，将推动4G时代的流量经营向以视频为主的内容经营的跨变，不仅帮助运营商突破哑管道格局，而且有望形成未来移动互联网的主要入口。华为LTE eMBMS解决方案旨在帮助运营商改变传统单纯收取流量费的经营模式，将LTE技术优势转变为经营优势。张霖表示，此次现场会不仅体现了LTE eMBMS产业链的阶段性成果，而且围绕LTE eMBMS探讨出的新的经营模式，也为运营商摆脱增量不增收的困境提供了新的思路和方法。

据记者了解，除与中国电信合作的青奥会eMBMS网络之外，华为还在全球多个局点建立了eMBMS实验局，如Telefonica、EE、TI、Smart等。作为全球电信运营商忠实的合作伙伴，华为将始终秉承解决方案完善与持续创新的策略，积极开拓与众多行业伙伴的业务合作，力求为运营商eMBMS网络持续注入商业活力，共同探索广阔的市场空间。