《企业网D1Net》8月20日讯

外资企业进入中国后，取个好听好记，又显得高端大气上档次的中文名字是头等大事。重视归重视，却不一定能做好。毕竟，起名可是门技术活。

在众多较为知名的IT企业中，我挑选了一些成功和失败的例子，仅为个人观点，供读者茶余饭后一乐，请勿跨省追捕。

一般来说，翻译的方式可分为两种，一是直译，二是意译。在本文中，对这两者的定义略做调整，直译只包括音译，也就是根据外文发音直接翻译成中文发音，意译则理解为根据外文的内容含义，翻译成合适的中文。

方式一：直接音译

成功例子：戴尔 思科  英特尔 惠普

IT外资企业的名字选择直接音译方式的有很多，比较著名的有戴尔、思科、英特尔、惠普等。

戴尔是以创始人迈克尔·戴尔的名字命名， 惠普也是如此。惠普（HP）的英文全称是Hewlett-Packard，是创始人Bill Hewlett和Dave Packard的姓氏合在一起，至于为什么不叫Packard－Hewlett，据说是Packard抛硬币输了，咳咳。

思科的英文为Cisco，是公司成立所在地SanFrancisco（旧金山）的后五个字母。Intel是Integrated Electronics（集成电子）的缩写，是个比较实诚的名字，直接指出英特尔的业务范围。

以上这几个名字，虽说并无特别的创意，不过都好在嚷嚷上口，基本能做到为大众所熟知。

失败例子：亚美亚、威睿、易安信

看到亚美亚、威睿、易安信这几个名字，你能一下子反应过来他们是那几家公司吗？我想即使是IT业内人士，也是会脑袋短暂停滞一下。

亚美亚让我想到以前卡带还流行的时候的美亚音像公司。至于易安信？嗯，感觉像个房产公司，和易安居有什么联系吗？威睿这名字看上去倒像个科技公司，不过感觉很多公司都叫这个名。随手百度一下，果然，什么“深圳市威睿晶科电子有限公司”、“东莞市威睿软件科技有限公司”……真是个大家都爱用的好名字呢。

这几个中文译名的影响力始终不及他们的英文名字：Avaya、VMWare和EMC²，提到这些公司时，不管是媒体还是业界人士都更习惯使用英文原名。

至于不成功的原因，个人认为，虽说外资企业要讲究本土化战略，但是译名反而不太适合过于接地气。夹生的翻译在这个时候倒成了优点，至少能一眼看出这是一家“洋气”的外国公司，也不容易与其他公司的名字重复。

另外，这些外资企业本身的英文名字，好记又有涵义，大大抢了中文名字的风头。比如 EMC² ，是取自几个创始人姓名的开头字母E、M、C、C，组合在一起还会让人联想到爱因斯坦著名的质能方程E=MC²，顿时一种高端洋气上档次的感觉油然而生。      

这几家公司的业务主要面向企业级市场或电信级市场，并不涉及消费级市场，所以也不过于追求为普罗大众熟知，不好记的译名对他们来说倒也不是太大的麻烦。

方式二：根据外文意译

成功例子：甲骨文 微软  苹果

在外资企业的名字中，走中西合璧路线，又结合得较为得体的，甲骨文算得上是一个。甲骨文的英文名字是Oracle，意思是神谕、神的指示，而甲骨文本身在中国是一种古老而神秘的文字，两者在意境上有相似的地方。甲骨文在上古年代是占卜用字，占卜是古人分析和预测的方式，这与甲骨文的主营业务数据库又有异曲同工之妙，可以说，这个译名完全符合翻译中的“意译”标准。

微软、苹果的中文名字则都是根据Microsoft、Apple的字面意思翻译而来，胜在简单好记，属于中规中矩，不功不过。

失败例子：国际商业机器

中兴、华为是在海外做得最为成功的两家国内通信企业。中兴的英文名ZTE来自Zhogxing Telecommunication Equitment的缩写，熟悉通信行业的人，一看这缩写就能联想到是家通信企业。“Z”字母既指代了中兴，也避开了外国人念不准Zhogxing 的尴尬。

华为则比较朴实地选择拼音字母Huawei作为英文名字，不可避免地导致许多外国人没法正确念出“华为”两字，很容易被念成Hawaii（夏威夷）。嗯，倒是个度假胜地，但和华为的形象没什么关系。看来，直接采用拼音字母对于海外品牌推广并不太很有利，因为老外念不来啊。

总的来说，起名的规则很简单，让用户好认、好念、好记，又要避免流俗，如果能巧妙地带入一些企业文化和形象的符号，就更好了。当然，需要指出的是，起名虽然重要，特别是在这个“好酒也怕巷子深”的时代，但也绝非决定性因素，企业本身的实力才是获得市场认可的关键。