空调的跨界与变化可谓无处不在。无论是外观上、功能上、技术上、渠道上抑或是与互联网融合等方面，都或多或少展现了空调无所不能的“三十六计”。

而在这众多的跨界之中，似乎也预示了新的竞争或将改变传统空调产业的格局，使传统空调业迎来新一轮的洗牌。

牵手互联网企业打造“家庭智能管家”

当前，智能家居正成为当下家电企业绕不开的一个话题，正成为各类企业竞相争夺的价值高地。在智能化的道路上，业界已逐渐形成共识。无论是海尔牵手苹果、美的牵手阿里，还是奥克斯空调牵手奇虎360，借助互联网化思维实现跨界整合，打通空调产业与互联网产业的连接线，这已经成为加速空调智能化的“最大动力”。

美的集团与阿里巴巴早前签署合作协议，双方将共同构建基于阿里云的物联网开放平台，实现家电产品的连接对话和远程控制。河南美的空调总经理雷驰介绍说，美的、阿里巴巴智能物联网合作项目分为三个阶段完成：2014年，形成统一的物联网产品应用和通信标准，实现美的全系列产品的无缝接入和统一控制;2015年实现数据化运营，结合用户行为数据改进产品研发和生产;2016年，形成完整的智慧生活产业链，实现各产品线数据的集中运营，提供增值应用和服务，改变传统产业模式。

海尔天樽空调是全球首台通过苹果MFi认证的家电产品，也是苹果全球智能家居平台HomeKit合作产品。海尔天樽空调是行业首台微信空调，也是行业首台智能空调。其负责人表示，在未来市场格局下，海尔空调将聚焦市场需求，通过实现产品引领和创新，为用户提供全流程最佳体验，并通过稳健持续的市场策略实现客户利润和规模的倍速增长，作为下一步的战略重点。

在互联网和智能化浪潮的影响下，海信苹果派A8正贴合新时代下的消费趋势，精品化成为其新动向。广东海信科龙空调郑州分公司总经理赵宏伟告诉记者，智能化是家电行业未来的发展方向，并且随着移动互联网的兴起以及快速发展，给智能化提供了有力的技术支持。海信空调作为在国内最早进行空调生产制造的企业之一，多年来在技术方面拥有深厚的积累。接下来，海信会和更多的互联网企业进行深入合作，充分发挥海信的产品力和互联网企业的技术优势，推出更多智能产品。

奥克斯联手360的首作L系列智能空调于近期已新鲜面市。奥克斯郑州中心总经理张孝银介绍说，奥克斯空调与奇虎360的战略合作分为两步。第一步是技术创新和产品研发，为大数据精准营销以及用户需求的快速反应积累资源和数据;第二步则是奇虎360依托奥克斯向家电业界战略迁移，完成对整个智能家庭解决方案的开发，而奥克斯也完成在智能化时代的家电集团化扩张。

从“空调”到“空气”的产业跨界

在大多数人的印象中，空调或许只是一种能够调节气温高低的家用电器。不过，在家电智能化进程的推动下，空调业正逐渐开拓自己的领域及疆土，逐步走入“空气管理时代”，实现从“空调”到“空气”的跨界。

8月1日，中国空调领导企业美的在北京举行了“空气智慧管家战略暨2015年新品发布会”，高调宣布启动“空气智慧管家”战略。业内人士表示，这标志着美的空调将由“空调制造商”全面转型为“空气服务商”，为用户构建全新的室内智慧空气系统，必将推动我国空气产业的快速发展。

海尔2015冷冻年战略交互会定名为“智领天下网赢未来”，其今年的“定调” 也是从空调到空气。业内人士表示，海尔化“空调产业”为“空气产业”，一字之差，却将原本生冷的家电变为一种真正为客户营造健康、环保的智慧家园的关怀体验，通过传感器技术、移动互联技术、物联网技术的整合打造真正的智能家电产品，使家电更具智慧，推进智慧家庭进程，并向未来“智慧城市”目标迈进坚实一步。

奥克斯与360联合打造的自由系列智能空调在8月份正式推向市场。“围绕空调健康功能的科技创新，并不是奥克斯的最终目的。我们最终是希望通过一系列科技创新，能够为消费者带来健康舒适的生活环境和体验。”奥克斯郑州中心总经理张孝银表示，“从高效节能到绿色健康，奥克斯着眼于用户需求和生活品质的提升，而不是简单的技术创新，带动整个空调产业从加工制造向生活品质服务的跨越。”

8月26日，海信空调在青岛发布全球领先的智能空气解决方案——“会呼吸的家”。广东海信科龙空调郑州分公司总经理赵宏伟介绍说， “会呼吸的家”是由空气智能盒子(Smartbox)、空调、加湿型空气净化器、除湿机和全热净化换风机组成，能实时监测用户家中的空气质量和环境，主动分析室内温度、湿度、空气洁净度以及人体活动等，通过云端空气大数据的交互，调节室内温度、湿度和空气纯净度，去除PM2.5、甲醛、苯、病菌等有害物质，保障家居环境的空气质量。“会呼吸的家”是一套全方位、一体化、智能化的家居空气解决方案。

从传统到“线上线下”的渠道跨界

近年来，传统的线下营销渠道是建立在传统传播与交易工具的基础上，但随着移动互联网技术的不断快速发展，涌现出许多诸如微博、微信等新型的传播媒介，其让每个个体都掌握了话语权、主动权。随着互联网浪潮驱动下的家电消费新时代浪潮的到来，电商渠道的强势崛起或将成为改变传统空调产业品牌格局的重要拐点。此外，面对一、二级市场的饱和，家电企业纷纷将重点部署于三、四、五级的乡镇、农村市场，开始上演从城市到农村的跨界。

根据市场策略和消费者需求，美的集团推进线上线下的全渠道覆盖策略，着力打造美的三大核心渠道体系。河南美的空调总经理雷驰表示，2015冷冻年，河南美的会尽量减少渠道波动，扶持代理商做大做强，让他们把美的当做自己的事业来做。在三四级市场方面，美的会继续深挖三四五级市场，美的已经在一些乡村建立了代销点，今年会继续开挖，让美的空调走进千家万户。

此前，海尔空调一改其他企业线上以低价产品开路的策略，用高端产品在线上试水，这也标志着高价值、智能的高端空调产品或将成为未来线上新一轮竞争和消费热点。此外，2015冷年海尔将继续强化零售端口的第一竞争力建设，满足三四级市场用户的购买需求和最佳体验。

广东海信科龙空调郑州分公司总经理赵宏伟表示：“海信空调2014冷年在河南增长超过了60%，主要得益于三四级市场的增长。我们在 2015冷年会继续因地制宜地稳步推进渠道模式变革，实现渠道扁平化，快速推进向三四级市场的渠道下沉。同时会大力推进海信专卖店的建设，扩大专有渠道的销售规模。关于电商渠道，我们高度重视，目前主要由总部操作，我们分公司主要的工作是在物流和服务方面。”

奥克斯郑州中心总经理张孝银告诉记者，奥克斯侧重于“产品智能化和营销娱乐化”的双轮驱动体系。此外，8月22日，奥克斯空调宣布自己的微商城正式上线。从当年阿里天猫旗舰店到京东官方旗舰店，再到如今的微商城。在电商销售渠道上，奥克斯空调一直是不遗余力地投入。奥克斯郑州中心总经理张孝银表示，“电商渠道将是奥克斯市场营销的重要组成部分，我们要按照符合年轻人喜爱、需求的方式运营电商渠道，并且在产品、营销、服务等多方面进行差异化布局。”