据WWD 报道，在将品牌的香水和美容业务从授权转为直营后，Burberry 推出全新美容品零售概念：Beauty Box 美容盒子，首家落户在英国伦敦的考文特花园。

该店位于Chanel 和 Dior 的香水和美容品专卖店附近，共两层，延续了Burberry 的数字化风格，通过互动手段将妆容从虚拟空间带到现实。

值得注意的是，在该店内的美甲吧装配了RFID 射频识别芯片，顾客可以虚拟测试不同的指甲油，在屏幕上查看涂上的效果。可以最大限度的满足客户对不同颜色的指甲油的选择。是前沿科技与零售行业碰撞产生的奇妙改变。