摘要 : 刘炽平在公布财报后的分析师会议上说，现在应用宝并没有带来很大的营收，但未来应用宝的承载量会越来越大，这个应用商店将成为发布游戏和其他应用的有效工具，尤其是游戏，有清晰的收入模型可鉴——到时候腾讯会通过应用宝发布的第三发游戏而获益，应用宝将成为腾讯游戏中心之外另一个重要的发布游戏应用的平台。

【听杨姐说】

传说中的应用宝5.0社交版终于在11月27日浮出水面。

杨姐看出了门道：应用宝5.0正在改变排序规则，由原来的排行榜制改为“按照你的好友在下载什么”来给每个用户排序——而这个好友的关系链，可以是QQ，也可以是微信。

是不是有点像谷歌的排序是根据每个网站的链接数量……那么这能否看成是一种全新的、看似更加合理的排序规则？

以前，应用宝和行业中大多数应用中心别无二致：靠榜单。而这个榜单排序法，既可以有被厂商作弊刷榜的可能，也并不符合每个用户的个性化需求——难道所有网民都爱玩的游戏就一定是你会爱玩的么？

而新的按照社交关系的排序方法或许更加符合人以类聚物以群分的规则，教育背景、行业和地域都可能成为其中最重要的影响维度，而这也正与每个用户的特征强相关。

杨姐偷偷看了一下自己的好友圈：

不是吧？大家们，咱们用不用把吃放在那么重要的位置涅？

居然好友中共同兴趣最高的APP是……大众点评！接下来使用率最高的是出行——滴滴打车……

而我又试了试QQ里的应用宝，是这个样儿滴：

好吧，看来吃是大家最共同的话题，改不了了……

当然，应用宝的运营者林松涛显然已经内部测试过这样重新排序的效果才敢计划大规模实施——据说在内测阶段，由于排序更加精准，用户的应用下载量提高了30%。

而对开发者来讲，这显然是一个福音，因为这些可怜的开发者不用再去千军万马过一个独木桥，争夺排行榜，只要找准了一个用户群，精准投放，就可能由一个用户“传”给另一个用户。

且应用宝5.0里加入了“应用部落”的模式，与QQ群无缝打通，用户一方面可以通过群进行及时沟通，通过部落进行话题的讨论和沉淀。另外一方面，应用宝会开放更多接口，进入到应用和相应的内容，帮助开发者大幅度提高用户活跃度，存留度，使用粘度。

但这并不是故事的全部，而只是开始。

财报中的玄机

故事应该从财报看起：应用宝现在已经成了腾讯内部的重点项目。

这么说的理由是，11月12日，腾讯发布Q3财报时，应用宝是腾讯董事会主席马化腾在财报解读中唯一提及的产品——难道是因为腾讯的游戏收入增长放缓？

当时PONY马曾说：“Q3我们移动游戏和PC游戏领域延续了领先的地位，大幅度增加了应用宝市场份额，并通过增强手机特权重振了订购类产品的增长。展望将来，腾讯将继续深化与垂直领域领先企业的合作，继续向平台、产品和人才方面投资。这是应用宝这一产品首次在腾讯财报被管理层重点描述，因此，在随后举行的分析师会议中，敏感的分析师就应用宝问题频频向众高层发问，涉及应用宝的发展策略及收益状况等各方面细节。

而且应用宝的负责人林松涛曾经曰过，腾讯开发战略在2014从PC段延伸到移动端，在移动端则以应用宝为龙头，全面展开移动开放平台。

看，是战略吧——如果应用分发不重要，百度为啥要19亿买91涅？但是今年年初才开始搞的应用宝晚不晚？

俺看到的数字是：到今年10月，应用宝单日分发量突破1亿大关。

当然，应用宝也打造了不少标杆性案例，例如《别踩白块儿》在应用宝三个月下载量超过1000万;《天天来战》在应用宝首发当天单日收入就突破100万等。

这么看来，难道小马哥开始重点关注应用宝是因为应用商店将可能成为下一个利润增长点？

要不为啥对这个产品那么情有独钟？

有迹可循的是，10月30日在2014腾讯全球合作伙伴大会期间，腾讯COO任宇昕表示，应用宝将是腾讯开放平台组件中最活跃、发展最快、最开放的重要部件。

或许大家都应该仔细想想SNS的内在魔力——是从众心理么？

据说，腾讯测试QQ群的数据是这样的，添加了同好群和没添加同好群的人相比，App月留存率提升了50%以上。这意味着，能有一帮臭味相投，呃，不是，是志同道合的人与你一起讨论，这对用户的留存和继续使用的效果是非常好的。

或许正是由于这个办法有效，因此腾讯在应用宝内已建立了超150个应用部落，平均日PV超过500万，以较为火热的开心消消乐应用部落为例，该部落用户在2个月内产生了17万个话题，帮助开心消消乐的用户活跃度提升了20%。

入口争夺战再起

当然，说到游戏，杨姐就不能不问一个问题了。

刘炽平在公布财报后的分析师会议上说，现在应用宝并没有带来很大的营收，但未来应用宝的承载量会越来越大，这个应用商店将成为发布游戏和其他应用的有效工具，尤其是游戏，有清晰的收入模型可鉴——到时候腾讯会通过应用宝发布的第三发游戏而获益，应用宝将成为腾讯游戏中心之外另一个重要的发布游戏应用的平台。

那么，作为腾讯移动战略上第二个支点的应用宝啊，现在游戏行业一般来讲好的手游都要和渠道分成，有的还要和独家渠道进行更深入的合作，那么应用宝现在这么一改变分发规则，可能会有更多游戏涌入应用宝，那么这些游戏如果和应用宝联营，收入是算应用宝的涅，还是算腾讯互娱的涅？

我不是要拉仇恨啊，可是我确实想挑拨离间一下.

请问，钱归谁涅？（我是说，虽然都是小马哥领导下的腾讯公司滴，但是应该归属谁的KPI涅？）是否会是应用宝在前台，后台仍旧由腾讯互娱游戏那边运营？

好吧，这是今天留给应用宝同学们的作业。

其实吧，我个人认为KPI啊、钱啊，还是小事。而应用宝的历史使命肯定不止是这样——挣钱事小，守住移动互联网的入口事大。

大家想想，如果没有应用宝，就会出现一种什么状况？

腾讯的任何一款APP都需要去找外面的应用商店谈——豌豆荚还算是中立的第三方的，那么百度旗下收购回来的91的要不要去谈？曾经的好基友360的应用商店要不要去谈？

这个时候如果受到掣肘，是不是会觉得很郁闷？

话说为啥应用宝是从今年才开始大力推广的涅？俺听说哈，真的是听说的，此前腾讯无线的一个高层曾经要做应用宝，但那个时候被否定了，所以就一直拖到了今年年初。还好，应用宝的表现没很丢脸：用了10个月做到了分发1亿的下载量。

所以，万事还是要早动手啊——先下手围墙，后下手插秧。