摘要 : 视频领域是唇齿相依，唇亡齿寒，电商亦然。作为B2C电商第一的天猫，倘若要“补税”，那么老二京东，它的京东POP与京东拍拍，自然也不在例外。补税“谣言”，其实京东也会是受害者。

天猫补税的传闻被官方辟谣，当然，这并不妨碍京东股东以及前雇员为京东呐喊，欢呼“天猫升级，给京东反超机会”。

天猫官方回应谣言称，“国税总局从未发布对天猫商家补税的政策或通知”，“之所以有电商同行在竭尽全力地‘推广’谣言，意图很简单，形成商家恐慌，间接打击对手。这是有效的攻击手段”。

补税谣言最初在某电商论坛流出之际，标题是“怒！天猫补税，这是逼我们退出么？”，这一标题很值得玩味，没有往日的遮掩，直白到令人发指。拆解谣言背后，最简单的办法便是，谁能在谣言中获利。当然，分析谣言与推手并不是此文的重点，那样并没有实际的意义。

我们还是借“补税”一说，来聊电商竞争中的不体面。当然，还是以京东、刘强东为例，再也没有哪家公司与创始人有如此般戏剧效果了。

任何行业竞争，是战场，也是舞台。利益讲究的是立场，立场换个词，便是演技。人生如戏，站在舞台上，便要坚持演完。商业、江湖，都是如此，立场即真相。

作为仅次于天猫的电商界老二，京东与刘强东的价值观，或者说是传播策略很简单，紧贴并持续打击天猫。

在刘强东的世界观与京东的价值观里，淘宝与天猫便是罪人，所以我们看到刘强东在京东年会上一次次强调，淘宝卖假货、阿里偷税…最近刘强东通过各种关系与资源出席哈佛某论坛上，演讲中还在强调，淘宝卖假货、阿里逃税漏税。

尽管数据显示，2014年阿里纳税109亿，平均每天3000万人民币，是国内唯一一家纳税超过百亿的互联网企业。而根据京东财报数据2014年前9个月，京东缴纳企业所得税仅为407万元，即便刘强东对外声称的46亿纳税额，那也不过是京东替消费者缴纳的税款而已。

还记得刘强东与奶茶妹妹的绯闻风波么？男离异单身，女未嫁待字，本该得到大家的祝福，消息曝光后，奶茶妹妹断然否认，还以恶名回应，而刘强东则与京东公关导演了一出大戏，说是马云与他的团队使坏。即便两人关系再次被曝光，铁证如山后，刘强东还在坚持说，错在马云。

即便是不久之前，京东被曝光，“淘宝打的假，都跑京东上去了”以及京东员工要求入驻商家刷单的丑闻，京东回应称“辞退此员工”也就是间接承认刷单之后，还会通过媒体渠道放料称，“刷单公司创始人曾是阿里员工，京东疑似被下套”。

其实吧，每家公司，都有自己的价值观——在京东，刘强东必须认定京东比其他电商强，更要员工相信，否则，京东就成不了京东。同样，在阿里，马云必须认定淘宝比京东强——事实也是如此，淘宝才能成为淘宝。

这是规矩，竞争困兽。IPO功成之后，刘强东与奶茶妹妹也是神仙眷侣，羡煞许多人，按理说，他其实应该大度点，对待比自己优胜的竞争者，应该给予足够的尊重，适当的开拓下自己的格局与眼界。至少公众忘记了他与奶茶妹妹此前的搪塞与谎言，更多的都是给予祝福。

你看，视频行业便有不错的例子，前几天，爱奇艺CEO龚宇公开为优酷土豆集团的市值喊冤称，优酷土豆价值被严重低估。格局与眼界，刘强东需要向龚宇学习。

视频领域是唇齿相依，唇亡齿寒，电商亦然。作为B2C电商第一的天猫，倘若要“补税”，那么老二京东，它的京东POP与京东拍拍，自然也不在例外。补税“谣言”，其实京东也会是受害者。

说到底，各种竞争中，我们看到太多基于自身利益与立场的谎言或大话，兴许大家更喜欢更有格局与格调的竞争者。

桃李不言，下自成蹊，凡走过，必留下痕迹，竞争中的不雅与不体面，积淀日久后总归会有爆发的一天。狼来了，喊一两次便可，事不可三。

牢骚太胜防肠断，风物长宜放眼量。与天猫、京东、国美、苏宁、当当等等，共勉吧，优雅的竞赛更值得尊敬。

我们说的不是“补税”，是补课。