互联网金融在中国的飞速发展，揭示出两个基本趋势：互联网企业的金融化和金融企业的互联网化。因为互联网金融核心竞争力的来源，就是通过互联网最有效地解决金融服务的本质需求。

　　互联网技术不仅改善了金融业务发展的基础环境，同时也衍生出了新的金融服务方式，引起金融生态和资源配置方式的变化，从而也带来一系列风险与控制的新课题。

保监会发布监管办法 一键咨询保护消费者权益

　　保监会日前发布了《互联网保险业务监管暂行办法》，遵循“促进互联网保险业务健康发展”、“保护消费者合法权益”、“线上与线下监管标准一致”等原则，明确了对互联网保险业务的监管要求，从而为互联网保险业务发展营造良好的市场环境。

　　暂行办法的发布也表明了作为国务院直属正部级事业单位的保监会对互联网保险业务的重视。其实，早在此前的“7 8全国保险公众宣传日”上，保监会就启动了以“一键保险，呵护无限”为主题开展的系列活动。

　　一键工程“中国保险万事通”定位于移动一键式、公益性、综合型保险服务咨询平台，公众在该平台上可以进行咨询、理赔投诉的及时响应。在“互联网+”时代背景下，保监会进行了提升公众保险意识、增强行业自身能力、把握国家重大战略机遇的全新探索和实践。

拥抱移动新技术变革 AdView开屏引流更直接

　　 另外值得关注的是，保监会配合“7 8全国保险公众宣传日”还进行了移动互联网的推广。保监会主席项俊波指出，这是由于以大数据、云计算和移动互联网为代 表的新技术变革，将成为推动保险业创新发展的强大动力，为产品、渠道和服务创新提供了无限空间。而保监会选择通过合作伙伴AdView（快友）进行移动开 屏广告引流的形式，让更多公众关注保险公益“一键工程”。

　　 在7月8日当天的24小时之内，AdView帮助保监会地域定向为北京地区的用户；人群方面，时间观念强、工作生活有计划的高端白领用户是此次保险公众宣 传的目标受众；因此，媒体选择方面，优选高端白领用户常用的优质APP媒体；而广告形式则选择了抢占用户眼球的开屏广告；针对用户习惯，北京早晚高峰期 间，是用户打开这些APP最集中的时段，AdView对保监会此次广告投放在早晚高峰时段（即7：00-10：00，17：00-20：00）的用户和媒 体流量进行了整体把控，确保达到广告曝光最大化。