北京时间9月10日凌晨1点，，苹果在美国库伯提诺市弗林特剧院举行发布会，传闻已久的iPhone 6、iPhone 6 Plus以及苹果首款可穿戴智能设备Apple Watch相继亮相。

由于此前对两款大屏iPhone产品已经有过大量的“碟照”曝光，本已无新意的产品让不少人感到失望，发布会上的亮点集中在Apple Watch，然而无论从外观设计还是功能体验，这款昂贵的可穿戴设备很难让人联想到它属于惊艳的苹果产品。

发布会上的另一项重头戏是苹果推出了新型的支付功能Apple Pay，便捷的使用体验还是应该点赞的，同时支持NFC的苹果显然想要通过移动支付领域的发力再次重新定义行业标准。让人略感意外的是，苹果表示出于安全性方面的考虑，Apple Pay并不会收集用户信息，交易完全是在用户、银行以及收款方之间进行。

还有一个让大陆用户失望的原因是，本次苹果首发地并没有中国大陆，这似乎与库克亲华的营销政策显得有些格格不入。

全球亿万果粉苦等一年多，从昨晚发布会后的舆论导向看，结果确实不尽人意。有媒体文章标题《憋了一年,苹果公司憋出了啥?》，还有更夸张的直接是《苹果发布三款新品：一个丑，一个丑+，一个死贵》。我想，九泉之下的乔老爷子倘若看到今天的苹果，也会十分难过吧。当年让人尖叫的苹果不再性感，她只是老了。

一、智能终端行业变迁，国货成功逆袭，洋货逐显疲态。

早在2007年，苹果推出第一部具有划时代意义的iPhone手机。从此，智能终端就在自身发展壮大的过程当中不断地改变着人们的生活，摩托罗拉、诺基亚等老牌手机厂商逐步淡出市场，而以谷歌Android和苹果IOS为主的终端制造厂商占据了智能终端市场的大半壁江山。尤其是三星的后发赶超给我们留下了极其深刻的印象。

作为移动互联网行业的重要承载者、参与者，终端行业见证着一波又一波的兴衰成败。昔日巨头诺基亚的轰然倒下，摩托罗拉的惨淡退出，微软的尴尬纠结……终端行业的变迁不断挑战着商业评论家们的想象力。看国内，一场由国产厂商发起的自卫反击战正在上演，曾属于苹果、三星的智能终端产业正在从蓝海一片变得激烈不堪。

如今，无论是主打“机海战术”的三星还是主打“明星机型”的苹果，都在面临着“中国智造”的巨大压力。当行业门槛不断降低，国产厂商无论在营销、渠道还是宣传方面频频出手，屡建奇功，甚至不惜使用“低价高配”这样的“降维攻击”，洋品牌们表示“鸭梨山大”。

值得关注的是，在这场自卫反击战中，成长壮大的“中华酷联”还有“小米魅族锤子”等品牌不但在国内市场叫好叫座，在国际市场上也开始显示出足够的行业竞争力。

二、从众心理作祟，“与众不同”的产品文化终敌不过商业价值

尽管苹果在此次的发布会视频中重点强调了“Think Different”的文化理念，可我们看到，无论是更大的屏幕还是可穿戴设备，都与“Think Different”的理念背道而驰。曾经嘲笑三星的苹果如今也不得不通过放大屏幕这种方式吸引新的用户了，让人唏嘘不已。另外，一些功能设置也让我看到了“中国式创新”的影子，例如iPhone 6 Plus的横屏显示和单手操作看起来都有种“似曾相识”的感觉。最令人失望的恐怕要说是Apple Watch，以产品设计著称的苹果推出的这款智能手表在外观设计、功能定位等方面都采取了“跟随”三星的方式，让人大跌眼镜。

后乔布斯时代的苹果在创新方面的硬伤已经开始严重地背离了“Think Different”的精神。说到底，库克只是一个商人，他关心销量、市场、股价本没错，但他可能忘了，乔布斯之所以能为苹果带来了今天的影响力，靠的不仅是市场，更重要的是“不妥协”的死磕精神。而这，恰恰是商人库克不具备的特质。

三、产品创新乏力， “99+1<100”微创新这回没能加分

纵观整个发布会，曾经最被看重的工业设计几乎就是一带而过，取而代之的是一些功能上的改进。比如在相机硬件几乎没有升级的情况下，推出了光学防抖、超慢镜头等功能。诚然，微创新在产品设计的过程中是非常重要的。但如果当一家以创新为名的公司不再强调“跳跃式”的产品创新，而是在接近1年的时间里不断在一些老旧功能上做“小修小补”的微创新时，我们不得不怀疑苹果是否真的遇到了创新瓶颈，那个总会让我们尖叫的苹果是否已经一去不复返。

其实，用心的朋友也许会发现。自从iPhone4s上市以来，后续推出的iPhone 5、iPhone 5s以及刚刚问世的iPhone 6和iPhone6 Plus都难以在产品领域取得突破式的创新。唯一就是iOS 7在外观和功能设置上与前几版的iOS有明显的不同，而可悲的是，这一次苹果仍然是在跟随微软的“扁平化”以及安卓的“通知栏”。

最后一句话总结苹果6发布会，廉颇老矣的苹果还能饭否尚未可知，但她是真的老了。