谷歌也要开始做定制手机了。据《城市快报》16日报道，谷歌近日宣布，将发布一款智能手机，由自行制造手机主体框架。该手机可以像搭积木一样由用户自由选择组装，允许用户根据自己需求和兴趣“私人定制”。不过，该试点项目还在开发阶段，接下来会与一家墨西哥电信运营商和一家波多黎各运营商合作销售这款手机，首批店将在波多黎各首都圣胡安开张。

“私人订制”手机对国内市场来说早已屡见不鲜，青橙、华为、中兴等厂商在这一方面都已有先例。而国外手机厂商，除了索尼外，现在谷歌也跃跃欲试。并且都开始转攻中低端市场的定制，瞄准新兴市场。它们的动机是什么？是否会成为接下来很长一段时间的趋势？

谷歌发力新兴市场，首开“私人订制”

越来越多的企业加入手机定制阵营。谷歌近日表示，即将推出的定制手机将作为领航计划“天坛星”的一部分。据悉，谷歌模块式手机的核心类似电脑主板，上面预置一些接口，使加装的模块可以相互联通，其他部件则以模块形式提供给用户，如相机、电池、屏幕、扬声器、夜视仪等。该产品将有两个应用处理器模块可供选择，一个来自Rockwell，另外一个基于NvidiaK1。屏幕分辨率目前为1280×720。消费者可以从制造商那里挑选镜头，而在另一家厂商挑选屏幕，再从其他硬件制造商处挑选处理器，来做出自己想要的个性化手机。

谷歌表示，目前已有11个手机模块，预计到模块式手机今年上市时，将有二三十个第三方模块供用户挑选。不过，该款手机价格目前还没有确定，但范围可能在50美元(约合人民币310元)到100美元(约合人民币619元)之间。其实，在去年谷歌对模块化手机就已显山露水。当时，谷歌就宣布了Project Ara模块化手机计划，意图通过开源硬件开发能让消费者自由选择或替换零组件的智能手机。

应该说，谷歌推出得模块化手机是一款中低端的智能终端产品。并且，谷歌最先从墨西哥、波多黎等这些国家试售，凸显其别有用心。当前用户对于售后机外形的审美早已出现疲劳，这就需要有一款让人耳目一新的产品出现，而谷歌切入中低端市场，推出一款集齐几十个模块而成的手机，无疑为厂商提供了新的思路。

谷歌欲借定制机重新掌握安卓大权

在操作系统上，全球85%的市场份额，谷歌的“控制力”毋庸置疑。但是在智能手机市场份额上就不什么好过了。此次，谷歌推出私人订制的模块化手机计划虽然主要是针对中低端智能终端市场，但也昭示出谷歌对逐渐失控的安卓之殇。这种现象表现在多个方面：

第一，根据ABI Research此前的一项报告显示，去年5月到7月之间全球有20%的智能手机基于AOSP，环比增长明显。对此，ABI移动设备高级实践主管Nick Spencer表示，“受中国和印度手机制造商带动，AOSP增长明显，而这种趋势不仅局限于这两国，包括整个亚洲在内的全球市场都是一样的”。

第二，中低端市场潜力巨大。如今全球已经有超过10亿人在使用搭载谷歌的安卓操作系统的手机。特别是在新兴市场上，中低端手机不断蓬勃发展，用户对此的购买力也逐渐加强。无怪乎，谷歌在解释为何是波多黎各为首发国家时表示，“由于波多黎各人口非常多样化，功能手机和智能手机用户几乎各占一半。”值得一提的是，去年就专门面向发展中国家用户推出了Android One——一款售价只有100美元谷歌智能机。

第三，在Android系统问世之初，谷歌为迅速提升市场占有率，谷歌放手机联盟的所有成员，包括移动运营商、手机制造商、芯片制造商、开源项目(简称AOSP)的手机商，但随着时间的推移，谷歌手机的收益拼不过iPhone，增长速度也比不过非谷歌的Android“变种机”。根据ABI Research的数据显示，绕过谷歌认证的自制安卓系统在2014年的增长率是93%，远远高于安卓34%的整体增长率，而这个数字在2015年可能会变得更高。这让谷歌对于安卓的控制力实际上大大被削弱了。在这样的境况下，谷歌的此番举动可谓无奈。

新定制时代，中低端市场只是开始？

新定制时代，特别是面向消费者的定制，消费者喜好决定硬件配置的局面正在发生。这种定制模式的厂商虽有好几家，但力量目前还很小。因此，所遭遇的质疑自然也会比较多。在这种情况下不得不引发一些思考，谷歌的定制手机与国内手机市场上有的青橙手机、华为手机等有何不同？谷歌的私人订制的模块化手机计划看上去很美，但其能否达到预期效果呢？

一方面，谷歌推出定制手机主要是针对新兴市场的中低端手机用户，但当前许多厂商早已渗透进去，其掌控力逐渐削弱。就连亚马逊定制的安卓系统都使用的是自家版本，与谷歌的服务和产品基本脱节。另一方面，模块化定制手机看起来眼前一亮，但具体时间未定，很大程度上取决于波多黎各消费者最先反应，一旦卖不好，很可能就“腹死胎中”也不一定。

而对于国内市场来说，目前许多厂商都有向新兴市场进军的决心。比如中华酷联、小米等厂商去年就纷纷利用子品牌主攻海外市场。但面对海外市场时，厂商们推出的定制手机也好非定制手机也罢多多少少有些力不从心，有专利困扰的，有产品质疑的，有竞争力差异的等等。这些场景都是国产手机厂商亟需思考的问题。