不得不说，谷歌近期的表现实际上依然非常抢眼，每季度约30亿美元的现金流量和20%的增长率以及安卓系统的大范围普及都让谷歌看上去似乎前景一片光明。但是我们从这光明的前景中也可以看到其中有着不少潜藏的危机，一旦处理不好，谷歌前进的步伐随时都可能会被打断。让我们看看谷歌在未来究竟有哪些问题是值得注意的。

一、来自竞争对手的压力

如果分析一下谷歌的收入，我们不难发现视频广告是其收入中的一块大饼，而YouTube在这方面做的也确实不错。但是Facebook近期在这一领域取得了不错的进展，它推出了很受业界欢迎的视频广告自动播放，也支持视频直接上传。而在2014年的年尾，Facebook直接上传的视频数量第一次超越了YouTube.

二、对于安卓系统的掌控力被削弱

安卓可以说是谷歌在手机领域里的最大优势了，现在我们使用的手机除了苹果以外，基本就是使用安卓系统的了。现在的安卓系统基本是由运营商自己订制最终的手机版本，包括前段时间亚马逊的Fire Phone都是使用了自己深度定制的安卓系统作为操作系统。

按照谷歌的规定，凡是由谷歌认证的安卓智能手机，必须有谷歌搜索和其他的谷歌产品。但是现在有大量的安卓手机都绕过了谷歌的认证，尤其是在发展中国家这种现象更加明显。就连亚马逊定制的安卓系统都使用的是自家版本，与谷歌的服务和产品基本脱节。

根据ABI Research的数据显示，绕过谷歌认证的自制安卓系统在2014年的增长率是93%，远远高于安卓34%的整体增长率，而这个数字在2015年可能会变得更高。这让谷歌对于安卓的控制力实际上大大被削弱了。

三、搜索市场的变化

虽然谷歌搜索的流量仍在持续增加，市场份额也遥遥领先，但这一现象终究还是出现了变化。首先火狐浏览器将系统默认的搜索引擎从谷歌已经改为雅虎，就这一项变动就让谷歌在2014年失去了4%的美国市场份额。而其他的竞争对手也在虎视眈眈，据不确定传言，苹果可能会更换为Bing；而Facebook最近也在积极推出自己的新闻聚合搜索；亚马逊则没有一直停止自己在产品搜索上的优化，越来越多的人在购物时会选择亚马逊的搜索。这一点体现在亚马逊的桌面流量在2013年到2014年增长了47%；更多的发展中国家用户则开始转向使用自己国家本土的搜索引擎。

四、人才的流失也是谷歌面临的一项潜在危机

负责搜索引擎和用户体验的副总裁Marissa Mayer在2012年离开谷歌加盟雅虎，重新振兴雅虎的搜索和移动广告业务，直接成了谷歌的竞争对手；负责Google+的资深副总裁Vic Gundotra也于2014年4月离开谷歌；被称为“安卓之父”的Andy Rubin在2014年10月离开；担任谷歌业务主管多年的Nikesh Arora则在2014年的7月离开谷歌。这一系列的人员流失让人不得不怀疑谷歌会不会步微软的后尘因为人才流失而大伤元气。

当然并不是说谷歌前景就黯淡了，Google X实验室的那些新奇玩意只要有一项能取得突破性进展，谷歌就会多向前迈出一大步；而如果谷歌能够想办法收回对安卓的掌控，那么在手机操作系统领域里它依然有着无可比拟的巨大优势。

但单纯的依靠搜索广告的收入让谷歌的收入来源过于单一，如果不能打开多条渠道，谷歌的前进步伐中潜藏着以上分析的那些风险终将可能被放大，因此谷歌的未来怎样就取决于谷歌管理层的整体策略了。