阔别3年后，本周一，摩托罗拉宣布正式回归中国市场。作为上世纪通信行业的“大哥大”，MOTO如今披上“血统最纯正的Android机”战袍再度归来。MOTO正式宣布在中国销售MOTO X、MOTO G和MOTO X Pro等三个系列手机。上述机型此前已在国外上市，搭载原生态An-droid系统并兼有多项谷歌服务，但是进入国内的机型将替换大部分谷歌服务，这是否能得到粉丝认可，尚需观察。

剑指中高端

联想、MOTO携手打天下

1月26日，MOTO宣布在国内预约销售手机产品。首批推出的主要是MOTO X、MOTO G和MOTO X Pro三个系列。售价最低的MOTO G价格为1299元；MOTO X最低价位为3299元；更高配置的MOTO X Pro系列目前尚未披露价格，市场预测应该在4000元左右。

在MOTO发布会上，包括京东、苏宁、国美、迪信通等都前来“站台”。有业内人士称，MOTO X系列的售价定在3299元起，这是个包含了“国际品牌”溢价的中国市场价格。同款手机几个月前在美国上市，裸机价格现在已经降至400美元（约合人民币2600元）。

作为被联想收购后MOTO首次发招，业内人士认为MOTO将与联想联合发力国内中高端智能手机领域。从最早的乐Phone到后来K系列、VIBE系列等，联想一直努力打开在国内中高端智能手机市场。

随着MOTO回归，联想在国内手机市场布局将出现三驾马车局面。首先是联想原有品牌，包括K系列和VIBE品牌；然后是MOTO品牌，除此之外，联想今年还将正式推出互联网手机品牌，主攻电商市场。但是值得注意的是，华为、VIVO、小米等国内手机企业，已在2000元以上市场陆续站稳脚跟，甚至开始突进更高端市场。

强敌环伺

MOTO定制化服务是优势

MOTO回归之路充斥着怀旧和时尚的气息。“给你选择的权力”是MOTO最新广告语，除了突出定制业务特色外，还有一层市场寓意：希望打破目前市场集中态势。需要注意的是，相比当年，MOTO当前面临的竞争激烈程度有过之而无不及。

数据显示，2014年第4季度中国市场排名前9的品牌商中，除了苹果、三星之外，其他都来自国产手机厂商。小米、华为、OPPO、酷派、VIVO等厂商均已在中高端市场战线不俗。此番MOTO回归，摒弃当年价格和机海战术，有意选择了高端定位。以MOTO主打3000元以上价位手机为例，目前市场热门产品已经有华为Mate 7、小米NOTE、VIVO X5 Max等。一年前，小米、华为等国产手机还在2000元的价位上厮杀，走细分市场的OPPO、VIVO在3000元市场上过得相当舒坦，但是在去年下半年开始，小米NOTE顶配定价3299元；华为Mate7定价3499元。三星推出Galaxy a系列的中端机型，主打3000元左右市场。

分析人士认为，MOTO此番回归，与华为、三星交兵可能性较大。华为Mate系列，价格与目前MOTO区间价位最为接近，其基本版和MOTO X一样，都是3200元。当然，MOTO定制化服务目前可以做到的厂商并不多，这将是一个不错的卖点。

去除谷歌服务

MOTO能否接上“地气”？

之前，MOTO系列手机在北美等市场畅销的重要原因，是其搭载原生态Android系统并兼有多项谷歌服务，但是进入国内的机型将替换大部分谷歌服务。因此，MOTO能否接上“地气”值得观察。

有业内人士表示，此前不少PC厂商也曾尝试过定制路径，但消费者反响并不热烈，而且现在2000元以上价位的手机，配置大同小异。以目前MOTO的产品规模是否适合做定制机，由此带来的高成本如何消化？

最近几年，中国手机市场已饱和。根据工信部中国信息通信研究院本周发布的数据，2014年全年中国手机市场累计出货量为4.52亿部，比2013年下降21.9%。根据权威机构IDC的预测，在2015年中国智能手机出货量环比增长率将下滑到7.8%。在此背景下，摩托罗拉能否迅速崛起，还是未知数。