摘要 : 这次杨元庆请来的“帮唱嘉宾”，应该是经过缜密筹划和评估，他们可以算是联想最密切的生意伙伴和合作者，仔细琢磨这些嘉宾背后的公司和业务，联想未来转型的路线已经逐渐清晰。

帅气带感的DJ，动感十足的音乐，用LED灯做成的标语牌，随着镜头指向自己随音乐迅速点燃热情起舞的观众，我曾经在今年2月份在NBA金州勇士队的主场感受过这样的欢乐气氛。但出乎意料的是，相似的一幕再次出现并不是在工体夜店，也不是在五棵松万事达体育馆的演唱会现场，而是在5月28日联想召开的“联想科技创新大会”（Lenovo Tech World）上。

老牌的科技公司现在有一种流行趋势，那就是想让自己变得更酷。无论在微软WinHEC，还是英特尔IDF，扮酷都是主旋律，Lenovo Tech World亦是如此。作为东道主，联想集团董事长兼CEO杨元庆穿上了更有时尚感的浅白色西装，参会嘉宾基本上都没有打领带，联想集团高级副总裁、联想云服务集团（ECS）总裁贺志强甚至还穿上了明黄色可显示笑脸的智能鞋，这帮科技大佬为了迎合年轻粉丝们也是拼了。

但作为一个技术大会，必须拿出些压箱底的本事才能展示创新和产业影响力。联想除了展示了魔幻屏智能手表和具备激光投影交互的智能投影手机之外，还请来了英特尔公司CEO Brian Krzanich、微软公司CEO Satya Nadella和百度公司创始人、董事长兼CEO李彦宏作为“帮唱嘉宾”一起扮酷，此外还请来了范冰冰、朗朗、巴蒂尔、任志强、潘石屹、徐小平等一票明星或大腕儿捧场，这次杨元庆请来的“帮唱嘉宾”，应该是经过缜密筹划和评估，他们可以算是联想最密切的生意伙伴和合作者，仔细琢磨这些嘉宾背后的公司和业务，联想未来转型的路线已经逐渐清晰。

英特尔与微软：老朋友抱团创新图谋新领域先机

杨元庆在英特尔CEO上台前做铺垫介绍时，说英特尔是PC时代芯片的王者，但无可否认，在移动时代，无论是英特尔、微软，甚至联想本身，都面临着新对手们的强劲挑战，Wintel联盟在PC和互联网普及时代统治世界的时代已经结束。

在今年3月, IDC发布研究报告预测，因美元坚挺和缺乏创新提振销量，2015年全球PC出货量将下滑4.9%，而不是此前预计的下滑3.3%。与之形成对比的是，IDC预计2015年平板电脑将达到2.345亿台，2019年将达到2.694亿台，在这个高速成长的市场中，Windows平板销量在2014年仅为5.1%。

在传统PC业务逐渐萎靡的大背景下，微软和英特尔仪仗企业级和云计算产品虽然整体营收还较为稳健，但他们都需要在移动互联网市场找回话语权。在新上任之时，Brian Krzanich和Satya Nadella都肩负着变革的使命，所以这两位CEO来给联想捧场，一方面是出于公司之间长久合作的朋友情谊，但更重要的是要与合作伙伴在可穿戴设备、物联网、云计算、大数据等新兴市场占据有利位置。

英特尔CEO Brian Krzanich在主会场讲演时，习惯性地使用了无人机，并且展示了英特尔RealSense 技术及深度感测、3D 扫描、运动跟踪和增强现实等演示。英特尔这次展示的技术其实在今年CES上也有过展示，显示了英特尔希望通过手势、语言和面部表情等交互方式的改良，用新科技提升用户购买新款计算机或者是智能设备的欲望。

而微软微软CEO Satya Nadella的技术展示主要围绕着Windows 10 的新功能展开。在Nadella的战略布局中，帮助用户改善业务流程和提升生产力，是首要解决的大问题。所以Nadella展示了用Cortana 语音搜索找到在星巴克撰写的PPT和旅游时的照片。建立智能云架构是微软第二个要实现的目标，最后Nadella强调了所有设备统一移动的概念，这其实也体现了微软借Windows10打通PC、笔记本电脑、平板电脑、智能手机等设备边界、实现用户与他人和所关心的信息高效、便捷连接的战略意图。

在联想获得全球PC销量第一之后，虽然凭借商业市场上的出色表现，联想PC业务的盈利状况一直较为可观，但对于PC市场趋冷和移动互联网兴起，联想不惜冒着很大风险收购了摩托罗拉手机业务和IBM X86服务器业务，之后提出在移动业务和企业级业务双拳出击的战略。所以联想需要英特尔、微软这样的战略合作伙伴，一方面通过创新来稳固和扩大在企业级业务上的传统优势，另一方面要通过抱团创新在移动业务上争取主动。

百度：在移动互联网实现再造的样板

在英特尔和微软的CEO出场之后，杨元庆邀请的下一位做主题演讲的嘉宾是百度董事长兼CEO李彦宏。如果从公司市值来说，在BAT中百度的体量相对较小，但百度在BAT中是向移动互联网转型较快的一家，而且近期在人工智能和车联网等新兴领域频频发招，杨元庆的邀请也颇具深意。

据百度2014年Q3财报显示，百度移动端流量占比首次超过50%，这相当于在移动互联网上再造了一个新百度；而据2014年Q4财报显示，百度移动端营收占比达到了42%，距离50%已经越来越近。

百度在移动互联网刚刚萌动时，曾经因为观望和犹豫，遭到了竞争对手的有力挑战，但百度后来意识到移动浪潮不可逆转，一方面在加强了移动搜索、LBS地图等产品的主攻力度，陆续通过收购91、糯米、爱奇艺，补齐了自己的移动生态短板，并提出了连接人与服务的新战略构想，按照财报移动数据流量占比和移动收入占比的增长态势，百度在移动端再造基本已经完成。

但继续提升搜索和服务连接的途径在哪里?百度选择的是重兵布局人工智能领域。李彦宏在现场展示了百度人工智能的新技术成果，比如可以通过图像识别来辨认图片中路牌的颜色，让机器可以识别韩语菜单，并且可以通过手机实时进行不同语言之间的互译。百度还计划通过游客所拍摄的照片，利用虚拟现实技术还原震前的加德满都。

在实际演示中，当使用韩语的女孩在回答这家餐厅有什么招牌菜时，百度语音识别和应答出现了一点小问题，但按照我的判断，这应该是会场众多的音响回声干扰导致，并不是百度语音识别的问题，其实未来只要通过升级指向性更好的麦克风和更优化的降噪算法就能解决。在我开过的N多次技术峰会上，因为现场音响的干扰，出现语音识别差错的演示其实是非常多，在我来看，这恰恰说明在实际应用中，硬件、软件和网络等基础架构必须经过优化才能发挥出威力，在实际使用场景中必然受到各种干扰，所以单靠软件或者硬件企业都无法完全搞定。

李彦宏在演讲即将结束时指出：“我也很希望，未来联想、微软、英特尔以及很多其他的公司跟百度一起，我们相互激发，我们相互竞争，我们相互鼓励，我们相互把技术往前不断地推进。”

杨元庆在演讲中指出：“我们正在进入一个互联网+的时代。移动互联蓬勃发展、用户创造并分享大量内容、各种应用与内容丰富多彩、大数据分析广泛使用，这些都是这个时代的标志。因此，仅仅硬件是远远不够的了，未来的设备将是硬件、软件和云服务的完美结合、完美统一。

从演讲嘉宾的发言上，我们可以看出他们在演讲主题和观点上的配合和捧场，但回到现实中，无论是联想、百度，还是微软和英特尔，要想在未来的物联网、可穿戴设备、车联网等领域有所建树，彼此协同也是大势所趋。

范冰冰、朗朗和老任、小潘：要走更接地气的营销之路

范冰冰看似跟联想没啥关系，但在5月29日，联想手机新晋代言人范冰冰用刘军赠送的新Moto X，在微博上高调公开了和李晨在一起的喜讯，这或许是一种巧合，但也极可能是缜密策划营销方案中的一环。

与成立神奇工场布局移动互联网和物联网的这样的大动作相比，杨元庆开微博这事似乎很小。但在我来看，一个企业转型的关键因素之一，就是核心高管团队要与时俱进地保持与消费者在一个频道上，这样才能倾听到他们的意见和诉求，设计和生产出这些用户喜欢的产品。

我在进入主会场排队等待时与身边的联想粉丝交流，他们为什么要特意请假来参加联想这个技术大会，有位大学生粉丝的回复很实在，因为图实惠才买了联想的手机，结果用的时候时不时会出现不兼容等问题，就在联想手机论坛上经常求助和吐槽，管理员通常会比较认真地帮他试图解决，时间久了便成了粉丝，这哥们说了句很在理的话：愿意吐槽的才是真爱。

任志强戏言，自己是被联想请来发微博的。在乐视手机发布时，贾跃亭和一种明星在微博上互动频繁，雷军在微博上频发发消息，大家就知道小米要发布或者销售新产品了。在移动互联网营销大战中，企业负责人和明星和大V之间的互动是一个必修课，杨元庆在这次技术大会上，任志强、潘石屹、徐小平等大V和名人当场助阵，其实说明联想在社会化营销上在有意识地让杨元庆走向前台，形成一种向潮流和时尚靠拢的更年轻化、更具亲和力的品牌形象。

与手机和平板电脑业务相比，联想的企业级产品也是转型的另一个关键点，但企业级产品通常是深奥难懂的。联想云服务集团总裁贺志强在下午做主题演讲时，应该是借鉴了奥巴马在白宫记者会晚宴上疯狂吐槽的灵感，由混血搞怪大咖Mike隋在旁边故意搞怪逗闷子，与贺志强一本正经谈云计算形成了反差强烈的对比，所以也引发了现场一阵阵的哄笑和热潮，这在以往是很难联想的正式会议上见到的，我认为这是联想在有意识地建立管理层更接地气的公众形象。

企业举办技术峰会，以往更多是秀肌肉，展示自己强大的创新能力，从而让消费者、合作伙伴和媒体记者对其留下可供合作的美好印象。联想这次Lenovo Tech World玩得很嗨，DJ、明星、大V轮番上场，英特尔、微软、百度的CEO也是倾力捧场，他们先后呼应，其实描绘的就是未来联想转型的未来方向，那就是联想要做软、硬件和云服务完美结合、完美统一的倡导者和参与者，并且用更开放的心态来实现各种软硬件和云服务的连接。

在这个过程中，开放的心态的彰显至关重要，这也可能是联想决策层同意引入DJ和Mike隋等新玩法的重要理由，因为这要比换个新Logo更生动、也更有说服力。