生意场上没有永远的敌人，在今天来看，微软和苹果的合作也能诠释这一点。

“颠覆”乔布斯也许不是嘴上说说，从苹果发布会来看，除了其史上最多的新品发布，最大的亮点可能就是微软的站台。

没错，就是那个在移动桌面操作系统和苹果“斗得不可开交”的微软。当微软副总裁上台的时候，谁还能想起原来的场景：在推出毁誉参半的Windows 8之后，微软的最新系统装机率几乎每年都会在苹果开发者大会上被拿出来当乐子逗大家开心。

有人说这是因为库克时代的到来，这几年这位继任者不遗余力的在帮助苹果“更快”地发展，而这种变化被总结为：“乔布斯时代，苹果的商业策略是以打造极致用户体验为核心，加之营销策略的辅助，带给用户冲击，形成苹果品牌效应，刺激消费；而库克时代，苹果从产品体验为核心转向加强产业链主导地位的生态系统，占据产业链主导话语权，而产品创新却乏善可陈。”

不管之前是否认同，看了昨晚发布会的人，对这句话多少都会有些许感触吧。

史上最忙碌的发布会

不得不说这是苹果史上最忙碌的一次发布会，几乎也是新品最多的一次发布会。

比如说毫无惊喜的新一代iPhone，如果说上一次发布的苹果6是“比大更大”，这次的6S就是“比6再多一种颜色”。这种卖完大小卖颜色，让很多怀有更高期待的人相当失望。

不过从销售来讲，苹果此前倒确实是从iPhone5s增加的金色版中尝到了不少甜头，这次推出的名为玫瑰金但看上去很像粉色的6s，估计会吸引不少女性用户。

还有全新的iPad Pro、新款Apple TV、新配色及表带的Apple Watch。不过着实是因为之前剧透太多，现场的发布并没有让人印象特别深刻。这一点也许可以从当日的股票走势可以看出，苹果发布会结束后，苹果公司股票又遵照“逢会必跌”的惯例下挫2%，倒是和苹果将合作推出手表的爱马仕公司股票略有上浮。

不过这一切并不重要，库克与诸多主讲人还是马不停蹄的向现场观众努力“推销”着这些新品，为了保证这些新品的演讲时间，库克似乎没有在开场白上浪费更多的时间，而是直奔主题。这样的转变多少让现场的媒体有些不习惯。

竞争对手一个个上台

说到微软副总裁Kirk Konigsbauer的上台，也许是当晚最大的惊喜。但在那之前，也许还要说说苹果和IBM之间的合作。

1983年，28岁的乔布斯路过纽约IBM总部时，对着IBM竖起中指的照片曾在“果粉”当中广为流传。但苹果和IBM在去年7月却达成了一项排他性的合作协议，未来将联合双方优势创造一种新类别的商务应用，将 IBM 的大数据和分析能力与iPhone、iPad结合，在企业移动市场展开合作。

“过去我们是竞争对手，但2014年，我们是两个最具互补性的公司，这是一个非常具有里程碑意义的交易。”苹果CEO库克当时在接受采访时如是说。

生意场上没有永远的敌人，在今天来看，微软和苹果的合作也能诠释这一点。

应该说，苹果这次推出新一代面向更专业人群的iPad Pro，从战略上讲就是要向生产力工具靠拢，全新的iPad Pro将主要针对企业级和教育市场，生产力和功能性更强。但也许还有一个问题需要解决，如何处理微软和IBM之间的关系？

总结来说，如果说乔布斯具有完美主义精神，要求每款产品都必须有惊天动地的创新，现在的苹果则更重视商业化的布局。要知道，在新一代Macbook和iMac之后，苹果所有的产品线几乎在几个月内被要求更新，并且缩短了产品的发布时间，这种市场手段也许符合库克“商人”的风格。

现在的苹果，也许正在进入真正意义上的“库克时代”。