摘要：随着宽带的普及，在线视频已经成为网民的基础性应用，据中国互联网络信息中心(CNNIC)最新发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，网络视频行业的发展势头相对良好，用户规模较上一年增加14.6%，达到3.25亿人，使用率提升至63.4%，是中国网民继IM、搜索、音乐、新闻之后的第五大应用。

随着宽带的普及，在线视频已经成为网民的基础性应用，据中国互联网络信息中心(CNNIC)最新发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，网络视频行业的发展势头相对良好，用户规模较上一年增加14.6%，达到3.25亿人，使用率提升至63.4%，是中国网民继IM、搜索、音乐、新闻之后的第五大应用。网络视频给人们生活带来了便利，拉长了网民的收视时间，近年来，网上看影视，看晚会也已成多数家庭首选。虽然网络视频发展势头良好，但不可忽视的是，尽管我国网络视频用户增幅明显，但行业发展仍面临成本高，盈利模式不成熟等问题。未来网络视频要怎样才能“跃龙门”？

网络视频蓬勃发展

随着宽带的普及、光纤入户和无线WIFI热点建设的推进，网民习惯了通过互联网收看电视剧、电影、动画片和综艺节目。2011年，网络视频的使用率呈、上扬的态势，艾瑞网年终数据盘点显示，2011年中国在线视频行业市场规模达62.7亿元，同比增长99.9%。当年我国在线视频广告收入42.5亿元，同比增长42.5%，在线视频前景大好，2011年可称为在线视频行业发展的“黄金之年”，2012年将继续延续2011年发展趋势。同时，基于2012年奥运会和欧洲杯等系列重大赛事启动的推动，2012年将是视频行业的井喷发展期，届时，市场规模有望实现翻番，达到126.3亿元。

网络视频的蓬勃发展不是突然而至的。据《第29次中国互联网络发展状况统计报告》分析称，2011年网络视频使用率明显走高，一方面是由用户习惯养成、网络视频技术、带宽环境的大幅提升等外围因素的推动。另外一个重要方面是视频网站自身内容建设与视频的社会化分享等行业内因促成。例如，2011年各大视频网站为了取得竞争优势，大量购买热播影视剧和节目，并积极推出自制内容，在线视频的版权市场运营趋于规范化。目前视频网站不仅能够提供大部分热播电视内容，而且由于政策环境相对宽松，网络视频在题材内容和地域来源上自由度更大。同时，微博、SNS成为重要的视频传播网站，网民视频分享习惯的养成扩大了网络视频的传播范围，极大地拓展了视频传播平台。这些因素推动网络视频用户规模不断扩大，目前已成为第五大互联网应用。

网络视频便利现代生活

春节黄金周刚刚过去，大多数人还沉浸在过年的欢乐中，但“过年”的形式年年在变，新一代的家庭观众“看春晚”也不再仅仅局限于电视荧屏。“网络看春晚”就已经成为很多人的新选择。在快节奏的今天，珍惜时间是大家共同需要的，大多数人每天的工作时间安排和观看电视的时间容易冲突，拥有时间和方便正是网络视频优势。尤其在春节长假期间，人们集中返城与家人团聚，旅途中的时间以及走亲访友等中国传统新年习俗占据了大量看电视的时间，网络视频不受时间限制的特性得到突显。视频网站的优势还体现在节目直播过后还有点播，网络用户不仅可以与电视用户同步观看，还能在播出结束后对自己喜爱的节目进行反复、组合观看。

网络视频不仅拓宽了人们的收视渠道，也拉长了网民的收视时间。优酷、群邑、新生代等企业和机构联合发布一项研究报告，称视频用户平均每天收看网络视频3小时，是观看电视时长的近2倍。报告显示，绝大多数视频用户在与电视的接触上，时长和频次都有所减少，影响最深的是80后的主流用户群。报告称，上视频网站后，视频用户看电视时长减少63.3%、频次减少56.4%。可见，网络视频丰富了大家的精神生活，拓宽了大家娱乐休闲的渠道，也改变了大家部分的生活习惯。

移动社交成视频网站新飞跃动力

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虽然未来网络视频行业发展形势一片良好，但其发展道路依然任重道远。《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网络视频用户增幅明显，但行业发展仍面临成本高，盈利模式不成熟等问题。由于各大视频网站需要靠聚合数量更多、质量更好的版权内容来获取高流量，使得网络视频业版权价格提高、运营成本大幅攀升，同时视频广告价格较低、其他盈利模式无法在短时间内培养成熟，因而网络视频行业整体处于亏损状态，这一现状目前还很难改变。

那么2012年的网络视频行业该如何走下去，延续去年的良好势头？其实从去年网络视频行业巨头们的动作可以理出一些思路。首先是资源整合，优劣互补。2011年10月18日，乐视网和土豆网签约，共同推出视频平台，2011年8月17日至8月25日，新浪共计向视频网站土豆网投资6640万美元，持股比例达到9.1%。面对攀升的运营的成本，视频网站合作联营成为应对市场格局变化及降低成本最有效的政策，企业间选择整合资源来摆脱高投入低收入的行业现状。艾瑞分析认为，视频巨头之间的合作背后展现的是企业布局视频行业的运营能力，充分的利用相互的优势，减少开支，扩大市场占有率。

第二个需要关注的是与社交平台合作创造新商业模式。去年人人网8000美元全资收购56网，搜狐视频与MSN战略合作充分体现了视频行业一些企业的眼光。目前社交化是整个互联网发展的大趋势，通过社交网络来消费数字内容进行沟通的趋势越来越显着，根据艾瑞咨询最新的研究结果显示，当前社交网站月度覆盖人数规模已经接近4亿人，用户规模还在继续扩张，这是一个巨大的流量入口，便于视频网站获得更多的用户。社交媒体与视频行业之间的融合趋势已经成为了行业新商业模式。

另外不可忽视的是进军移动互联网，开拓网络视频新航路。土豆网携手摩托罗拉抢先平板电脑，视频网站奇艺针对不同终端用户打造客户端下载平台APP专区等都印证了移动趋势迎来新发展机遇。在移动互联网及三网融合的背景下，伴随着移动互联网爆发式的增长趋势，在线视频行业还具有很大的发展空间，用户的碎片化时间能够被填补，这一部分细分市场成为企业争夺的下一个蓝海。

2012年是龙年，对于网络视频行业来说，或许真的是个跃龙门的年头。