亚马逊的巨大野心产生了巨额成本，导致这家电子商务巨头出现了14年来的最大季度亏损。

亚马逊在周四发布的Q3财报显示，第三季度出现了4.37亿美元的净亏损，远高于去年同期4100万美元的净亏损。在其财报公布之后，股市迅速作出反应，周四下午大跌12%，而周五早间稍微上升，和之前相比，投资者仍然对亚马逊不太看好，跌幅7.7%，至288.98美元。

亚马逊第三季财报如此惨淡，很大的程度上是被他们曾一直致力推出的首款智能手机Fire Phone拖了后腿。这首手机在今年7月份上市，亚马逊曾大肆宣传其3D图像的独有能力，在上市之前为了回应业内对于Fire phone“智能应用匮乏”的质疑，还推出了亚马逊钱包，希望可以给亚马逊生态内的手机应用增加亮点，但是这款手机的销量证实了它并不受市场欢迎，各方对Fire Phone的评价也相当的糟糕。

而亚马逊本以为可以借助这部手机，进入智能手机市场，为了开发这部手机亚马逊投入了四年的研发精力，共计投资1.7亿美元，谁知这款手机上市仅仅两个月就出现了销量疲软的迹象。8月初，虽然亚马逊从没有公布Fire Phone 的销量，但有人分析，上市一月仅售出了3.5万台。9月份时为了提高销量，亚马逊甚至将把含有两年合约的售价下调至0.99美元，而此前为200美元。该公司表示，截至第三财季末的Fire手机库还有8300万美元。

除此之外，2014年亚马逊还推出了一款全新的机顶盒，并开始提供流媒体服务、大举投资制作视频内容；花费约11亿美元收购了视频游戏网站Twitch；发布与智能手机和平板电脑相连的信用卡读卡器，希望与eBay旗下的PayPal和Square展开竞争；前不久又宣布扩大了当日配送服务的范围，甚至计划在曼哈顿开设首家实体店. 亚马逊这种全面开火的战略使得外界很难判断该公司今后几年的核心所在，“他们显然在四处投资。”有分析师称“但目前还不清楚这会给销售额带来多大贡献。”

据《华尔街日报》报道，巴克莱分析师保罗·沃格尔(Paul Vogel)表示：“我们认为亚马逊股价存在进一步下跌的风险。”他表示，亚马逊积极的支出和疲软的增长前景“对所有人来说都太过分，只有最耐心的投资者能接受”。