阿里巴巴集团28日在京宣布，将旗下航旅事业部升级为航旅事业群，“淘宝旅行”升级为全新独立品牌“阿里旅行·去啊”。“去啊”将重点关注消费者的度假出行需求，以无线、服务、创新、平台作为四大战略，推动在线旅游从销售向服务升级。

新品牌 “去啊”的前身是2010年推出的“淘宝旅行”。成为独立品牌后，“去啊”将启用全新的VI体系和独立域名，原淘宝旅行使用的二级域名则继续保留并进行自动跳转。

在同日亮相的“去啊旅行”客户端中，全新的“行程服务平台”也首次亮相。据了解，除了用户的行程信息之外，“行程服务平台”还集成了机票一键退改、自动值机、预定出租车等创新功能，将用户在旅程中需要的服务都集合在一起。

“去啊”还邀请了卡通形象“麦兜”做代言人。麦兜的积极乐观和敢于追求，与去啊的品牌定位一致，去啊旅行将向有旅行梦想的消费者提供自由、丰富又不失个性的旅游服务，让每个人都能实现看看世界的美好梦想。

随着“去啊”品牌的公布，阿里巴巴旗下品牌体系增加了新的成员。现在，阿里巴巴旗下已经有天猫、淘宝、聚划算、淘点点、神马、1688、虾米、去啊等子品牌。也有网友调侃说：“按照阿里系的以往偏好，还以为这次又是一个动物，没想到现在进入感叹词系列了”。

阿里巴巴集团资深副总裁樊治铭表示，之所以针对航旅业务推出独立品牌，主要是考虑到在线旅行市场的巨大潜力，还有大量的用户需求没有被满足，独立品牌也将强调提供更好的服务和品质，让消费者享受放心、省心的旅程。