自在美国上市后，阿里巴巴的股票一路看涨，迅速“征服”华尔街，并成功引来一大批投资者。对此，美国《福布斯》杂志12月2日刊文分析称，毋庸置疑，阿里巴巴发展势头强劲，但是在当前的竞争格局下，阿里巴巴仍面临很多困难。

2015年中国网上零售额将增长至3万亿元

当前，中国的电子商务业发展迅猛，网上零售额已超过美国。据中国商务部数据，2013年，中国网上零售额超过美国，约为2966亿美元(折合人民币1.8万亿元)。据毕马威(KPMG)公司预计，2015年，中国的网上零售额将增长至5000亿美元(折合人民币3万亿元)，并有望在未来超过美国、英国、日本、德国和法国等几大市场的总销售额。阿里巴巴作为中国电商行业的佼佼者，其商品销售总额更是不断攀升。

市场结构偏向B2C转变 阿里巴巴优势并不明显

中国网购市场可以分为C2C(个人-个人)和B2C(商家-消费者)两种买卖模式。2013年，C2C模式销售额占市场总额的60%，但因B2C模式的发展，预计到2017年，C2C将只占市场份额的40%。而阿里巴巴在C2C市场拥有95%的市场份额，在B2C市场仅为57%。因此，在这两种买卖模式下，即使阿里巴巴的市场份额保持恒定，其总的市场份额仍会有所下降。

京东的发展不容小觑

作为中国自营B2C行业的领导者，京东商城2013年占据了47%的市场份额，也从一个传统的自营商逐渐发展为具有竞争力的市场玩家。2014年5月，京东正式在美国纳斯达克挂牌上市引来各方关注，前景一片看好。同时，京东联手腾讯，更是为其在电商领域拓宽了发展空间。其中，拥有大批用户群的微信平台，也将为京东提供专属服务，京东可以借此提升移动电子商务交易。另外，尽管阿里巴巴的商品销售总额远高于京东，但不得不注意的是，2014年，第一至三季度，京东的年复合增长率达23%。

阿里巴巴的市场份额

2013年，阿里巴巴占中国网购市场份额的80%。假设到2017年，其在C2C和B2C行业的份额仍保持在95%和57%，那其总体的市场份额将降至72%。但就目前市场竞争形势看，其C2C和B2C行业的份额分别下降到90%和45%，总市场份额为63%。由此而来，如果阿里巴巴想维持其80%的市场份额，必须想方设法在改变其B2C行业的处境。